5月27日，由嘉定區人民政府真新街道辦事處和3131電子商務(wù)創(chuàng )新聯(lián)盟主辦的“2011電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)（上海）峰會(huì )”舉行。上海市經(jīng)濟和信息化委員會(huì )副主任劉健在峰會(huì )上說(shuō)，近年來(lái)上海電子商務(wù)的發(fā)展保持著(zhù)強勁的發(fā)展勢頭，“十五”末期是1563億元交易額，到“十一五”末達到4252億元，增長(cháng)近3倍，其中B2B電子商務(wù)增長(cháng)始終保持在90%以上。記者從現場(chǎng)了解到，本屆峰會(huì )圍繞“融合”主題，從開(kāi)放與融合、綠色電子商務(wù)、新機遇與新挑戰、電商品牌戰略與營(yíng)銷(xiāo)等幾方面探討電商融合話(huà)題。

　　行業(yè)融資超20億美元

　　日前，網(wǎng)上超市1號店宣布獲得全球最大零售商沃爾瑪的少量股權投資。1號店創(chuàng )始人之一、董事長(cháng)于剛在峰會(huì )上透露，獲得沃爾瑪巨額戰略投資后，1號店將加速地域及商品擴張，今年要新建4個(gè)倉庫，將配送城市增加20多個(gè)，新建幾百個(gè)配送站點(diǎn)；商品則從目前近8萬(wàn)種商品擴充到30萬(wàn)種。此外，1號店還準備為消費者提供更多的服務(wù)范圍和選擇，上海將實(shí)現每日兩送，甚至還在晚上送貨。于剛稱(chēng)，電子商務(wù)獲得成功的核心在于客戶(hù)體驗、商務(wù)模式的規?；?。

　　“在中國，很難有哪個(gè)行業(yè)如同電子商務(wù)般整個(gè)行業(yè)都保持成倍增長(cháng)。 ”于剛說(shuō)，中國電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展潛力有目共睹。于剛還援引麥肯錫的報告稱(chēng)，5年之內中國電子商務(wù)要超過(guò)美國，目前中國的網(wǎng)民數量已經(jīng)超過(guò)美國，不過(guò)中國網(wǎng)民中目前只有1/3的人使用過(guò)網(wǎng)購，也就是說(shuō)中國的網(wǎng)購滲透率僅有1/3。這一巨大市場(chǎng)潛力令人更感興奮。

　　“盡管目前國內的電子商務(wù)公司真正盈利的只有大約三四家，但融資額已經(jīng)超過(guò)20億美元，電子商務(wù)基本成為融資最瘋狂的行業(yè)。”紅杉資本副總裁孫謙在峰會(huì )上感慨道。

　　對于時(shí)下全行業(yè)的瘋狂，IDG投資合伙人毛丞宇提醒電子商務(wù)行業(yè)應該保持清醒頭腦，“這兩年融資變成電商行業(yè)核心競爭力，大家拿到錢(qián)以后拼命向外砸錢(qián)，然后往前沖。 ”毛丞宇說(shuō)，企業(yè)還是需要拿一部分資金作為戰略?xún)浣?，看一下怎么過(guò)冬，然后把資金合理地用到包括物流等各個(gè)地方，“不要想著(zhù)一兩年就上市，還是需要以一個(gè)百年老店來(lái)思考、經(jīng)營(yíng)。 ”

　　江南春雖然在峰會(huì )上直言非常羨慕電商行業(yè)，想成為其中一員，但他同時(shí)也毫不客氣地“炮轟”目前在電商行業(yè)大量存在的“價(jià)格戰”。他說(shuō)，往往許多電商的廣告內容直指價(jià)格戰，價(jià)格雖然對現實(shí)的誘惑力和吸引力非常明顯，但價(jià)格超低則很難保證品質(zhì)，將直接影響到電商的品牌形象。

