記者 裴瑜

　　雖然2008年中國手機網(wǎng)游市場(chǎng)的收入僅為1.5億元，但隨著(zhù)3G的全面鋪開(kāi)，是否行業(yè)的拐點(diǎn)已出現？

　　“未來(lái)三至五年內，手機游戲行業(yè)中將出現第二個(gè)盛大、巨人?！边@個(gè)聲音發(fā)自一位手機網(wǎng)游的業(yè)內人士，雖然聽(tīng)著(zhù)有些夸張，但毋庸置疑的是，隨著(zhù)3G牌照的正式發(fā)放及3G網(wǎng)絡(luò )建設的不斷完善，手機網(wǎng)游領(lǐng)域正在吸引越來(lái)越多投資人的關(guān)注。早在2004年IDGVC就投資了新熱力，2006年又聯(lián)合索尼基金投資魔龍國際；此外，掌上明珠、當樂(lè )、數字頑石、隨手互動(dòng)、空中猛犸、呈天游、上海索樂(lè )等手機網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商在近些年也紛紛獲得來(lái)自德同資本、中經(jīng)和集團、諾基亞成長(cháng)伙伴基金、啟明創(chuàng )投、松禾資本等機構的投資。

　　而行業(yè)的數據也見(jiàn)證了手機網(wǎng)游市場(chǎng)近幾年的發(fā)展。2003年和2004年中國手機網(wǎng)游廠(chǎng)商大多處于產(chǎn)品研發(fā)和測試階段，基本上沒(méi)有運營(yíng)收入。2005年中國市場(chǎng)手機網(wǎng)游產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)化運營(yíng)，手機網(wǎng)游運營(yíng)收入為2000萬(wàn)元，2006年中國手機網(wǎng)游運營(yíng)商總收入規模為3200萬(wàn)元，到2008年該數字上升至1.5億元。另?yè)袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)第24次大調查的結果顯示，截至2009年6月底，手機網(wǎng)游的用戶(hù)總數接近1700萬(wàn)人，占手機網(wǎng)民總數的14.7%。

　　3G時(shí)代的到來(lái)帶給手機網(wǎng)游的是業(yè)內人士期盼已久的“井噴”似發(fā)展，抑或是由于各種原因依舊不溫不火地緩慢前行？意味著(zhù)投資人即將迎來(lái)“缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)”的狂喜還是繼續在“入不敷出”的痛苦中掙扎？值得我們探討。

　　熱捧之下有隱憂(yōu)

　　“我幾乎每天都花兩小時(shí)左右的時(shí)間在手機網(wǎng)游上?！币晃惶柗Q(chēng)“骨灰級”的游戲玩家這樣告訴記者，“在空閑的時(shí)候，隨時(shí)隨地都可以玩；可以在虛擬的世界中學(xué)習、體驗各種生活角色，跨越在生活中無(wú)法逾越或企及的鴻溝，并且可以和其他的在線(xiàn)玩家隨時(shí)交流，結識新朋友?！?/p>

　　一位手機網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商則這樣表達自己的看法：“手機游戲發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了兩大群體，即單機游戲和網(wǎng)絡(luò )游戲。2008年中國手機游戲總體市場(chǎng)規模已超過(guò)13億元，但當年的手機網(wǎng)游收入所占比例不足15%，還有很大的上升空間。雖然在創(chuàng )業(yè)之初，我們對手機網(wǎng)游的盈利模式還不是十分清楚，但我們看準了市場(chǎng)需求，始終堅信手機網(wǎng)游在中國一定會(huì )形成一個(gè)可以與PC網(wǎng)游相媲美的龐大市場(chǎng)。另外，隨著(zhù)3G的全面鋪開(kāi)，硬件設施提升、資費下調、游戲種類(lèi)增多等因素將大大改善用戶(hù)體驗，手機網(wǎng)游行業(yè)也將迎來(lái)其黃金發(fā)展時(shí)期?！?/p>

　　而投資人也表現出了投資手機網(wǎng)游的熱情?！白鳛橥顿Y者我非?？春檬謾C游戲?！敝薪?jīng)和集團的合伙人萬(wàn)浩基表示，“在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域與社區性有關(guān)的方向值得關(guān)注，手機游戲、手機社區都是這個(gè)方向的典型代表。而游戲由于在互聯(lián)網(wǎng)上已證明是可以賺錢(qián)的，那么在手機上也會(huì )有廣闊的前景，并且中國人也習慣于拿手機去聽(tīng)音樂(lè )、玩游戲?！?/p>

