張寧

我相信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì )是桌面互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)繼承。因為移動(dòng)設備和應用的出現，出現了諸如 LBS 或者 O2O 這樣的新模式，但是如果把廣告看成是一個(gè)廣義的概念的話(huà)，其實(shí)這些模式也無(wú)非是針對特定廣告主(本地商家)的廣告。

如果僅僅從狹義的應用內廣告的角度來(lái)看，還是會(huì )有很多應用通過(guò)這種模式來(lái)盈利。如下的幾個(gè)點(diǎn)都在支持這個(gè)觀(guān)點(diǎn)：

應用商店內付費應用占總應用數量的比例和平均售價(jià)在下降

用戶(hù)花在移動(dòng)應用上的時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，但是預先付費購買(mǎi)的應用并沒(méi)有辦法從更長(cháng)的使用時(shí)間中獲得更多的收益，但是廣告收入是隨著(zhù)用戶(hù)使用的時(shí)長(cháng)而增加的

應用內購買(mǎi)是應用收入的新增長(cháng)點(diǎn)，但并非所有應用都能找到好的收費點(diǎn)，另外 Tapjoy 模式的成功證明了廣告收益可以至少媲美應用支付的收益(否則開(kāi)發(fā)者不會(huì )用廣告來(lái)“免費”送出虛擬道具或積分)

更好的廣告技術(shù)的出現幫助更多類(lèi)型的應用可以用自己的方式定義廣告，而非采用同一化的廣告條模式。

隨著(zhù)富媒體、HTML5 等技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)廣告很多被用戶(hù)詬病的影響用戶(hù)體驗的生硬的廣告形式將得到大大改善，更豐富的展現形式，以及整合社交、視頻等多媒體的能力也會(huì )使品牌廣告主更看重移動(dòng)應用媒體的廣告投放。

無(wú)論是從廣義還是狹義看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都不會(huì )拋棄桌面互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品免費 + 廣告盈利的模式。在市場(chǎng)早期，廣告形式比較單一，大部分早期創(chuàng )業(yè)公司尚未考慮盈利，大部分廣告主尚不熟悉移動(dòng)廣告技術(shù)的時(shí)候，自然不會(huì )看到廣告大面積的成為一種盈利模式。但是從長(cháng)期來(lái)看，用戶(hù)在移動(dòng)媒體上的注意力還是會(huì )通過(guò)移動(dòng)廣告的形式形成盈利。

陳昌明

首先要說(shuō)明的是，現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收入來(lái)源不是廣告

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入方面，刨除掉運營(yíng)商本身。傳統的收入方式就是sp/cp模式。如果從160/尋呼信息服務(wù)等開(kāi)始算這個(gè)行業(yè)已經(jīng)有二十多年的歷史了。這個(gè)模式是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前期最主要的盈利模式。

但是現在，一方面，免費資源逐漸的普及，另一方面，移動(dòng)運營(yíng)商的管理力度加強，且自己開(kāi)始搭建內容平臺。sp的發(fā)展受到了很大的抑制。很多人預期sp將會(huì )持續衰落下去。但是為內容付費本身不會(huì )衰落。

新興盈利模式是app store 模式，由蘋(píng)果首開(kāi)先河。開(kāi)發(fā)者通過(guò)售賣(mài)軟件或者服務(wù)盈利。

這個(gè)模式很新穎，也很有吸引力。

另外，類(lèi)似于在游戲內付費的也逐漸增多起來(lái)，從pc上游戲的發(fā)展來(lái)看，手機上這種增值服務(wù)直接收費的模式也很難阻擋。

至于免費+廣告的模式，實(shí)際上一直還沒(méi)有真正的展現其實(shí)力。首先是大家對于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值還沒(méi)有充分意識，另外，在國內的網(wǎng)絡(luò )情況下，放置廣告的效果不佳(用戶(hù)不愿意點(diǎn)，點(diǎn)后的體驗也是大問(wèn)題)。

但是在未來(lái)，如果用戶(hù)對于手機互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)方便(指速度、體驗方面)到和pc接近，那么這個(gè)模式也肯定是有生命力的。

另外還要注意的是，如瘋狂的小鳥(niǎo)，在android平臺商免費，但是其收益絕對不是僅僅在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，隨著(zhù)其品牌的快速成長(cháng)，其可以獲得收入的點(diǎn)變得非常的廣泛。授權賣(mài)賣(mài)玩偶，甚至拍個(gè)電影?這都可以大賺一筆。這個(gè)例子告訴我們，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收入來(lái)源是非常廣泛，而且也不僅僅限制于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

胡銥鑫

不知道這個(gè)問(wèn)題有沒(méi)有時(shí)間限制，如果是這一兩年，我猜測中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入是來(lái)自用戶(hù)付費購買(mǎi)

在中國，娛樂(lè )的第一大用戶(hù)需求，主要的娛樂(lè )產(chǎn)品：音樂(lè )、游戲、小說(shuō)和視頻，前三個(gè)都有很長(cháng)時(shí)間用戶(hù)付費的基礎，技術(shù)上有現成的方案，心理上用戶(hù)也樂(lè )于接受

廣告在移動(dòng)端有兩個(gè)制約，一個(gè)是手機瀏覽器和軟件的能力，一個(gè)是流量資費問(wèn)題?，F在的手機廣告肯定還有很大增長(cháng)空間，但與用戶(hù)付費購買(mǎi)相比，還是稍弱了

張鵬

最近，針對無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，我也有所思考。正好借這個(gè)問(wèn)題，把自己的想法總結下。

無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)新的領(lǐng)域，它既有互聯(lián)網(wǎng)的特性，又有它獨特的地方。

先說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的盈利模式一般思維就是廣告，及所謂的眼球經(jīng)濟。所以，現在很多無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品在 拼命的圈人。不過(guò)，我認為如果僅僅把無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式寄托在廣告上(認為廣告是主要收入)就大錯特錯了。

再說(shuō)說(shuō)無(wú)線(xiàn)，這是它的特制。無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)比傳統互聯(lián)網(wǎng)更接近用戶(hù)，用戶(hù)可以隨時(shí)接入。這個(gè)特質(zhì)也決定了用戶(hù)的消費模式將有所改變。更直接、簡(jiǎn)便的支付途徑，更能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的沖動(dòng)消費。所以，我認為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì )開(kāi)啟一個(gè)向“用戶(hù)收費”的良性模式。

其實(shí)，向用戶(hù)(消費者)收費這一行為本身符合現實(shí)生活中邏輯的。只是由于天朝(國外也有)的某些特殊情況，導致絕大多數互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)認為在網(wǎng)上的一切都是免費的?，F在，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)給了我們所有互聯(lián)網(wǎng)人一個(gè)機會(huì )，來(lái)再教育用戶(hù)，來(lái)凈化互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)環(huán)境。

最后，我個(gè)人看好向用戶(hù)收費這一模式。但也不是說(shuō)，不能靠廣告來(lái)盈利。還是那句話(huà)：你的產(chǎn)品屬性決定你的盈利模式。單單認為我的產(chǎn)品只能靠廣告(流量)來(lái)盈利，是東施效顰、緣木求魚(yú)的舉措。app store是一個(gè)很好的例子，它教育出了第一批高資質(zhì)付費用戶(hù)，通過(guò)app store我看到了未來(lái)!!