《老男孩》的火熱不僅引發(fā)了一波懷舊熱潮，同時(shí)也首次將“微電影”的概念帶入了網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)。這些制作精良、創(chuàng )意迸發(fā)的視頻短片通過(guò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò )上大肆傳播，在改變著(zhù)人們對于電影認識的同時(shí)，也改變了視頻網(wǎng)站、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的理念。今年多部打著(zhù)“微電影”旗號的視頻將陸續推出，或許這將是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代新掘金點(diǎn)的誕生。

　　微電影大行其道

　　今年初，號稱(chēng)投資1億元拍攝的90秒汽車(chē)微電影《一觸即發(fā)》引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。這部由吳彥祖主演，凱迪拉克與中影集團聯(lián)手呈現的首部微電影，其豪華陣容讓不少業(yè)界同仁汗顏，制作團隊包括了戛納廣告金獅獎得主、世界級導演FrankVroegop、廣告教父之稱(chēng)的莫康孫等大牌。

　　這僅僅是微電影火熱的征兆之一，已經(jīng)有多部大制作微電影陸續開(kāi)拍或者播出。國內影星李冰冰主演的微電影《閨蜜》，正在微博和視頻網(wǎng)站廣泛傳播，口碑頗佳；而香港影星莫文蔚將主演并演唱主題曲的微電影《66號公路》也將出爐，這也是繼《一觸即發(fā)》后凱迪拉克的又一廣告宣傳力作。

　　雖然微電影成為當下熱門(mén)詞匯，但對于微電影的準確定義，業(yè)內至今沒(méi)有權威而明確的表達。“籠統地說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò )播出的所有自制視頻，都可以稱(chēng)為微電影。”微電影導演梁巍如此說(shuō)道，其實(shí)這一概念的興起，要歸功于《老男孩》的熱播。

　　“《老男孩》無(wú)論從制作水準還是劇本創(chuàng )作上，都不遜于一部大電影，因此后來(lái)業(yè)內也就習慣性地將這一類(lèi)型的自制視頻稱(chēng)為微電影。”梁巍說(shuō)道，實(shí)際上微電影更像是為吸引投資、關(guān)注而推出的一個(gè)“噱頭”，有了這個(gè)“噱頭”，就能吸引網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊率，也能吸引業(yè)內資本大鱷的關(guān)注。

　　廣告效應吸引資本加盟

　　無(wú)論微電影如何標榜自己在影視界內的特殊性，廣告效應是其最原始的推動(dòng)力早已成為公認的事實(shí)。更有業(yè)內人士直言，微電影其實(shí)就是一種高級的廣告形式，最終的目的在于傳播片中若隱若現的廣告品牌理念。而由廣告主直接投資制作微電影廣告也是頗為普遍。近日，另外一部微電影《誰(shuí)的愛(ài)填滿(mǎn)冰箱》將正式發(fā)布，其出品方則是意大利的國際高端家電品牌卡薩帝。“微電影作為一種視覺(jué)化的情感表達，正是傳遞我們品牌終極理念的絕佳方式。”卡薩帝負責人表示。

　　“微電影所帶來(lái)的廣告效應，正在源源不斷地吸引資本的加盟。”梁巍表示，早在2007年，就已經(jīng)有微電影制作團隊在朝這個(gè)方向探索，但當時(shí)網(wǎng)絡(luò )自制劇、網(wǎng)絡(luò )自制視頻還處于發(fā)展初級階段，在影響力、制作水準上都很有限，因此制作團隊也很難吸引到資本的關(guān)注，也就難以產(chǎn)生精品制作。

　　“即便火如《老男孩》，他們作為11度青春系列電影之一，40分鐘的影片花了70多萬(wàn)，幾乎掏光了筷子兄弟所有的積蓄。由此可見(jiàn)資本對于微電影的巨大影響力。”梁巍解釋道，如今的微電影多多少少會(huì )帶有廣告的元素，這既是為了微電影融資，也是為廣告傳播開(kāi)拓一個(gè)全新的途徑。

　　視頻網(wǎng)站熱衷原創(chuàng )概念

　　在廣告主開(kāi)始青睞微電影的同時(shí)，視頻網(wǎng)站也早早地在此布局。目前國內包括優(yōu)酷在內的六大視頻網(wǎng)站都推出了自己的原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )視頻拍攝計劃，其中不乏大投資、高水準的微電影。搜狐推出“7電影”計劃，將由黃磊、張默等挑大梁，每人各拍攝一部微電影。而此前，優(yōu)酷網(wǎng)也請到張亞?wèn)|、包小柏兩位音樂(lè )人，以及羅永浩、呂惠洲等廣告名導，推出《幸福59厘米》微電影項目。

　　優(yōu)酷副總裁魏明表示，優(yōu)酷對于自制內容非?？粗?。2008年之前，優(yōu)酷出品的短視頻較多，之后隨著(zhù)版權內容購買(mǎi)加大，專(zhuān)業(yè)制作內容開(kāi)始增加。優(yōu)酷的“拍客計劃”及“牛人計劃”目前也在進(jìn)行。借助“牛人計劃”，優(yōu)酷發(fā)掘出旭日陽(yáng)剛、西單女孩等草根名人，而他們在春晚上的良好表現也極大地提升了優(yōu)酷的品牌價(jià)值與用戶(hù)凝聚力。

