是因為人性深處的貪欲嗎？還是另有原因？

　　我最近常為一個(gè)問(wèn)題所困擾，那就是：企業(yè)為什么要增長(cháng)？這個(gè)問(wèn)題的另一面是：不增長(cháng)不行嗎？微增長(cháng)不行嗎？有增有減不行嗎？為什么一定要百分之十幾、幾十甚至倍速增長(cháng)？

　　應該說(shuō)，這幾乎是個(gè)“傻問(wèn)題”，但我還是不愿放棄對它的思考。

　　為了降低思考的難度，我決定從問(wèn)題的反面入手，即：看看企業(yè)可不可以不增長(cháng)（或微增長(cháng)）？

　　應該說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題需要放在兩種環(huán)境中來(lái)考察。

　　第一種是，市場(chǎng)需求在快速增長(cháng)。在此種情況下，企業(yè)不增長(cháng)（或微增長(cháng)）似乎有點(diǎn)辜負了市場(chǎng)的召喚，顯得沒(méi)有道理。另外，如果本企業(yè)不增長(cháng)，其他企業(yè)必然會(huì )更快速地增長(cháng)，最后，必然導致其他企業(yè)掌握更多的社會(huì )資源，本企業(yè)有可能陷入“偏安一隅”的窘境，到頭來(lái)，難免被贏(yíng)家所通吃！所以，在此種環(huán)境下似乎不可以不增長(cháng)！

　　第二種是，市場(chǎng)需求相對穩定。在此種情況下，企業(yè)可不可以不增長(cháng)（或微增長(cháng)）？從理論上看，如果股東不在意多賺點(diǎn)、少賺點(diǎn)，那么是可以的。但實(shí)際情況常常是“樹(shù)欲靜，而風(fēng)不止”，如果本企業(yè)不增長(cháng)，而其他企業(yè)突然發(fā)動(dòng)了類(lèi)似降價(jià)之類(lèi)的舉動(dòng)，則很容易將本企業(yè)置于危險的境地?？磥?lái)在此種環(huán)境下，也很難做到不增長(cháng)！

　　綜上，從外部環(huán)境方面來(lái)看，企業(yè)不增長(cháng)（或微增長(cháng)）是不大容易做到的！

　　下面，我們再從企業(yè)內部來(lái)看，不增長(cháng)（或微增長(cháng)）是否可行。

　　我們都知道，人是有很多欲望的，他們想掙越來(lái)越多的錢(qián)、想有越來(lái)越大的發(fā)展空間。如果企業(yè)不增長(cháng)（或微增長(cháng)），怎能滿(mǎn)足員工不斷增長(cháng)的欲望？如果滿(mǎn)足不了，又怎么能留住、激勵優(yōu)秀的員工（特別是那些雄心勃勃的精英）？如果留不住優(yōu)秀的員工，企業(yè)又怎么可能持續下去？看來(lái)，僅從企業(yè)內部來(lái)看，不增長(cháng)（或微增長(cháng)）也是難以做到的！

　　那么，就增長(cháng)吧！就高歌猛進(jìn)吧！

　　但接下來(lái)的問(wèn)題是：如何增長(cháng)？是在原有領(lǐng)域繼續擴大規模嗎？還是改變現有的商業(yè)模式？還是選擇進(jìn)入新領(lǐng)域？這就全憑每家企業(yè)掌門(mén)人的判斷了！

　　我接下來(lái)的困惑是，企業(yè)真地可以一直“增長(cháng)”下去嗎？它的合適規?？梢允孪阮A知嗎？（就某一個(gè)具體的企業(yè)而言，比如通用汽車(chē)公司）？其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題的另一面，是被我在前面已經(jīng)回答了的“企業(yè)不增長(cháng)（或微增長(cháng)）行不行？”那么，企業(yè)不增長(cháng)（或微增長(cháng)）究竟有沒(méi)有可能呢？我想，在一定時(shí)間段里，還是有可能的，其前提是：你在用戶(hù)（或消費者）最關(guān)注的核心利益上，建立了競爭者難以逾越的壁壘！