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　　國美起訴陳曉，主要出發(fā)點(diǎn)是消除“財務(wù)門(mén)”的影響，重新樹(shù)立國美的形象

　　導報記者 邵好 濟南報道

　　在陳曉報料國美電器“財務(wù)存在漏洞”(以下稱(chēng)為“財務(wù)門(mén)”)一個(gè)多月后，國美電器終于采取了措施——起訴陳曉。

　　21日晚間，國美電器(0493.HK)在香港宣布，陳曉違反離職時(shí)與國美簽訂的保密協(xié)議，公開(kāi)發(fā)表對國美不真實(shí)或誤導的言論，對國美的企業(yè)聲譽(yù)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等造成了不良的影響和經(jīng)濟損失，已提起訴訟。目前，該訴訟已獲北京市第二中級法院受理。

　　對此，中國人民大學(xué)中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心副主任牛海鵬23日接受經(jīng)濟導報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“起訴與個(gè)人恩怨無(wú)關(guān)?！痹谒磥?lái)，面對公眾的質(zhì)疑，采用起訴陳曉這種方式，或許是國美挽回形象的最佳選擇。

　　反觀(guān)市場(chǎng)行情，國美電器繼22日上漲1.70% 后，23日更是一路攀升，午間一度探至3.06元高點(diǎn)。

　　提振市場(chǎng)信心消除負面影響

　　“國美現在所采取行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)就是消除‘財務(wù)門(mén)’的影響，重新樹(shù)立公司的形象?！迸：ｙi對導報記者表示，很顯然，陳曉的言論無(wú)論是有意的還是無(wú)意閑聊中被記者曝出，對國美都有很大的負面影響。

　　起訴事件緣于5月10日某財經(jīng)媒體刊發(fā)的一篇題為《陳曉大爆國美財務(wù)漏洞稱(chēng)國美渠道必然被淘汰》的報道。文章中稱(chēng)，陳曉說(shuō)國美商品價(jià)格是各種渠道中最高的。對供應商來(lái)說(shuō)，國美收取的進(jìn)場(chǎng)費在賣(mài)場(chǎng)業(yè)內也是最高的。國美從總部到柜臺，每個(gè)環(huán)節都向供貨商收費。供應商必須承擔巨額費用，最終將成本轉嫁到消費者身上，這樣的渠道必會(huì )被淘汰。此消息一出，市場(chǎng)一片嘩然，國美電器股價(jià)連續兩天累計下跌了6.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管?chē)涝谠搱蟮揽l(fā)后立即發(fā)表公告稱(chēng)，不會(huì )容忍陳曉在文章中所表現的行為以及任何其他關(guān)于公司不真實(shí)或誤導的新聞報道，并會(huì )采取適當手段保護公司的權益，但是，市場(chǎng)反應仍未見(jiàn)較大改觀(guān)?！帮@然，國美整體形象和利益都受到了影響，其采用起訴的方式來(lái)挽回形象，并不意外?！迸：ｙi說(shuō)。

　　對于有人懷疑鄒曉春(微博)此舉是“公報私仇”，借機凸顯自己在國美的價(jià)值，牛海鵬表示，這種解釋不符合商業(yè)社會(huì )的運作規則?！白鳛橐患疑鲜泄?，因為個(gè)人恩怨興師動(dòng)眾起訴前董事會(huì )主席是完全沒(méi)有道理的，”牛海鵬說(shuō)，“只要能夠讓公眾了解，陳曉在‘財務(wù)門(mén)’中的言論不實(shí)，還國美一個(gè)清白，就達到目的了?！?/p>

　　“庭外和解”概率大

　　“經(jīng)過(guò)起訴、澄清，國美的形象將會(huì )有所好轉，長(cháng)期來(lái)看，對其公司發(fā)展不會(huì )有太大的影響，” 牛海鵬告訴導報記者，“只要經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)得到提升，其市場(chǎng)表現還是可圈可點(diǎn)的?！?/p>

　　導報記者注意到，就在國美公告起訴陳曉的當天，蘇寧領(lǐng)導層通過(guò)媒體大談未來(lái)十年發(fā)展計劃：每年開(kāi)實(shí)體店200家，將店面總量增加到3500家，營(yíng)業(yè)收入做到3500億元；電子商務(wù)未來(lái)十年力爭做到3000億元。很顯然，蘇寧已經(jīng)學(xué)會(huì )在國美的吵吵鬧鬧中悄悄發(fā)力了。

　　2011 年第一季度國美營(yíng)業(yè)收入136.77億元，同比增長(cháng)16.08%；凈利潤5.52億元，同比增長(cháng)65.77%。期內，集團凈增30家門(mén)店。而2011年第一季度蘇寧實(shí)現營(yíng)業(yè)收入205.83億元，同比增長(cháng)23.16%；凈利潤11.2億元，同比增長(cháng)27%。期內，蘇寧在內地新開(kāi)連鎖店44家。在業(yè)績(jì)上，國美想奪回被蘇寧搶走的“第一”，還需要一段時(shí)間?！霸谶@個(gè)時(shí)候，企業(yè)形象就尤為重要了?！迸：ｙi說(shuō)。

　　值得關(guān)注的是，國美此次起訴可謂胸有成竹。鄒曉春表示，此次起訴已經(jīng)獲得了包括創(chuàng )始股東和貝恩投資在內的股東的支持，“截至目前，還沒(méi)有股東對此表示異議?！焙茱@然，國美已經(jīng)掌握了較為確鑿的證據。

　　對此，牛海鵬解釋說(shuō)，陳曉在私人閑聊中不小心引發(fā)了“財務(wù)門(mén)”，有可能只是在發(fā)泄不滿(mǎn)情緒。畢竟，在與大股東黃光裕(專(zhuān)欄)家族爭權中，“從優(yōu)勢到劣勢，再到出局，陳曉對國美現在的管理者不滿(mǎn)是可以理解的?！?/p>

　　牛海鵬還表示，這場(chǎng)紛爭應該會(huì )很快結束，雙方不太可能站到法庭上對峙，最終可能以“和解”收場(chǎng)。只要陳曉澄清了之前所說(shuō)的話(huà)，國美的名譽(yù)得到了恢復，事情自然而然就解決了。