阻礙書(shū)籍未來(lái)的，是創(chuàng )作者和消費者之間的鴻溝——創(chuàng )作者無(wú)法出版，消費者不會(huì )選擇。

　　文/方軍

　　在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，圖書(shū)會(huì )重蹈音樂(lè )的命運嗎？這是很多人關(guān)心的問(wèn)題，把圖書(shū)和音樂(lè )做類(lèi)比，是因為它們有很多共同之處：兩者都是人的智慧結晶，以版權形式進(jìn)行保護；互聯(lián)網(wǎng)可能會(huì )引發(fā)大規模盜版；圖書(shū)和音樂(lè )都是典型的超多品類(lèi)產(chǎn)品；更便捷的數字化閱聽(tīng)介質(zhì)不斷出現；兩種重要中間商的角色受到?jīng)_擊，出版者(唱片公司)利益受損，銷(xiāo)售渠道被新渠道取代。 從各自在其領(lǐng)域的角色而言，書(shū)籍和音樂(lè )就很不同。自大眾媒體時(shí)代之后，書(shū)籍在人們閱讀總數量中所占的比例是較低的，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步降低書(shū)籍所占比例。

　　但是，書(shū)籍作為知識的皇冠這一角色卻從未改變，甚至有所加強，書(shū)籍的絕對閱讀數量也在提高。對比而言，音樂(lè )在眾多娛樂(lè )中并不占據這樣的絕對優(yōu)勢角色，音樂(lè )在整個(gè)娛樂(lè )領(lǐng)域所占比例經(jīng)歷了突然下降，數字化帶來(lái)的盜版破壞了它的經(jīng)濟價(jià)值，比例和經(jīng)濟價(jià)值的陡降使得音樂(lè )在創(chuàng )作源頭受到?jīng)_擊。 書(shū)籍和音樂(lè )在各自人群中的分布方式，也是完全不同的。知識產(chǎn)品所涉及的有四種角色：創(chuàng )作者、購買(mǎi)型消費者、非購買(mǎi)型消費者、非消費者。音樂(lè )整體的人群是遠超過(guò)圖書(shū)的，特別是作為大眾娛樂(lè )的音樂(lè )。音樂(lè )的人群分布是：創(chuàng )作者群體極??；購買(mǎi)型消費者曾經(jīng)數量眾多；非購買(mǎi)型消費者，比如通過(guò)電臺聽(tīng)音樂(lè )的人數量更多，互聯(lián)網(wǎng)盜版使得購買(mǎi)者人群大量轉移到非購買(mǎi)型；在社會(huì )中，音樂(lè )的絕對非消費者并不多。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)讓購買(mǎi)更方便、降低價(jià)格，可以遏制由購買(mǎi)型消費者向非購買(mǎi)型消費者的轉移。

　　對書(shū)籍來(lái)說(shuō)，它的創(chuàng )作者、購買(mǎi)型消費者、非購買(mǎi)型消費者人群數量是很小的，非消費者眾多，書(shū)籍是小眾產(chǎn)品。書(shū)籍的創(chuàng )作者數量相對書(shū)的消費者而言是較多，所占比例超過(guò)音樂(lè )創(chuàng )作者在消費者中所占比例。雖然有公共圖書(shū)館這樣的設施，書(shū)的非購買(mǎi)型消費者所占比例也遠遠低于音樂(lè )的非購買(mǎi)型消費者?；ヂ?lián)網(wǎng)和數字化給書(shū)籍帶來(lái)的變化是，創(chuàng )作者群體的擴大、消費者群體的擴大。雖然盜版數量也因而增加，但會(huì )產(chǎn)生經(jīng)濟價(jià)值的購買(mǎi)型消費者實(shí)際數量是擴大的。 書(shū)籍的數字化盜版問(wèn)題不會(huì )像音樂(lè )那樣嚴重，是因為受眾對書(shū)籍和音樂(lè )消費模式也是完全不同的。以購買(mǎi)型消費者而言，書(shū)籍的購買(mǎi)者所付出的價(jià)格，只是消費一本書(shū)的總成本中很小的部分，讀一本書(shū)所需的時(shí)間、精神成本很高；而音樂(lè )的購買(mǎi)者付出的價(jià)格，幾乎是他消費音樂(lè )的所有總成本。普通人可以“消費”幾千首音樂(lè )，循環(huán)播放即可，卻根本無(wú)法讀完幾千本書(shū)籍。

　　消費者的iPod里面需要有幾千首音樂(lè )來(lái)填充，他可以選擇購買(mǎi)，也可能選擇盜版，但消費者愿意付出的總購買(mǎi)成本是相對固定的。讀者也許會(huì )在電子書(shū)閱讀器里面可能只購買(mǎi)了幾本，其他裝幾百本盜版書(shū)，但不盜版他也不會(huì )全部購買(mǎi)、更無(wú)法全部閱讀。但是，書(shū)籍購買(mǎi)的絕對數量的增長(cháng)卻是必然的趨勢。對讀者來(lái)說(shuō)，讀書(shū)的成本并非主要是書(shū)籍的價(jià)格，而是能否“發(fā)現”自己想要看的書(shū)，和閱讀過(guò)程的成本能否降低。 總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和數字化給書(shū)籍帶來(lái)的變化是，創(chuàng )作者和消費者數量的增長(cháng)，低成本少量出版在技術(shù)上的可能性，互聯(lián)網(wǎng)具有幫助用戶(hù)發(fā)現想要圖書(shū)的能力。盜版不過(guò)是邊緣性的問(wèn)題，阻礙書(shū)籍未來(lái)的，是創(chuàng )作者和消費者之間的鴻溝——創(chuàng )作者無(wú)法出版，消費者不會(huì )選擇，說(shuō)到底是作為篩選者的編輯不足。 鴻溝通常意味著(zhù)巨大的創(chuàng )新機遇。

　　這個(gè)問(wèn)題在圖書(shū)業(yè)的每次變革中都顯著(zhù)地存在，只不過(guò)之前時(shí)代還涉及內容之外的更多因素，互聯(lián)網(wǎng)和數字化消解了其他障礙，而讓作為篩選者的編輯能力不足問(wèn)題更加突出，這包括編輯的水平、編輯的人數、編輯組織機制等。