9月20日，“第五屆山東青年微電影大賽”在濟南舉行頒獎典禮。

　　盡管出現時(shí)間不長(cháng)，但現在人們幾乎已被“微電影”這個(gè)名詞淹沒(méi)，各類(lèi)微電影層出不窮，筷子兄弟的《老男孩》、姜文拍的佳能《看球記》等都是其中翹楚。

　　在各類(lèi)電影大腕紛紛涉足“微電影”江湖的同時(shí)，有人說(shuō)小體積的微電影，或將成就內容的“大理想”.誰(shuí)在做微電影?他們?yōu)楹螖D入微電影?

　　“微電影元年”:每個(gè)人都是生活的導演

　　“微電影”是什么?又是哪一天誕生?

　　微電影是什么的問(wèn)題，至今眾說(shuō)紛紜，有人把它當電影短片，有人把它當長(cháng)篇廣告。但“微電影”三個(gè)字的誕生，卻有著(zhù)確切的日期：2010年12月27日。

　　這一天，某汽車(chē)品牌拍攝的一部名為《一觸即發(fā)》90秒廣告片面世，片中男主角吳彥祖駕車(chē)贏(yíng)了對手。

　　一則廣告本平平無(wú)奇，但幕后操盤(pán)手上海麥肯廣告公司給這則廣告片又做一個(gè)概念營(yíng)銷(xiāo)，麥肯創(chuàng )制了一個(gè)新詞“微電影”,并用宣傳電影的辭令和方式來(lái)推廣這支廣告片。

　　這次營(yíng)銷(xiāo)大獲全勝，但是后來(lái)，人們忘記了創(chuàng )制微電影概念的麥肯和廣告商，卻記住了這個(gè)偉大的發(fā)明“微電影”.

　　2011年前不久，名不見(jiàn)經(jīng)傳的“筷子兄弟”制作的短片《老男孩》在網(wǎng)絡(luò )爆紅，讓“大”電影降低門(mén)檻走進(jìn)了“微”時(shí)代;而2011年后不久，上海國際電影節在柏林推介會(huì )上宣布，今年將專(zhuān)門(mén)開(kāi)設女性導演微電影環(huán)節，再為“微”電影創(chuàng )造“大”時(shí)代。

　　2011年，無(wú)疑是“微電影元年”.此間，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )億播時(shí)代的到來(lái)，“每個(gè)人都是生活的導演”這句土豆網(wǎng)的口號終于成為一種全民運動(dòng)：從扛攝像機的專(zhuān)業(yè)電影人士到舉手機的民間電影愛(ài)好者，越來(lái)越多人開(kāi)始用“幀”表達情緒與情節。

　　微電影是近幾年才新興起的一個(gè)稱(chēng)謂，其實(shí)早幾年前就已經(jīng)有了這種藝術(shù)形式，我們稱(chēng)之為“短片”。在第五屆山東青年微電影大賽中憑借《馬可菠蘿》榮獲故事片三等獎的蘇亮看來(lái)，直到現在，”微電影“仍然是青年導演練手最好的選擇。

　　當年的"短片"能變成如今炙手可熱的"微電影",一是網(wǎng)絡(luò )的迅猛發(fā)展給微電影創(chuàng )造了一個(gè)巨大的播放平臺。第二就是機器設備的技術(shù)革命。佳能5D2這樣的小機器卻能創(chuàng )造出與電影同等畫(huà)質(zhì)的片子，這使得當年的"短片"看上去更像電影了。

　　和所有心懷電影夢(mèng)想的年輕人一樣，2007年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導演系的蘇亮做過(guò)場(chǎng)記、編劇、副導演，也客串過(guò)演員，但”做導演的欲望仍然十分強烈。

　　“很多外國優(yōu)秀導演都是從短片開(kāi)始的”，導演王小帥看來(lái)，電影短片是最令人眼花繚亂的一種形式，每年去參加國際電影節他都最喜歡看短片單元，“短片的藝術(shù)性和實(shí)驗性更強，涉及的現實(shí)主義題材更多。”

　　在微電影出現之前，電影短片在中國還沒(méi)有被完全淹沒(méi)，但卻始終找不到商業(yè)模式。“中國人根本是看不起短片，錢(qián)字當頭的時(shí)代，短片哪有錢(qián)賺，怎么會(huì )有人關(guān)心?”