　　當然，除此之外，我們還聽(tīng)到一些似乎不太“和諧”的聲音。

　　“手機網(wǎng)游和PC網(wǎng)游比起來(lái)體驗效果差很多，主要是屏幕小、速度不穩定、游戲種類(lèi)不夠豐富，相對于PC網(wǎng)游用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其用戶(hù)黏性不夠高，買(mǎi)虛擬裝備或物品的消費動(dòng)力不足?！币晃痪W(wǎng)游玩家告訴記者。

　　而一個(gè)關(guān)注無(wú)線(xiàn)增值領(lǐng)域的投資人則認為，手機網(wǎng)游雖然有其一定的市場(chǎng)，但相對來(lái)說(shuō)行業(yè)技術(shù)門(mén)檻不高，參與競爭的廠(chǎng)商眾多，產(chǎn)品易同質(zhì)化；而且其主流消費人群一般為18-25歲的年輕人，目前以在校學(xué)生、中低收入玩家居多。據統計其中月收入1000元以下的低收入玩家有59%，1000-3000元中等收入的玩家占37.3%，3000元以上的高收入玩家僅占7%，目標顧客消費能力有限。因此，一些投資人也表達了對手機網(wǎng)游依然持觀(guān)望態(tài)度。

　　高速發(fā)展現瓶頸

　　雖然關(guān)于手機網(wǎng)游的話(huà)題大家眾說(shuō)分紜，有樂(lè )觀(guān)支持，也有冷靜質(zhì)疑。不過(guò)至少有一點(diǎn)我們必須肯定：近幾年來(lái)手機網(wǎng)游的市場(chǎng)規模正逐步擴大，用戶(hù)認知度和普及率也逐步提高，已成為游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　以上市公司空中網(wǎng)為例，其2009年第二季度財報數據顯示，手機游戲對其業(yè)務(wù)的增長(cháng)起到了強大的推動(dòng)作用：手機游戲營(yíng)收為680萬(wàn)美元，環(huán)比增長(cháng)38%，同比增長(cháng)368%；其中手機網(wǎng)游營(yíng)收176萬(wàn)美元，環(huán)比增長(cháng)144%，同比增長(cháng)497%，發(fā)展勢頭可謂兇猛。

　　“手機網(wǎng)游潛力最大的市場(chǎng)非中國莫屬?！闭粕厦髦榈膭?chuàng )始人及CEO高克家告訴記者，“目前中國已有7億手機用戶(hù)，也迎來(lái)了3G全面推進(jìn)的時(shí)代。雖然在市場(chǎng)的驅動(dòng)下手機網(wǎng)游廠(chǎng)商逐漸增多，很多傳統的PC網(wǎng)游企業(yè)和網(wǎng)站紛紛試水這個(gè)領(lǐng)域，但這并不會(huì )帶來(lái)行業(yè)的惡性競爭，反而會(huì )促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的繁榮?！备呖思艺J為手機網(wǎng)游就像電影、電視劇一樣沒(méi)有排他性，相反內容提供商越多，消費者的選擇余地就越大。而在這個(gè)過(guò)程中，手機網(wǎng)游企業(yè)也會(huì )像當年門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展一樣，在競爭中慢慢沉淀下來(lái)，凝聚自己的核心競爭力，形成自己的風(fēng)格與品牌。

　　據了解，目前僅在中國移動(dòng)新游戲運營(yíng)管理平臺上，就有包括空中網(wǎng)、騰訊、新浪、掌上明珠、TOM等在內的約30家手機游戲合作商，提供80多款手機網(wǎng)游。其中空中網(wǎng)以40.5%的份額居新平臺信息費收入之首，新浪以13.2%位居第二。而全國大大小小的手機游戲企業(yè)不下60家。

　　如何在如此多的競爭者中脫穎而出，是要每個(gè)手機游戲運營(yíng)商花心思的?！皬哪撤N程度上來(lái)說(shuō)，手機網(wǎng)游更像電視連續劇，而它的生命周期一般為10年。作為手機網(wǎng)游廠(chǎng)商，掌上明珠要保證每款游戲根據玩家的互動(dòng)與反饋，每周都實(shí)現更新，每3個(gè)月出一個(gè)副本，每半年到一年出一個(gè)資料片，不斷地更新、升級，保證服務(wù)，以增進(jìn)用戶(hù)體驗?！备呖思冶硎?，手機網(wǎng)游是一個(gè)創(chuàng )意型產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，并且一定要做好長(cháng)期投入的準備。

