創(chuàng )業(yè)是精英和草根人群之間的最大公約數，“許多人迷茫，許多人無(wú)助，試試《創(chuàng )業(yè)家》吧”，任志強的這條微博，引起了很大共鳴

　　文/《創(chuàng )業(yè)家》牛文文

　　年終聯(lián)歡會(huì )酒意尚酣，《創(chuàng )業(yè)家》雜志的“策劃大師”們一個(gè)接一個(gè)被副社長(cháng)郭海峰叫到旁邊的小屋——雜志的第二次團購活動(dòng)兩天后就要開(kāi)始，我們能不能沖刺一把業(yè)界新高？

　　兩個(gè)多月前，《創(chuàng )業(yè)家》剛剛和F團聯(lián)手進(jìn)行過(guò)一次為期一天的團購，1天時(shí)間團出3106套雜志。這個(gè)成績(jì)，讓發(fā)行總監樊博大感意外，又深受鼓舞。他是雜志界的老發(fā)行了，非常熟悉“鋪渠道→找代理→打理郵局→做BPA認證”這一整套雜志界的傳統打法，發(fā)行是各家雜志社花錢(qián)最多、利潤率最低、增長(cháng)最緩慢的“藍領(lǐng)”業(yè)務(wù)，搞點(diǎn)創(chuàng )意不容易，一天內增加3000個(gè)新訂戶(hù)，這可是以前想都不敢想的紀錄啊。

　　第一次團購，發(fā)行部同事是在執行主編申音的慫恿、鼓惑和帶動(dòng)下“試試看”的。團購一結束，嘗到了甜頭的樊總監就琢磨著(zhù)是不是再來(lái)一次?？墒?，喜歡鼓搗網(wǎng)絡(luò )新玩意的申主編這時(shí)已投身網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)去了，而且，這么短時(shí)間再搞一次團購會(huì )不會(huì )沖擊正常的發(fā)行？網(wǎng)上人群尤其是微博人群中《創(chuàng )業(yè)家》的潛在讀者是不是已被一網(wǎng)打盡，第二次團購會(huì )不會(huì )落空鬧出笑話(huà)來(lái)？

　　老實(shí)說(shuō)，看他們頻繁密謀策劃，看他們時(shí)時(shí)眼放光芒，我心里是樂(lè )觀(guān)其成卻袖手旁觀(guān)的。策劃大師們的點(diǎn)子一比一個(gè)出奇，方案一稿比一稿搞怪，臆想中的數字一次又一次攀高。等宿醉醒來(lái)的同事們第二天早上陸續到餐廳吃飯時(shí)，最新版團購方案出爐了。布置分派完工作，發(fā)行總監自己立即驅車(chē)下山，直奔拉手網(wǎng)落實(shí)團購細節。

　　香山松鶴山莊這個(gè)清冷的早晨，一群人一撥接一撥下山。聯(lián)歡會(huì )變成了策劃大師們的戰前動(dòng)員會(huì )。

　　2天后的1月13日0點(diǎn)，團購開(kāi)始。5天后的1月16日深夜，團購結束。同事們短信告訴正在蘇州國際科技園出差的我，7818套，創(chuàng )了財經(jīng)商業(yè)類(lèi)雜志團購的新高。

　　老實(shí)說(shuō)，這個(gè)數字，有點(diǎn)意外。但仔細想想，也有點(diǎn)啟發(fā)：

　　一、創(chuàng )業(yè)者及夢(mèng)想創(chuàng )業(yè)的年輕人群，對網(wǎng)絡(luò )團購、微博推廣等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式接受度很高，對《創(chuàng )業(yè)家》雜志的認知度很高。團購拉近了《創(chuàng )業(yè)家》雜志與創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新人群的距離，測試了《創(chuàng )業(yè)家》潛在讀者的廣泛度，增強了讀者與雜志社的互動(dòng)與黏性。一些零售渠道覆蓋不到的三四線(xiàn)城市讀者，一些習慣流動(dòng)購買(mǎi)雜志的人群和學(xué)生，也通過(guò)團購這種優(yōu)惠而便捷的方式訂閱了《創(chuàng )業(yè)家》；

　　二、雜志這種傳統的媒體種類(lèi)，在渠道變革上還有較大創(chuàng )新空間，在廣告模式受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的背景下，用戶(hù)付費模式有可能煥發(fā)出新活力?；ヂ?lián)網(wǎng)是雜志的顛覆者，也可能成為雜志的助力者；

　　三、任志強、李開(kāi)復、沈南鵬、蔡文勝、周鴻祎、汪潮涌、王冉等企業(yè)界和投資界達人，在微博人群中極具感召力，創(chuàng )業(yè)是精英和草根人群之間的最大公約數，“許多人迷茫，許多人無(wú)助，試試《創(chuàng )業(yè)家》吧”，任志強的這條微博，引起了很大共鳴。

　　“《創(chuàng )業(yè)家》拉手創(chuàng )業(yè)家，讓創(chuàng )業(yè)飛起來(lái)！”，3天團購結束了，這句口號卻一直在飛。