　　“利潤的來(lái)源只有一個(gè)，那就是廣告商。”依附于廣告商投資的微電影商業(yè)模式并非沒(méi)有可以自恃的資本，“廣告商同樣離不開(kāi)好的營(yíng)銷(xiāo)概念，現在又有哪個(gè)大公司好意思不拍微電影呢?”在很多人看來(lái)，命題作文的軟廣告是微電影的全部。

　　另外一部分人堅持著(zhù)，既然微電影叫電影，本質(zhì)上還應該是創(chuàng )作。蘇亮是其中一個(gè)。

　　《馬可菠蘿》里的江湖：一個(gè)山東草根導演的“微”夢(mèng)想

　　2012年，蘇亮開(kāi)始制作愛(ài)情微電影《馬可菠蘿》。

　　《馬可菠蘿》的故事靈感來(lái)源于一個(gè)朋友的短篇小說(shuō)，描述一個(gè)等待愛(ài)情的單身小男人馬可，偶然間從手機里下載了一款可以尋找愛(ài)情的軟件，從此愛(ài)情變成了無(wú)休止的獵奇與新鮮。

　　一部時(shí)長(cháng)24分14秒的短片，蘇亮大概寫(xiě)了四五個(gè)不同版本的劇本，有偏溫情的，有偏搞笑的，還有偏黑色幽默的。最終幾度搖擺之下確定為“諷刺愛(ài)情”,表達了一個(gè)簡(jiǎn)單卻深邃的主題：這個(gè)時(shí)代，愛(ài)究竟是變得簡(jiǎn)單了，還是更難了?

　　編劇、導演、制片于一身，這大概是很多初次拍片的年輕人的共同特點(diǎn)。在國外有專(zhuān)門(mén)的基金為年輕導演和無(wú)名電影作者提供資金幫助，而在中國卻有“第二十二條軍規”式的悖論：沒(méi)有投資方愿意為一個(gè)新人投資，要獲得投資，你必須不是一個(gè)既沒(méi)名氣也沒(méi)作品的新人。如果接受命題作文，那就必須做到把品牌植入，做到肩負廣告訴求和電影藝術(shù)完美結合才能殺出重圍脫穎而出，這樣的成功者寥寥無(wú)幾。

　　27歲的蘇亮最大的困惑，也許就是來(lái)自于此。

　　“記得第一場(chǎng)戲拍攝完已經(jīng)凌晨?jì)牲c(diǎn)半了，這場(chǎng)戲里女演員又哭又喝酒，再加上情緒激動(dòng)，身體已然十分疲憊。當我們打好光，凌晨三點(diǎn)半準備拍攝第二場(chǎng)重頭戲時(shí)，男女主演已經(jīng)完全不在狀態(tài)。而如果把這場(chǎng)戲移到第二天，整個(gè)預算要多出將近一萬(wàn)塊錢(qián)。”

　　這場(chǎng)戲最終還是拍完了，蘇亮感恩劇組的同時(shí)也掩飾不住無(wú)奈，“年輕導演沒(méi)錢(qián)沒(méi)時(shí)間，只能在最短時(shí)間內完成更多的工作”。

　　片子拍完，后期做了一個(gè)多月，蘇亮說(shuō)，“那段時(shí)間很幸福，每天都在看著(zhù)自己的孩子一點(diǎn)點(diǎn)成型，期盼著(zhù)它能有一個(gè)美好的未來(lái)”。

　　當成片出來(lái)之后，他又面臨著(zhù)一個(gè)新的問(wèn)題，發(fā)行與推廣。由于之前沒(méi)有跟網(wǎng)站有過(guò)任何接觸，蘇亮采用了最笨的方法，將自己所有能找到的資源挨個(gè)詢(xún)問(wèn)，一家一家的跑。“記不清那段時(shí)間打過(guò)多少個(gè)電話(huà)，跑過(guò)多少家網(wǎng)站與公司，尋求過(guò)多少朋友的幫助。蘇亮每天抱著(zhù)電腦，拿著(zhù)十幾張刻好的光盤(pán)，從北京的環(huán)線(xiàn)上各處奔波”。

　　“所有能參加的比賽我都去投稿，微博和人人網(wǎng)上我發(fā)動(dòng)所有朋友幫我宣傳，每個(gè)宣傳的途徑只要有一點(diǎn)機會(huì )我都會(huì )抓住”，蘇亮說(shuō)，過(guò)程很辛苦，但那種感覺(jué)其實(shí)很美妙。

　　第五屆山東青年微電影大賽中，《馬可菠蘿》榮獲故事片三等獎，以及最佳表演單項獎。

　　大腕們的微電影“大生意”：與電影無(wú)關(guān)?

