幾乎所有的廣告主對網(wǎng)絡(luò )廣告公司都會(huì )提出這樣的問(wèn)題，“你們如何進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，你們如何尋找真正需要我們產(chǎn)品的顧客？”

　　2011年5月10日，業(yè)內領(lǐng)先的廣告網(wǎng)絡(luò )公司悠易互通新官網(wǎng)正式上線(xiàn)(http://www.yoyi.com.cn/)。從2007年開(kāi)始，悠易互通歷時(shí)四年，獨立開(kāi)發(fā)基于用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)行為分析的技術(shù)體系，收集并分析互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)樣本，通過(guò)興趣屬性實(shí)現分類(lèi)化管理。在公司CEO劉竣豐的心目中，“悠易互通已經(jīng)不同于以業(yè)務(wù)為核心價(jià)值驅動(dòng)的廣告公司，技術(shù)是推動(dòng)悠易互通持續發(fā)展的不懈動(dòng)力，也是悠易互通的優(yōu)勢所在。”

　　核心理念：技術(shù)驅動(dòng)

　　今年，劉竣豐將他的公司重新定位為“中國受眾網(wǎng)絡(luò )”，即通過(guò)技術(shù)手段對用戶(hù)數據進(jìn)行分析，實(shí)現對受眾的系統化管理，讓廣告投放拋開(kāi)媒體屬性，直擊目標受眾。如何實(shí)現呢？

　　首先，擁有巨量鮮活用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)數據庫：截至2011年5月份，悠易所擁有的用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)總樣本數近5億，其有效樣本數達到2.5億，覆蓋國內網(wǎng)民總數的50%以上。

　　其次，通過(guò)先進(jìn)的搜索引擎、云計算、SVM技術(shù)，分析悠易互通用戶(hù)數據庫中每一個(gè)cookie的網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄，提取內文關(guān)鍵詞，對用戶(hù)興趣屬性細分，分成22個(gè)行業(yè)大類(lèi)，230個(gè)產(chǎn)品小類(lèi)。從用戶(hù)行為和興趣進(jìn)行有效的廣告投放，實(shí)現一對一營(yíng)銷(xiāo)。

　　為此，劉竣豐和他的技術(shù)團隊用了整整四年的時(shí)間研發(fā)搜索引擎、云計算及SVM技術(shù)。據劉竣豐介紹，在悠易互通近500員工中，技術(shù)團隊占了1/3以上，這在傳統的廣告公司幾乎不可思議。在劉竣豐看來(lái)，悠易互通的技術(shù)優(yōu)勢目前是競爭對手難以復制超越的。“悠易的技術(shù)要比其他家都領(lǐng)先。搜索引擎是行為定向的基礎，悠易互通的內文定向，根據用戶(hù)正在瀏覽的網(wǎng)頁(yè)內容打出具有相關(guān)性的廣告，行為定向則根據用戶(hù)興趣屬性提供相匹配的廣告，技術(shù)定向可以實(shí)現地域、時(shí)間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放。”

　　互動(dòng)精準 技術(shù)廣告營(yíng)銷(xiāo)的崛起

　　對技術(shù)的足夠重視，得益于劉竣豐早年的經(jīng)歷以及對當下國內外營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的深入分析判斷。

　　劉竣豐大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入麥肯光明負責媒介策略，也是在這里他看到了傳統廣告公司的不足。“感覺(jué)在廣告公司做事，尤其在媒介策略這一部分，有很多東西根本沒(méi)有辦法量化。”

　　另外，全球廣告網(wǎng)絡(luò )正在經(jīng)歷快速發(fā)展。在超過(guò)百億美元的產(chǎn)業(yè)蛋糕誘惑下，美國在線(xiàn)、雅虎、谷歌、微軟過(guò)去數年間分別完成了至少兩筆關(guān)于廣告網(wǎng)絡(luò )的收購。而在中國，至2010年底僅品牌廣告網(wǎng)絡(luò )就達到11.5億，同比增長(cháng)速度達到87.0%。悠易互通等廣告網(wǎng)絡(luò )公司正在借助市場(chǎng)快速發(fā)展。

　　有媒體分析認為，互動(dòng)、精準與定位這三大趨勢，相互聯(lián)系，相互促進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)的搜索技術(shù)、社會(huì )化媒體管理技術(shù)、用戶(hù)定向技術(shù)、云計算等等的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò )廣告將向以人為本的方向演變，強調企業(yè)與人的互動(dòng)、信任、以及對人的個(gè)性化需求的滿(mǎn)足。