你的企業(yè)擁有企業(yè)博客嗎?你希望你的博客能獲得更多訪(fǎng)客和有見(jiàn)地的評論嗎?如果是，那么本文將給你帶來(lái)答案。

　　本文將向你展示10個(gè)來(lái)自不同行業(yè)的頂級博客。如果你有博客，學(xué)習他們的經(jīng)驗能使你的博客更上一層樓;如果你還沒(méi)有，那么現在就是你開(kāi)博的好時(shí)機!下文提及的每一個(gè)企業(yè)博客都有自己的獨門(mén)秘方，為他們贏(yíng)得了成千上萬(wàn)的訪(fǎng)客。別挖空心思自己想了，學(xué)習這些成功者的經(jīng)驗就夠用了!你要向他們學(xué)習，再將他們的成功策略運用到自己的企業(yè)博客建設中。

　　#1: Sweet Leaf Tea

　　Sweet Leaf Tea是一個(gè)賣(mài)特種茶的企業(yè)博客。他們創(chuàng )造了一種既讓企業(yè)博客顯得人性化又能保持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea 的博客設計給訪(fǎng)客輕松隨意、和藹可親的感覺(jué)。

　　在感覺(jué)隨意的字體下方，懷舊的圖片和閑適的語(yǔ)言風(fēng)格共同營(yíng)造了Sweet Leaf Tea的總體氛圍，這顯得更“人性化”而不是“營(yíng)銷(xiāo)化”。這種設計風(fēng)格一下就能抓住其目標受眾的注意力。

　　同時(shí)，Sweet Leaf Tea在博客上又用輕松友善的方式介紹了他們的員工。博客上貼出了各位“Tea Mates”(teammates的變形)的照片，同時(shí)給出了每個(gè)員工的外號和興趣愛(ài)好，這讓每個(gè)訪(fǎng)客都能感受到他們工作中的愉快氣氛。

　　小帖士：考慮讓你的員工成為品牌的形象代言人。重點(diǎn)推出你的團隊是一個(gè)不錯的主意，它能讓訪(fǎng)客在瀏覽中感受到你們工作中的團結友愛(ài)。這種坦率透明能讓訪(fǎng)客對你產(chǎn)生信任感。同時(shí)，整個(gè)團隊的共同參與能保證你企業(yè)博客的輕松、有趣、可靠的特點(diǎn)。盡管專(zhuān)業(yè)也很重要，但是要記住你的訪(fǎng)客都是人，人人都喜歡有趣的東西。

　　#2: Stonyfield Farm

　　Stonyfield Farms專(zhuān)注于有機乳制品。他們的品牌營(yíng)銷(xiāo)面向家庭、農業(yè)和有機生活方式。

　　在企業(yè)博客風(fēng)格與品牌訴求相吻合方面，Stonyfield做得很好。如下圖所示，他們的主頁(yè)背景用了一張谷倉的圖片，同時(shí)博客里還有不少美滿(mǎn)家庭的圖片和健康生活方面的文章。這些元素都突出了其家庭和健康生活的品牌訴求。不僅如此，請注意他們使用了“Let’s Be Friends”(讓我們交朋友吧)，用這種語(yǔ)氣鼓勵讀者在社會(huì )化媒體上關(guān)注你，會(huì )顯得更友好、更熱情。

　　同時(shí)，他們也采用了一些很真實(shí)、內幕式的視頻。這些視頻拍攝得并不專(zhuān)業(yè)，但這恰恰契合了這個(gè)博客在家庭和農業(yè)方面的品牌訴求，因為它們展示的都是真實(shí)人物和他們的真實(shí)生活。他們的許多視頻拍攝于Vermont的一家乳品生態(tài)農場(chǎng)。而正是這家農場(chǎng)提供了作為他們產(chǎn)品原料的鮮奶。你若想了解產(chǎn)品的生產(chǎn)內幕，還有什么比這樣更好的呢?

