精心策劃，用心回報，用“頭腦”去探險，讓金飛豹這個(gè)普通人實(shí)現了“探險家”的夢(mèng)想。

　　《商業(yè)價(jià)值》雜志 胡媛｜文

　　金飛豹有兩個(gè)身份。在名片上，他是昆明金飛豹企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司的負責人，但他更喜歡別人稱(chēng)他為“探險家”。與金飛豹名字有關(guān)的是一長(cháng)串大山的名字：世界最高峰珠穆朗瑪、歐洲最高峰厄爾布魯士、非洲最高峰乞力馬扎羅……至今，金飛豹仍然保持著(zhù)這樣一項探險界的世界紀錄：他是世界上用時(shí)最短完成登頂7大洲最高峰并到達南北兩極極點(diǎn)的“7+2”探險活動(dòng)的人。

　　對于自己的這項紀錄，金飛豹很自豪。他并不是富豪。在金飛豹背后并沒(méi)有一家可以為他的探險活動(dòng)提供源源不斷資金支持的企業(yè)。但作為普通人，金飛豹卻總能籌集到足夠資金，支持他實(shí)現自己的探險夢(mèng)。其實(shí)，金飛豹最主要的職業(yè)是“策劃師”，而他最得意的策劃案應該就是自己。這個(gè)長(cháng)達一生的“策劃”讓金飛豹總能找到探險活動(dòng)與商業(yè)世界的對接點(diǎn)，讓企業(yè)為自己的“探險夢(mèng)”買(mǎi)單。

　　人生的“制高點(diǎn)”

　　2006年5月14日，金飛豹終于站在珠穆朗瑪峰頂峰。在那一刻，他知道自己征服的不僅僅是全球最高峰，他的事業(yè)也將站在一個(gè)新的高度。

　　“探險家”金飛豹曾經(jīng)富有過(guò)。作為最早投資有線(xiàn)電視臺的民間資本，不到30歲的金飛豹已經(jīng)擁有2000萬(wàn)元的資產(chǎn)。但是很快地，他的所有資產(chǎn)在一次投資失敗中化為烏有?！案杏X(jué)上帝跟我開(kāi)了一個(gè)玩笑?！被貞洰斈?，金飛豹不勝唏噓。但“上帝的這個(gè)玩笑”讓金飛豹感覺(jué)“將來(lái)要擁有的不僅僅是財富”。

　　“很多企業(yè)家為財富而追求財富，而不是享受財富帶來(lái)的生活?！痹谶@一點(diǎn)上，金飛豹特別推崇同樣是山友的王石。不過(guò)，當金飛豹做起“探險家”這個(gè)夢(mèng)時(shí)，他一無(wú)所有，除了一張“策劃師”的證書(shū)。金飛豹知道，要想圓這個(gè)夢(mèng)，他必須做點(diǎn)什么。

　　“人生是需要策劃的。如果我不能策劃自己，實(shí)現夢(mèng)想，那么我的策劃師資質(zhì)就是廢紙一張，可以扔到垃圾堆里了?！弊霾邉潕煹闹庇X(jué)告訴金飛豹，他需要一個(gè)“制高點(diǎn)”，而這個(gè)制高點(diǎn)就是珠穆朗瑪峰。

　　對于探險家來(lái)說(shuō)，珠穆朗瑪峰是一座必須征服的山峰。這不僅是因為它的高度，更重要的是這座山峰所代表的意義?！爸挥械巧现榉?，你才能說(shuō)你是個(gè)探險家?！倍诮痫w豹對自己人生的規劃中，登頂珠峰是他必須占領(lǐng)的“制高點(diǎn)”。

　　現在看來(lái)，金飛豹的這次登頂活動(dòng)策劃得非常成功，他們很快找到了可以為這次“探險”買(mǎi)單的“客戶(hù)”——昆明市政府。

　　金飛豹發(fā)現，在他和哥哥決定挑戰珠穆朗瑪峰之前，云南沒(méi)有人登上過(guò)這座世界最高峰。而且當時(shí)昆明市提出一個(gè)“春融萬(wàn)物、和諧發(fā)展、追求卓越、敢為人先”的口號，正在進(jìn)行有關(guān)“昆明精神”的宣傳活動(dòng)。在一個(gè)偶然的機會(huì )，金飛豹向昆明市委書(shū)記表達了這樣的愿望：希望能夠將這四句話(huà)帶上珠穆朗瑪峰，用行動(dòng)詮釋昆明的城市精神，這個(gè)意愿得到昆明市委書(shū)記的大力支持。由此，金飛豹登頂珠穆朗瑪峰的個(gè)人行為演變?yōu)橐蛔鞘械男袆?dòng)。