　　相比于在導演之路上苦苦求索的草根蘇亮，更多電影大腕似乎也不能擺脫微電影的“命題作文”之惑。

　　“它就是一個(gè)大籮筐，什么都能往里裝”，從沒(méi)拍過(guò)廣告片的王小帥，也在2001年忍不住來(lái)蹚微電影的渾水，接了一部汽車(chē)品牌投資的微電影《遠方》。“什么微電影，就是廣告，沒(méi)有電影兩個(gè)字，誰(shuí)會(huì )關(guān)心它的存在”。

　　在微電影這個(gè)大籮筐里，借“電影”兩個(gè)字吸引眼球的實(shí)在不少。蒼井空要出新專(zhuān)輯，剪了一個(gè)名叫《第二夢(mèng)》的MV合集，稱(chēng)作微電影;宜昌搞城鄉旅游推介，請來(lái)臺灣大導演拍部《相約山楂樹(shù)》，播出去也叫微電影;電影《大魔術(shù)師》發(fā)個(gè)預告片，起名《扶桑戀人》，又成了微電影。

　　王小帥一點(diǎn)也不避諱“接拍《遠方》就是為了賺錢(qián)”,他說(shuō)，“這東西能證明我也會(huì )為客戶(hù)著(zhù)想，不是自戀狂。證明我也會(huì )用燈光音響制造哭點(diǎn)這些簡(jiǎn)單玩意，而不是故意晦澀?？墒?，這些都不關(guān)電影的事兒。”

　　“微電影是屬于廣告領(lǐng)域的”。中國最大的微電影出品方華影盛視的首席執行官趙雨潤從決定在公司成立微電影制作部那一刻就已經(jīng)心中有數。

　　2011年，易觀(guān)智庫的統計數據發(fā)現了一個(gè)新變化，中國的視頻網(wǎng)站用戶(hù)中，20-29歲占據59%,30-39歲占據了20%,視頻網(wǎng)站的用戶(hù)一改往日年輕化、低消費的形象，如今正成長(cháng)為高學(xué)歷、高消費的年輕群體。當然，這批網(wǎng)絡(luò )受眾有著(zhù)自己的生活方式，他們喜歡感動(dòng)，厭惡被動(dòng)”廣告“.

　　這種變化在電影商人們敏銳的神經(jīng)里無(wú)疑轉換成“生產(chǎn)力”：微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)更好，因為它的相關(guān)審查寬容，導演可以自由表達，社會(huì )熱點(diǎn)、成長(cháng)記憶都是吸引80后的元素。

　　筷子兄弟便擅長(cháng)于此?！独夏泻ⅰ返目癯敝?，在筷子兄弟出演的 《父親》之“父女篇”中，80年代元素仍然隨處可見(jiàn)，街頭爆米花，路邊看小人書(shū)的兒童，動(dòng)畫(huà)片《雪孩子》。當然，這類(lèi)“青春回憶”正對以80后為主要銷(xiāo)售人群的雪佛蘭科魯茲的胃口。

　　而《父親》接近3000萬(wàn)的播放量如果換算成獨立觀(guān)看人數，幾乎與1500萬(wàn)觀(guān)眾的《金陵十三釵》相差無(wú)幾。

　　曾經(jīng)以為可以憑借微電影走上導演之路的筷子男孩肖央現在甚至覺(jué)得，“一切又回到了原點(diǎn)”，找上門(mén)來(lái)的微電影和他之前拍的廣告片沒(méi)有區別，甚至連片長(cháng)和片酬的比例都幾乎沒(méi)變。

　　可是，在產(chǎn)業(yè)鏈的上端卻發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化。

　　華影盛視首席執行官趙雨潤將微電影產(chǎn)業(yè)鏈劃分為四個(gè)部分：營(yíng)銷(xiāo)、制作、播出、延伸。像華影盛視這樣的公司做營(yíng)銷(xiāo)和制作，視頻網(wǎng)站是主要的播出渠道，延伸就是指舉辦各類(lèi)微電影節。目前有播出平臺的公司可以形成最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，視頻網(wǎng)站有自己的銷(xiāo)售團隊，只要把利潤最少的制作部分外包，他們就可以賺到盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　而一個(gè)政策上的“利好”,也催生了微電影春天的到來(lái)。去年11月28日，廣電總局下發(fā)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，要求全國各電視臺自今年1月1日起，播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。而在稍早前，這個(gè)機構還出臺了限娛令，這些都會(huì )讓一部分電視觀(guān)眾流向網(wǎng)絡(luò )視頻尋求樂(lè )趣。

　　于是，擅長(cháng)于植入且如今沒(méi)有太多審查包袱的微電影，得到了各類(lèi)資本的追逐。種種利好也讓業(yè)內預計到2014年，中國微電影將形成一個(gè)700億元的大生意。