　　就像Stonyfield的視頻展示，你只有忠于自己的品牌訴求，才能讓你的觀(guān)眾了解、喜歡和信任你。這才是企業(yè)博客建設的基礎。

　　他們還有一方面做得也不錯。他們會(huì )利用一些文字內容給產(chǎn)品帶來(lái)附加值。比如，他們可能會(huì )寫(xiě)一篇有關(guān)吃有機水果重要性的文章，而文中會(huì )加入諸如如果你一邊吃水果一邊喝Stonyfield酸奶就能補充更多營(yíng)養這樣的信息。在你自己的企業(yè)博客上宣傳自己沒(méi)有什么不對，但是要記?。捍蠖鄶党晒Φ牟┛蜁?huì )在賣(mài)產(chǎn)品之前先提高產(chǎn)品自身的價(jià)值。

　　作為一個(gè)大品牌，Stonyfield Farm通過(guò)自己的企業(yè)博客建立了一個(gè)社區，與此同時(shí)，它又幫助讀者了解他們產(chǎn)品的市場(chǎng)，培養自己的受眾群。

　　小帖士：嘗試讓一種風(fēng)格貫穿你的博客。為了做到這點(diǎn)，你可以考慮讓別人從客觀(guān)的角度給你一些建議。另一個(gè)辦法是通過(guò)向觀(guān)眾展示一些背景類(lèi)信息，進(jìn)而強化你的品牌形象。內幕信息和視頻短片往往更能夠吸引讀者，并能讓你的內容更貼近產(chǎn)品訴求。

　　#3: Pioneer Woman

　　Pioneer Woman 是一個(gè)生活方式推廣類(lèi)博客的成功范例。博客的創(chuàng )始人Ree Drummond將它打造成了一個(gè)多主題平臺，博客內容包括推銷(xiāo)她自己寫(xiě)的烹飪書(shū)和展示她的攝影作品。她的成功秘訣在于與讀者保持零距離，在博客里營(yíng)造了一種熱情友好的感覺(jué)。

　　首頁(yè)上簡(jiǎn)單隨意的自我介紹就能體現Ree的熱情友好。指向社交站點(diǎn)的鏈接都很好辨認，它們都是為了配合博客的整體風(fēng)格專(zhuān)門(mén)設計的。這是一個(gè)絕妙的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　在契合品牌訴求方面，Ree在經(jīng)營(yíng)中的另一個(gè)亮點(diǎn)是博客的標題圖。她會(huì )根據一年中時(shí)間和季節的變化更新標題圖。因為鄉村生活的很多內容與季節和假期密切相關(guān)，這個(gè)細節緊密聯(lián)系了博客的主題。除此之外，有必要注意下她照片的選用。當你想給讀者營(yíng)造某種感覺(jué)或氛圍時(shí)，博客上的照片往往非常關(guān)鍵。

　　同時(shí)，她博客的結構布局清晰明了，在讀者的注意力持續時(shí)間很短的今天，這尤為重要。Ree增加了讓你選擇不同閱讀模式的按鈕，你可以選擇一頁(yè)顯示多篇或者只顯示很少幾篇等多種閱讀模式。這些細節的把握也是導致她的讀者粘性很高的原因之一。

　　小帖士：在企業(yè)博客設計中要牢記你的品牌訴求。你可以考慮用圖片和特殊設計來(lái)吸引讀者。如果增加了博客的美感，你就能更容易地為讀者創(chuàng )造出一種親密和貼心的感覺(jué)。

　　#4: Citrix

　　Citrix獨特的策略就是提高品牌附加值。他們的博客Work Shifting是一個(gè)工作(生活)方式類(lèi)博客。它主要關(guān)注人們在商務(wù)旅行中的話(huà)題。有趣的是，你需要仔細研究才能發(fā)現在Citrix背后究竟是哪個(gè)公司，因為Citrix刻意淡化公司扮演的角色。相反，他們將讀者的需求放在第一位。同時(shí)，他們在博客中創(chuàng )造了足夠空間，可以滿(mǎn)足讀者的需求和興趣。

