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網(wǎng)貨10年突破2000億元 首份網(wǎng)貨報告發(fā)布

2009-12-15 13:02:23      挖貝網(wǎng)

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  挖貝網(wǎng)12月15日消息 首份《網(wǎng)貨發(fā)展研究報告》發(fā)布會(huì )暨第三屆網(wǎng)貨交易會(huì )新聞發(fā)布會(huì )在成都召開(kāi),期間阿里巴巴集團研究中心發(fā)布了國內首份網(wǎng)貨發(fā)展研究報告——《網(wǎng)貨的興起》,全面介紹和分析了近年來(lái)網(wǎng)貨的發(fā)展狀況以及未來(lái)的趨勢。

  《網(wǎng)貨的興起——2009年度網(wǎng)貨發(fā)展研究報告》,通過(guò)對網(wǎng)貨十年發(fā)展歷程的綜合研究,預測2009年中國零售類(lèi)網(wǎng)貨交易規模將可能達到2300億元以上。相比2008年,這一數字在中國社會(huì )消費品零售總額中的比重也將得以顯著(zhù)提高。報告認為,時(shí)值全球經(jīng)濟逐步顯露復蘇跡象、中國努力提振國內消費之際,網(wǎng)貨消費作為一種日漸主流化的消費方式,必將帶來(lái)廣泛而深入的影響,值得高度重視。

  網(wǎng)貨消費日益主流化,品牌企業(yè)紛紛加入網(wǎng)貨大潮

  網(wǎng)貨是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售的商品?;ヂ?lián)網(wǎng)對商品的“生產(chǎn)方式、銷(xiāo)售渠道、流通過(guò)程、產(chǎn)品形態(tài)、價(jià)格構成”等屬性產(chǎn)生持續深度影響的過(guò)程,即為傳統商品的“網(wǎng)貨化”。

  報告發(fā)現,至2009年,網(wǎng)購人群已占到網(wǎng)民數的43%。在網(wǎng)貨消費金額方面,消費者的投入也在持續增加。報告引用數據表明,有64.1%的消費者在2009年加大了網(wǎng)貨消費方面的投入。報告梳理了10年來(lái)網(wǎng)貨的發(fā)展歷程,發(fā)現家居日用品正在成為網(wǎng)貨龍頭,網(wǎng)貨中日用消費品所占比例也在日益提高。諸多事實(shí)表明,網(wǎng)貨消費正在逐步躋身主流化的消費方式。

  事實(shí)上,2009年以來(lái)淘寶網(wǎng)上品牌企業(yè)的迅猛發(fā)展,也體現了這一趨勢。聯(lián)想、寶潔、優(yōu)衣庫、戴爾、李寧等消費者耳熟能詳的傳統品牌,均已入駐淘寶進(jìn)行網(wǎng)貨銷(xiāo)售,數十家品牌企業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了淘寶“百萬(wàn)網(wǎng)貨俱樂(lè )部”。杰克瓊斯旗艦店更是創(chuàng )造了單日單店銷(xiāo)售額522萬(wàn)元的記錄。

  網(wǎng)貨大潮的獨特背景

  報告分析認為,網(wǎng)貨的興起并非偶然。網(wǎng)貨的發(fā)展歷程,既是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的寫(xiě)照,也是“中國制造”產(chǎn)業(yè)升級、開(kāi)疆拓土的歷史,更是中國消費市場(chǎng)急速釋放的過(guò)程:

  互聯(lián)網(wǎng)和IT產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,使網(wǎng)民、網(wǎng)友、網(wǎng)商在2009年都達到了新的規模;在國際金融風(fēng)暴的沖擊下,行銷(xiāo)全球的“中國制造”正在面臨海外市場(chǎng)萎縮所帶來(lái)的“去產(chǎn)能化”的沖擊,迫切需要一條內銷(xiāo)通道;“中國制造”所擁有的豐富產(chǎn)業(yè)集群及強大創(chuàng )新能力,為網(wǎng)貨的發(fā)展提供了一片創(chuàng )新的土壤;近十多年來(lái)國內消費結構的持續升級,以及近期國內刺激內需的宏觀(guān)經(jīng)濟政策依次展開(kāi),則意味著(zhù)一個(gè)龐大且不斷升級的消費需求。

  來(lái)自“制造端”的豐盛供應,來(lái)自“消費端”的旺盛需求,在網(wǎng)貨這一商品上得到了完美對接。

  揭開(kāi)網(wǎng)貨低價(jià)的秘密

  來(lái)自淘寶網(wǎng)上1558個(gè)樣本的調查表明,接近40%的淘寶賣(mài)家認為“網(wǎng)上商品的價(jià)格,遠低于傳統渠道的商品價(jià)格”。

  報告分析了近年來(lái)多種網(wǎng)貨的價(jià)格變化,揭示了網(wǎng)貨特有的“價(jià)格曲線(xiàn)”,這條價(jià)格曲線(xiàn)分為拼速度、拼價(jià)格、拼服務(wù)、拼專(zhuān)業(yè)4個(gè)階段,幾乎每個(gè)階段的價(jià)格都始終低于商品的傳統零售價(jià)。網(wǎng)貨的“低價(jià)”源于它解決了傳統零售業(yè)的最大難題——流通效率的提升和流通成本的降低,使得渠道成本、品牌推廣成本、研發(fā)中的試錯成本、市場(chǎng)調研成本等都大大降低,從而為網(wǎng)貨提供了廣闊的降價(jià)空間。同時(shí),網(wǎng)絡(luò )零售渠道的高效性,也使得一模一樣的兩件商品,“網(wǎng)貨”的流通成本和營(yíng)銷(xiāo)成本往往比“線(xiàn)下貨”要便宜很多。

  報告認為,銷(xiāo)售渠道的變化只是“網(wǎng)貨化”的開(kāi)端,隨著(zhù)網(wǎng)貨化的不斷深入,網(wǎng)貨還將大幅度改變傳統商品的銷(xiāo)售、生產(chǎn)、設計和流通,并引領(lǐng)商業(yè)變得更快、更短。

  報告預測,未來(lái)網(wǎng)貨發(fā)展將呈現五大趨勢:網(wǎng)貨加速品牌化、“主流線(xiàn)下品牌”網(wǎng)貨化、“主流消費”網(wǎng)購化、增長(cháng)空間廣闊、全面趨向個(gè)性化。報告總結指出,在網(wǎng)貨現象的背后,正是一幅網(wǎng)絡(luò )時(shí)代生產(chǎn)方式輪廓初現的圖景:“電子商務(wù)生態(tài)圈+大規模定制”。而“網(wǎng)貨化”的過(guò)程,也正是“電子商務(wù)生態(tài)圈+大規模定制”不斷展開(kāi)和日益完善的過(guò)程。

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