　　有了政府的支持，在攀登期間，整個(gè)昆明市都在關(guān)注金飛豹兄弟的一舉一動(dòng)。每天，金飛豹都會(huì )通過(guò)衛星電話(huà)，將自己的動(dòng)態(tài)發(fā)回昆明，而云南省內的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )對金飛豹兄弟的登頂進(jìn)程進(jìn)行了連篇累牘的跟蹤報道。當金飛豹兄弟回到昆明，受到“英雄凱旋般”的接待，以至于現在，金飛豹在昆明打車(chē)，還會(huì )有出租車(chē)司機認出他來(lái)，堅決不收車(chē)費。

　　從珠穆朗瑪峰下來(lái)，金飛豹知道“制高點(diǎn)”他已經(jīng)拿下，接下來(lái)，他可以控制整個(gè)戰役了?！爸槟吕尸敺逯皇俏业囊粋€(gè)起點(diǎn)?！背弥?zhù)媒體對自己的關(guān)注還未冷卻，金飛豹適時(shí)地宣布，自己接下來(lái)的計劃是攀登其余6大洲的最高峰，并徒步到達兩極極點(diǎn)，完成世界級的探險項目“7+2”?！叭绻拔覜](méi)登頂珠穆朗瑪，可能沒(méi)人會(huì )相信我，更別說(shuō)為我提供資金了?！钡藭r(shí)的金飛豹，由于身上還帶著(zhù)“第一位登上珠穆朗瑪峰的云南人”的光環(huán)，他一宣布，立刻有企業(yè)表示，愿意提供400萬(wàn)元贊助金飛豹的“7+2”探險。

　　金飛豹的“探險”人生就此鋪陳開(kāi)來(lái)。

　　從2006年10月開(kāi)始，金飛豹用18個(gè)月的時(shí)間，完成了這項絕大多數探險者花費數年甚至數十年完成的探險項目。在此之后，金飛豹又徒步穿越了格陵蘭島和撒哈拉沙漠，接下來(lái)準備穿越亞馬遜雨林。而且他還有一個(gè)更宏大的計劃，要做中國民間第一位太空人，進(jìn)入亞軌道，來(lái)一次太空旅行。

　　所有這些探險項目金飛豹都無(wú)一例外地尋找著(zhù)“制高點(diǎn)”。這個(gè)“制高點(diǎn)”或者是“最高峰”，或者是“第一人”?！?848米讓我有了這樣的感觸，把珠穆朗瑪峰放平了，這是任何人每天都能完成的距離，但垂直以后，它代表的卻是卓越，只有少數人才能完成。這說(shuō)明做任何事一定要有高度?！?/p>

　　作為策劃師，金飛豹總能為自己的“探險”找到這樣的“高度”和“亮點(diǎn)”。

　　用“頭腦”去探險

　　在探險途中，金飛豹的脖子上永遠掛著(zhù)一部相機，隨時(shí)記錄探險過(guò)程中稍縱即逝的片段。在對鏡頭的捕捉上，金飛豹甚至比大多數職業(yè)攝影師更敏銳、更敬業(yè)。

　　在攀登歐洲最高峰厄爾布魯士峰快要登頂時(shí)，金飛豹遭遇到雪崩。一面巨大的雪墻撲面而來(lái)，氣浪將金飛豹掀翻到空中，幸虧下面是一個(gè)U型槽，才讓金飛豹死里逃生。不過(guò)驚魂未定的金飛豹從雪堆中爬出來(lái)做的第一件事卻是將相機掏出來(lái)，給自己拍張照片，把這劫后余生的瞬間記錄下來(lái)。

　　“因為探險是一個(gè)過(guò)程，如果你不記錄，將來(lái)就沒(méi)有辦法通過(guò)書(shū)、出版物、視頻來(lái)表現你的成果。因此記錄在探險過(guò)程中最為關(guān)鍵?！苯痫w豹這樣解釋自己對“記錄”的過(guò)分執著(zhù)。

　　在金飛豹看來(lái)，他是用“頭腦”去探險，正因為這樣，才讓他可以在“個(gè)人愛(ài)好”與“企業(yè)贊助”之間找到一個(gè)契合點(diǎn)，讓企業(yè)愿意為“金飛豹”買(mǎi)單。

　　企業(yè)愿意為金飛豹買(mǎi)單大都出于“宣傳”目的，相當于做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。而營(yíng)銷(xiāo)效果如何，媒體傳播是一個(gè)可以量化的指標。