　　另外，為了區別于其他博客，他們的LOGO和圖片都采用了獨特的圖案樣式。而且他們的圖案樣式能讓人過(guò)目不忘——這也是一個(gè)成功博客的穩贏(yíng)策略。除了他們的圖案樣式，你可以發(fā)現在下圖中，他們的文章主題和內容與他們目標受眾的需求完全吻合。這也是他們之所以能比你的企業(yè)博客成功的重要原因。

　　他們還擁有廣泛的內容貢獻者群體——他們并不真正地為Citrix工作。這是一個(gè)讓你的博客內容多樣化的好方法。同時(shí)，你可以利用這些內容貢獻者已有的粉絲為你的博客帶來(lái)新訪(fǎng)客。

　　小帖士：想辦法提高你的品牌所在市場(chǎng)的附加值。為達到這點(diǎn)，你可以通過(guò)與這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域內的專(zhuān)家合作，他們能夠與你的目標受眾產(chǎn)生共鳴。盡可能多地提供免費有價(jià)值信息并盡量讓你自己的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)信息保持低調，從而讓讀者更加關(guān)注博客的內容。這個(gè)策略可以讓你的目標受眾對你產(chǎn)生信任感，并且提高讀者的粘性。

　　#5: Danny Brown

　　Danny Brown’s blog是一個(gè)值得咨詢(xún)師或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者研究的例子。這個(gè)博客將Brown描述成行業(yè)中的專(zhuān)家，并向讀者展示了他的專(zhuān)業(yè)能力、知識水平和業(yè)務(wù)范圍。

　　Danny博客的一個(gè)絕妙之處在于他不以強迫或自大的口氣推銷(xiāo)他的咨詢(xún)業(yè)務(wù)。這與他使用的語(yǔ)言風(fēng)格有關(guān)。他沒(méi)有使用“雇用我”這樣的語(yǔ)言，而是用了“與我合作”。這是一個(gè)語(yǔ)氣上的微妙變化，但整個(gè)感覺(jué)都改變了。

　　在上圖中，你也可以發(fā)現Danny通過(guò)只顯示博文片段并添加了“更多”按鈕吊讀者的胃口，吸引他們對博文內容進(jìn)一步挖掘。這是對吸引讀者注意力非常有效，并能延長(cháng)他們在你的博客上的停留時(shí)間，從而瀏覽更多內容。同時(shí)，只顯示內容片段能讓你的主頁(yè)達到節省空間的目的。

　　我也很喜歡他每篇博文邊上的分享工具條。這個(gè)添加組件在WordPress上叫做Digg Digg。這個(gè)工具條可以在屏幕上浮動(dòng)，當讀者滾動(dòng)頁(yè)面的時(shí)候，工具條會(huì )跟隨之移動(dòng)。這能讓讀者更容易分享你的內容。

　　小帖士：盡可能讓讀者方便地分享博客內容。如果他們需要找很久才能發(fā)現分享按鈕，他們基本上就不分享了。你可以考慮使用Digg Digg來(lái)讓“便捷分享”在你的博客上成為可能。

　　#6: Ecoki

　　Ecoki是一個(gè)提供關(guān)于綠色生活方式領(lǐng)域多種文章、小貼士和想法的博客。

　　這個(gè)博客的亮點(diǎn)在于它干凈、網(wǎng)格狀的頁(yè)面布局。這種風(fēng)格在方便閱讀的同時(shí)也能盡可能地羅列出最多的話(huà)題。不僅如此，為了方便讀者瀏覽，博客中還設置了醒目的標題，比如“專(zhuān)題文章”、“最新新聞”、“熱點(diǎn)話(huà)題”和“資料來(lái)源”。有時(shí)候，如果能讓讀者對頁(yè)面上每個(gè)區域的內容一目了然，就可以讓觀(guān)眾更關(guān)注你的內容。