　　“優(yōu)酷的網(wǎng)劇在制作過(guò)程中往往與影視制作公司或獨立導演合作，而優(yōu)酷只是作為一個(gè)策劃監制角色，保證自制劇適合網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，有網(wǎng)絡(luò )烙印。目前，優(yōu)酷正在做10部網(wǎng)絡(luò )電影，與中影合作，今年陸續發(fā)布。”魏明表示。

　　梁巍分析，視頻網(wǎng)站熱衷于微電影主要是兩方面的考慮。一是正版影視劇購買(mǎi)成本上升，必須要通過(guò)自制劇來(lái)提升原創(chuàng )能力，形成差異化競爭，保持網(wǎng)站流量；二是自制內容也可以通過(guò)貼片廣告、內置廣告的形式，獲取獨家的廣告合作資源，保證網(wǎng)站營(yíng)收。” “雖然現在以微電影為代表的自制內容還無(wú)法形成規模盈利效應，但這一領(lǐng)域的盈利前景是被業(yè)內所公認的。”

　　數據顯示，優(yōu)酷目前專(zhuān)業(yè)視頻內容（購買(mǎi)版權影視綜藝內容）約占視頻總流量的70%，UGC(網(wǎng)友自制上傳)占視頻總量的25%，優(yōu)酷出品占5%。而UGC和優(yōu)酷出品視頻的比例將持續攀升。
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　　概念先行多領(lǐng)域探索

　　隨著(zhù)微電影概念的火熱，其在不同領(lǐng)域的探索也開(kāi)始日益明顯。近日，華影盛視將推出中國影視原創(chuàng )者開(kāi)放平臺美我網(wǎng)，主打微電影。華影盛視CEO趙雨潤向媒體表示，美我網(wǎng)具體的定位是：尋找編劇、導演、演員人才，匯集優(yōu)秀的原創(chuàng )內容，并提供影視原創(chuàng )內容的交易，主打“微電影”模式。

　　美我網(wǎng)此次重點(diǎn)發(fā)掘微電影與原創(chuàng )文學(xué)的合作。華影盛視已通過(guò)盛大文學(xué)向不少暢銷(xiāo)作家發(fā)出邀請，趙雨潤表示，華影盛視的“微電影”將深化“我要拍電影”的思路，以全開(kāi)放、共參與的方式讓原創(chuàng )者來(lái)參與和完成。

　　在具體盈利模式方面，趙雨潤表示，原則上都將是由廣告客戶(hù)來(lái)支付，原創(chuàng )者通過(guò)自己的創(chuàng )意來(lái)獲得相應報酬。而華影盛視的“中國影視原創(chuàng )者平臺”將起到廣告客戶(hù)和原創(chuàng )者之間的運營(yíng)、協(xié)調、管理的職能。

　　此外，網(wǎng)絡(luò )游戲也開(kāi)始借助微電影推廣和營(yíng)銷(xiāo)。盛大游戲出品的《星辰變》是網(wǎng)游行業(yè)第一個(gè)涉足微電影的網(wǎng)游。目前，盛大游戲已經(jīng)拍攝了3部《星辰變》題材微電影，總投資額已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)元。

　　“一直以來(lái)，網(wǎng)游都是基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式以文字、圖片的2D形式為主，但這已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾需要了。”《星辰變》產(chǎn)品經(jīng)理熊一冬表示，如今多媒體、立體的視頻內容更受歡迎，網(wǎng)游微電影可以覆蓋更多的用戶(hù)群，在提升品牌認知度的同時(shí)，用戶(hù)更容易接受，而且成本不高。

　　唯恐泡沫 政策監管或出臺

　　盡管微電影呈現“欣欣向榮”之勢，但業(yè)內對其泡沫的產(chǎn)生也抱有擔憂(yōu)。“不難看出，微電影的流行還有一個(gè)重要原因，就是國家并沒(méi)有嚴格的審查機制。”梁巍解釋?zhuān)壳?，微電影的拍攝、播出都是基于網(wǎng)絡(luò )平臺的，不需要過(guò)多的審查。這使得很多無(wú)法通過(guò)電視渠道播出的內容，都有可能通過(guò)微電影的形式在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)更大的平臺上展現，久而久之，數量和質(zhì)量都將無(wú)法控制。

　　也有業(yè)內人士向記者表示，高質(zhì)量的微電影涉及的投資越來(lái)越大，但獲取回報的渠道極為有限，而且隨著(zhù)微電影的普及，難免讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞，到時(shí)所能產(chǎn)生的廣告效果也就大打折扣。

　　“再加上，如果資本開(kāi)始大規模地進(jìn)入這一領(lǐng)域，那必然會(huì )引發(fā)國家有關(guān)部門(mén)對此的關(guān)注，進(jìn)而相關(guān)政策的出臺也是必然的，這提醒廣告主和視頻網(wǎng)站，不要過(guò)于盲目拓展微電影項目。”梁巍表示。