　　江南春認為，電商產(chǎn)品不應該是絕對低價(jià)的象征，而應該是物超所值的象征。因此建議電商應提升品牌的議價(jià)能力，而不是往便宜里來(lái)做，太過(guò)重視短期效力，“只有真真實(shí)實(shí)做出利潤來(lái)，電商的行業(yè)發(fā)展才會(huì )更健康。 ”

　　此外，驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng )始人、CEO洪清華，1號店董事長(cháng)于剛，齊家網(wǎng)副總裁唐亮等均稱(chēng)，人才短缺已成電商企業(yè)進(jìn)一步擴張所面臨的巨大挑戰。

　　范敏：草根精神需要弘揚

　　“1999年的中國曾經(jīng)出現一批至今為止都非常優(yōu)秀的企業(yè)。近半年左右的時(shí)間里，我在和業(yè)內資深人士、專(zhuān)家交流時(shí)候都有一個(gè)體會(huì )，2011年過(guò)年前后仿佛回到從前，對電子商務(wù)的狂熱，以及各種創(chuàng )新模式的橫空出世不亞于1999年的事態(tài)，甚至于有過(guò)之而無(wú)不及。 ”在這樣的情況下，攜程CEO范敏感覺(jué)特別需要進(jìn)一步弘揚電子商務(wù)的草根精神。

　　范敏說(shuō)，在中國各行各業(yè)里很少能夠有一類(lèi)行業(yè)不需要太多資源的掌控，而更多依賴(lài)于本身有沒(méi)有一個(gè)創(chuàng )新的模式，有沒(méi)有一個(gè)顛覆行業(yè)的游戲本領(lǐng)來(lái)打出一片新天地。這樣一種做法從某種角度來(lái)說(shuō)一定會(huì )伴隨著(zhù)大量新生力量的崛起，而這種新生力量的崛起，如果用古人的詩(shī)來(lái)看再適合不過(guò)。今天在座已經(jīng)有著(zhù)大量這樣新興的公司，在全國范圍內有無(wú)窮多類(lèi)似于這樣的公司雖然飽受挫折，但真的是“燒不盡、吹又生”——最后在這樣非常自由的、平等、協(xié)作的土壤中生出參天大樹(shù)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)還需要草根精神嗎？ ”范敏認為，像馬云這樣的互聯(lián)網(wǎng)一線(xiàn)人物，必定是抱有一種必勝的信念和不屈不撓的精神，這正是做電子商務(wù)企業(yè)必須具有的精神。

　　范敏說(shuō)，現在創(chuàng )業(yè)難度比1999年更難一些，因為環(huán)境的競爭更激烈，但現在有非常多的技術(shù)創(chuàng )新可能性、非常完善的商務(wù)運作的條件，這是當時(shí)不可同日而語(yǔ)的。“今天能夠有這樣的草根，然后在社會(huì )、政府，整個(gè)大環(huán)境之中它的營(yíng)養滋潤遠遠超過(guò)上世紀末，所以我相信未來(lái)十年是一個(gè)新的時(shí)代，應該能夠誕生出新型的互聯(lián)網(wǎng)大家。 ”

　　對于更多處于起步階段的電子商務(wù)企業(yè)，范敏建議：“看過(guò)去十年，看未來(lái)十年，做任何一個(gè)電子商務(wù)你一定要有非常強的專(zhuān)業(yè)性，一定要有非常強的專(zhuān)注性，一定要具有前瞻性。我的體會(huì )是這三者缺一不可。缺一個(gè)你都很難做成偉大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，偉大的電子商務(wù)企業(yè)。 ”