　　與此同時(shí)，Ecoki有兩種導航欄。上層的導航欄顯示了博客中的各種話(huà)題，包含食品、科技、設計等。而下層的導航欄列出了信息的類(lèi)型，包括文章、視頻和作者信息等。兩種導航欄給了讀者更多選擇權，讓他們可以挑選偏愛(ài)的閱讀方式。

　　小帖士：如果你的博客包含多種話(huà)題，可以考慮網(wǎng)格狀布局設計。這樣的布局讓人一目了然，也能讓你只用一種格式就羅列出多個(gè)話(huà)題。同時(shí)，在網(wǎng)格狀布局的文字中穿插一些圖片是一個(gè)很不錯的辦法，這能讓你的頁(yè)面變得更有吸引力且不那么僵硬。

　　#7: Nuts About Southwest

　　西南航空的博客Nuts About Southwest是當今最受歡迎的航空公司企業(yè)博客。他們成功的秘訣在于他們了解忠實(shí)客戶(hù)的需求和興趣，并將這些內容重點(diǎn)貫穿于他們的企業(yè)博客中。這個(gè)企業(yè)博客意在讓客戶(hù)和品牌建立聯(lián)系。

　　要記住一點(diǎn)：博客遠不僅僅是文字。西南航空做得最好的是多種形式的搭配。他們用文章、視頻、照片、投票和調查問(wèn)卷等多種方式勾起讀者的興趣。他們通常會(huì )首先用圖片來(lái)吸引讀者，這對任何企業(yè)博客建設來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好策略。

　　Nuts About Southwest還有一個(gè)特色是可以讓讀者建立賬戶(hù)并定制個(gè)人主頁(yè)，從而與其他西南航空的會(huì )員交流。因為那些經(jīng)常航空旅行的人通常就是忠實(shí)用戶(hù)，所以他們往往愿意與其他讀者一起分享旅行經(jīng)歷和故事。西南航空就給他們提供了這樣的機會(huì )。

　　小帖士：博客上的特色功能是一個(gè)很好的策略，尤其是在你擁有一批忠實(shí)粉絲的情況下。(其實(shí)這是大部分博客的努力目標，是吧?)用VIP的標準對待你的忠實(shí)客戶(hù)，并讓他們與你以及其他客戶(hù)更方便交流。

　　#8: Disney Parks

　　Disney Parks這個(gè)博客意在鼓勵更多的人去迪斯尼主題公園。 他們的過(guò)人之處在于頁(yè)面的精美而且實(shí)用。

　　他們的一個(gè)亮點(diǎn)是顯示博客作者的方法。在每篇博文邊上都有作者的照片，這使博文內容顯得友好和坦率。

　　另外，Disney是一個(gè)世界知名企業(yè)。他們專(zhuān)業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和近乎完美的的產(chǎn)品在世界上赫赫有名。為了與他們的品牌形象保持一致，并滿(mǎn)足觀(guān)眾的預期，這個(gè)博客發(fā)布的都是專(zhuān)業(yè)制作的視頻、照片和其他內容。不同于前文提到的Stonyfield Farms那種隨意的家庭氣息，Disney Parks為契合他們的品牌形象，展示的都是專(zhuān)業(yè)和精美的內容。

　　同時(shí)，Disney的企業(yè)博客中有一個(gè)留言規定，它會(huì )告知讀者他們的留言會(huì )被審查。這是考慮到那些有孩子家庭的需要，Disney Parks要讓父母覺(jué)得他們的孩子瀏覽這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是安全的。

　　小帖士：設計要簡(jiǎn)單，同時(shí)要滿(mǎn)足讀者的預期。如果你的企業(yè)擁有精美和專(zhuān)業(yè)的企業(yè)形象，那么在企業(yè)博客上一定要往這個(gè)方向靠攏。關(guān)鍵是了解你讀者的預期，并超額滿(mǎn)足他們最希望讀到、看到和感受到的東西。