　　成立于2003年、已獲得兩輪風(fēng)險投資支持的掌上明珠到目前為止成功推出4款手機網(wǎng)游產(chǎn)品，公司于2008年起已開(kāi)始實(shí)現盈利，而其中很大一部分來(lái)自手機網(wǎng)游虛擬裝備或物品的買(mǎi)賣(mài)，玩家下載游戲則完全免費。

　　據了解，手機網(wǎng)游參照PC網(wǎng)游的收費模式，依靠道具和服務(wù)收費，正在逐漸發(fā)展成為手機網(wǎng)游盈利模式的主流。不過(guò)據易觀(guān)國際的統計，在200多款手機網(wǎng)游中能夠正常運營(yíng)的游戲產(chǎn)品僅有10%左右，如果要取得真正的好收入，還在于市場(chǎng)規模的擴大?，F在一款手機網(wǎng)游產(chǎn)品一個(gè)月的整體收入大概在200萬(wàn)元，最好的手機網(wǎng)游在線(xiàn)人數也始終難以突破1.5萬(wàn)的瓶頸。造成這種現象的原因有來(lái)自手機游戲運營(yíng)商自身的，也有來(lái)自電信運營(yíng)商和用戶(hù)終端的。而優(yōu)秀游戲少、產(chǎn)品生命周期短、網(wǎng)度不穩定、資費高、終端適配難、網(wǎng)絡(luò )限制等問(wèn)題已成為當前制約手機網(wǎng)游發(fā)展的主要障礙。

　　健康生態(tài)鏈待形成

　　從日本、韓國手機游戲發(fā)展趨勢來(lái)看，日韓手機游戲營(yíng)收占其增值業(yè)務(wù)總營(yíng)收的近10%，但在中國該比例還不足1%，但這同時(shí)也意味著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力及上升空間。

　　在現階段的市場(chǎng)環(huán)境下，雖然短期內中國很難出現手機游戲行業(yè)的龍頭企業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)之路仍存在變數，眾網(wǎng)游廠(chǎng)商也頗具對賭3G的勢頭。但有行業(yè)人士認為，近期國內手機網(wǎng)游行業(yè)有可能出現兩種趨勢：一是中小手機游戲企業(yè)可能退出這一行業(yè)或者其游戲被買(mǎi)斷；二是傳統網(wǎng)游公司進(jìn)入手機游戲市場(chǎng)。不過(guò)這些趨勢都將使市場(chǎng)逐步規范化。

　　此外，手機網(wǎng)游的推廣渠道也日益多元化。目前手機游戲產(chǎn)品的主要推廣渠道包括運營(yíng)商、非官方門(mén)戶(hù)、手機終端、互聯(lián)網(wǎng)以及線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)等，尤其自去年以來(lái)，非官方門(mén)戶(hù)推廣渠道日益商業(yè)化、有序化。另外，運營(yíng)商平臺開(kāi)放點(diǎn)卡計費功能，也增強了對手機網(wǎng)游的官方推廣力度。

　　除此之外，品牌化運營(yíng)成為手機網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展趨勢之一，部分廠(chǎng)商通過(guò)加強與傳統內容資源廠(chǎng)商/版權商的合作或引進(jìn)國外資源提高產(chǎn)品新意和知名度，如通過(guò)獲取電影版權來(lái)開(kāi)發(fā)根據電影改編的游戲等；而魔龍國際則通過(guò)與暴雪娛樂(lè )的母公司Vivendi簽署手機游戲代理協(xié)議，代理發(fā)行魔獸世界、星際爭霸等游戲。

　　“資本運作收購手機網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)，是未來(lái)手機游戲領(lǐng)先企業(yè)擴大競爭優(yōu)勢，以及新競爭者進(jìn)入手機網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的主要路徑?！卑鹱稍?xún)分析師張弘超認為，全新的手機游戲生態(tài)鏈正逐步形成。

　　有分析人士指出，今后三至四年，3G時(shí)代的推進(jìn)將使得手機網(wǎng)游出現并購高潮，進(jìn)行第一輪整合，大浪淘沙后競爭格局初步形成，同時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)將獲得更多風(fēng)險投資商的廣泛關(guān)注。預計2011年之后，隨著(zhù)中國3G的發(fā)展，手機網(wǎng)游市場(chǎng)步入成熟穩定發(fā)展階段，而政府對手機網(wǎng)游的政策監管也將更加到位。