　　金飛豹每次的探險計劃都會(huì )有一個(gè)“社會(huì )”或“公益”主題。比如登頂珠峰是與昆明市城市精神建設緊密聯(lián)系。而他穿越格陵蘭島和撒哈拉沙漠，也同樣是帶著(zhù)“公益”主題。穿越格陵蘭島，金飛豹選擇的主題是“關(guān)注全球氣候變暖”，因為格陵蘭有全球最大的冰蓋。而穿越撒哈拉沙漠，金飛豹找到的主題是“關(guān)注全球沙漠化”。

　　“我必須要把活動(dòng)的亮點(diǎn)提升出來(lái)，才能引起社會(huì )的關(guān)注和認同。只有得到社會(huì )的關(guān)注和認同，媒體才會(huì )感興趣去報道，我才能回報企業(yè)?！痹谶@一點(diǎn)上，金飛豹對贊助企業(yè)的回報總能物超所值。

　　今年6月，在穿越撒哈拉沙漠的活動(dòng)結束之后，金飛豹向贊助他的紅塔集團提供了6本16開(kāi)本的成果匯總，有來(lái)自網(wǎng)絡(luò )媒體、平面媒體、電視媒體、廣播媒體的超過(guò)1500篇報道，而紅塔集團的贊助費只有100萬(wàn)元人民幣，這個(gè)數目甚至不夠做一次大型發(fā)布會(huì )。

　　而為了感謝支持過(guò)他的政府、企業(yè)，金飛豹身上時(shí)刻帶著(zhù)他們的LOGO或旗幟，到每一個(gè)地方都會(huì )做展示?！拔冶仨氁貓笃髽I(yè)，如果僅僅是我去探險，對企業(yè)沒(méi)有回報，那憑什么人家要投很多錢(qián)給我?！?/p>

　　為了確保能夠引起媒體的足夠關(guān)注，回報企業(yè)，除了在主題上找到“亮點(diǎn)”之外，金飛豹為媒體提供大量素材的能力也是另一個(gè)重要原因。

　　一般來(lái)說(shuō)，金飛豹對企業(yè)的贊助金額有這樣一個(gè)標準：夠花?！皦蚧ā币馕吨?zhù)在完成探險所需費用之后，能夠讓公司正常運營(yíng)，并稍有盈余，能夠啟動(dòng)下一個(gè)活動(dòng)。在所有這些探險花費中，金飛豹對兩塊設備的要求非常高，一個(gè)是探險裝備，而另一塊就是通信設備。

　　金飛豹的通信設備包括：海視衛星傳輸設備，這讓金飛豹甚至可以做電視直播；衛星電話(huà)，讓金飛豹在地球任何角落，隨時(shí)將動(dòng)態(tài)傳回國內。還有GPS、攝影設備等等。這些高配置的通信設備，讓金飛豹可以隨時(shí)記錄大量素材，并及時(shí)將信息傳回國內，形成輿論熱點(diǎn)。當年在登珠穆朗瑪峰時(shí)，金飛豹在珠穆朗瑪峰6500米以下就是通過(guò)一個(gè)團隊每天發(fā)稿，將自己的動(dòng)態(tài)傳回云南昆明，以此不斷制造輿論熱點(diǎn)。對于媒體的偏好，金飛豹可以算得上是了如指掌。

　　目前，金飛豹的探險已經(jīng)形成了一套固定的模式。在每次出發(fā)前，金飛豹會(huì )預訂場(chǎng)地，等探險結束一周之內，就可以舉行影展。而在探險途中，每天通過(guò)通信設備，將自己的信息通過(guò)平面和網(wǎng)絡(luò )媒體及時(shí)傳遞回國內。而每次探險的結束同時(shí)又是下一次的開(kāi)始。因為記者都會(huì )問(wèn)，下一個(gè)目標是哪里，金飛豹一說(shuō)，第二天登報，馬上就會(huì )有商家找來(lái)合作。其實(shí)在金飛豹的背后有一個(gè)8人的行動(dòng)小組，分別負責平面設計、文案策劃、媒體聯(lián)絡(luò )、網(wǎng)絡(luò )維護等環(huán)節，分工有序，工作明確，這個(gè)小組的目標就是將金飛豹的探險活動(dòng)傳播出去。

　　“我并不是一個(gè)企業(yè)家，做什么事都不用考慮資金，我是一個(gè)普通人，但我可以從一分錢(qián)都沒(méi)有到實(shí)現所有這些夢(mèng)想，因為我是一個(gè)策劃師?！苯痫w豹對自己人生的成功策劃，讓他完成了大多數富豪都未能實(shí)現的“探險家”夢(mèng)想。

　　“很多人用腿登山，登了一輩子，但他們的人生就只能局限在那座山上，出不了那座山?！倍痫w豹正在用“智慧”攀登人生這座大山。