　　同時(shí)，范敏補充道，如果企業(yè)本身業(yè)務(wù)觸角、業(yè)務(wù)構架、商業(yè)模式的打造能夠比人家做得更專(zhuān)業(yè)，選準的方向能夠做得更專(zhuān)注，能夠非常有效地去做到前瞻性的技術(shù)開(kāi)發(fā)和商業(yè)運作，那么中國電子商務(wù)的未來(lái)一定會(huì )在更多草根機會(huì )中醞釀出更大的機會(huì )。范敏調侃說(shuō)：“像我們這批上世紀末成長(cháng)起來(lái)的老青年，會(huì )非常欣喜地看到現在的新青年能夠有更強勁的精神，更矯健的身手，把中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)打造成世界的電子商務(wù)行業(yè)。 ”
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　　江南春：擇機加入電商行業(yè)

　　“我很羨慕電商行業(yè)，也很想進(jìn)入。 ”雖然身處傳媒行業(yè)，但是頻頻出現電子商務(wù)論壇上的分眾傳媒董事長(cháng)江南春大呼 “羨慕電商行業(yè)”，表示非常希望加入該行業(yè)，只是還未等到機會(huì )。

　　江南春表示，由于中國國企品牌在線(xiàn)下的空間已經(jīng)很大，發(fā)展線(xiàn)上品牌的欲望不強烈。但中國電子商務(wù)領(lǐng)域有望涌現出眾多線(xiàn)上品牌，這些品牌甚至有可能走到線(xiàn)下。他認為，目前線(xiàn)下的市場(chǎng)仍然很強勁，但是很多大的品牌線(xiàn)下還沒(méi)有做充足，因此沒(méi)有更多精力轉到做線(xiàn)上服務(wù)，“反倒是中小品牌在積極地做電子商務(wù)，而在這一塊國際大品牌多愿意進(jìn)行收購來(lái)拓寬電子商務(wù)市場(chǎng)，這將給本土電子商務(wù)帶來(lái)成長(cháng)的空間。 ”

　　最近，分眾傳媒的股價(jià)連連攀升，當然這并不足以讓江南春得意；盡管并非是要從事電子商務(wù)，但他最近也正頻頻和電子商務(wù)界的大佬們會(huì )面，與此同時(shí)分眾傳媒的銷(xiāo)售人員們最近也頻頻穿梭于各個(gè)電子商務(wù)相關(guān)的活動(dòng)。

　　江南春與電子商務(wù)的關(guān)系并不僅僅局限于與大佬的會(huì )面，在這場(chǎng)電子商務(wù)盛宴背后，分眾傳媒儼然成為了最大的贏(yíng)家。自春節前后，獲得瘋狂投資的團購網(wǎng)站們紛紛在分眾傳媒的終端投放了大量的廣告。從2011年2月起，團寶網(wǎng)和拉手網(wǎng)的廣告就出現在分眾的樓宇電視上；有消息稱(chēng)，兩家團購網(wǎng)站每個(gè)月的廣告投放額都在2000萬(wàn)元級別。

　　“80后有欲望，70后有能力，70后講規劃，80后講秒殺”，江南春認為這說(shuō)明市場(chǎng)消費能力的崛起，而電商通過(guò)線(xiàn)上的方式來(lái)創(chuàng )造品牌恰逢其時(shí)。他還表示，電商類(lèi)的渠道品牌也很重要，但是現在電商企業(yè)都在打價(jià)格戰，“做品牌是提升溢價(jià)能力，現在電商打價(jià)格戰，長(cháng)期來(lái)看沒(méi)有提價(jià)的能力”。

　　電子商務(wù)企業(yè)蜂擁而上投入廣告，也并非是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自身的冒險，而是因為其背后還有資本這樣一雙大手在操控，這雙手就是投資者。投資人潛在的壓力無(wú)疑會(huì )給企業(yè)帶來(lái)現實(shí)的業(yè)績(jì)壓力，機會(huì )面前漸進(jìn)式的積累和擴張顯然并非投資人所愿，大量的廣告投放無(wú)疑會(huì )“催長(cháng)”得更快，而且不用讓企業(yè)擔憂(yōu)的是，這些花的也是投資人的錢(qián)。