　　#9: Procter & Gamble

　　Man of the House是一個(gè)寶潔公司的博客，這是一個(gè)企業(yè)博客如何針對特定受眾的好例子。這個(gè)博客主要針對男性，包含了男性關(guān)心的一切話(huà)題，比如金錢(qián)、事業(yè)、科技、家庭和健身。盡管現在有很多“媽媽博客”，但是專(zhuān)門(mén)針對男性的博客少之又少。這個(gè)博客恰好填補了這塊市場(chǎng)。

　　他們很多方面做得不錯，最大的亮點(diǎn)是他們首頁(yè)上照片的使用。每一篇博文上方都有一個(gè)題圖。這讓讀者能很容易就可以預知文章的內容。這是一個(gè)提示內容的好方法，特別是如果你的文章話(huà)題涵蓋面很廣，并希望讀者能瀏覽你的內容。

　　同時(shí)，與前文提到的Citrix的博客類(lèi)似，這個(gè)企業(yè)博客也從不鼓吹或過(guò)度推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。相反，他們的博客中主要用實(shí)用的內容吸引讀者，他們巧妙地將產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)信息穿插在內容中，但這也只作為次要目的。給讀者提供建議、小貼士和想法是他們的主要目的。

　　企業(yè)博客的重點(diǎn)是你創(chuàng )造的站點(diǎn)迎合了你的受眾。只要你擁有了這個(gè)平臺，你就可以潛移默化地把你的營(yíng)銷(xiāo)信息灌輸給熱情的讀者。如果你前期工作做得好，并且一直堅持做下去，你創(chuàng )造的平臺肯定會(huì )為你帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌營(yíng)銷(xiāo)的切實(shí)效果的。

　　最后，Man of the House博客的分享按鈕放都在每篇博文的最頂部，而不像人們通?？吹降牡撞?。由于很多讀者不會(huì )讀完整篇文章，在頂部的分享按鈕可以鼓勵讀者更多分享。

　　小貼士：考慮一下你如何能讓那些甚至對你產(chǎn)品不感興趣的受眾感到滿(mǎn)意。你越讓目標受眾覺(jué)得你的博文有意思，他們就越可能在要查找有價(jià)值信息的時(shí)候第一個(gè)想到你，從而不斷回訪(fǎng)你的博客。

　　#10: Delicious Days

　　在博客設計和總體布局這方面，Delicious Days無(wú)疑是企業(yè)博客中的佼佼者。這個(gè)站點(diǎn)的高超之處在于它能夠抓住觀(guān)眾的心理，用一種讓人感興趣的方式向讀者傳達信息。

　　留白和黑白色調的使用讓讀者更容易閱讀和瀏覽。你可以發(fā)現背景中沒(méi)有什么雜色，干凈、小巧的感覺(jué)很誘人而且很舒服。

　　Nicky Stich和Oliver Seidel共同創(chuàng )造和設計了這個(gè)博客。他們在這個(gè)博客中添加了一些別的博客通常沒(méi)有的元素。在右上角你可以發(fā)現“Can I help you?”的按鈕，這其實(shí)是他們的站內搜索工具。

　　除此之外，“A+”和“A-”按鈕可以讓讀者調整博客中的字體大小，這從另一方面方便讀者瀏覽。這兩個(gè)例子很好地體現了將讀者需求放在第一位的思路。

　　同時(shí)，Nicky知道怎樣吸引讀者，她的方法是用漂亮的照片。她擅長(cháng)將文字和圖片配合起來(lái)說(shuō)故事，從而吊起讀者的胃口。從以下兩張照片中我們便可略見(jiàn)一斑。

　　小帖士：不要低估留白的力量。這能讓你的博客顯得更友好，視覺(jué)效果更絢麗，從而吸引新讀者并留住老讀者。同時(shí)，要去了解什么能吸引讀者的注意力。如果如Delicious Days那樣用漂亮的圖片可以做到，那就用更多的圖片吧!保持簡(jiǎn)單，滿(mǎn)足讀者的需求。