二維碼不是一個(gè)新生工具，但是隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和智能終端的普及，它的商業(yè)價(jià)值終于顯現了出來(lái)。這背后的價(jià)值邏輯是什么呢?

用“天生我材必有用”來(lái)形容二維碼的當下，可謂再貼切不過(guò)。

二維碼其實(shí)本不是一個(gè)新生事物，它在多少年以前已經(jīng)出現，但由于國內3G通信市場(chǎng)的不成熟，加上移動(dòng)終端的低普及度，其在國內的運用遠不及日本、韓國廣泛。

但隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國內的興起，二維碼已經(jīng)成為重要的入口和工具。當你在生煎包店里看到手機二維碼營(yíng)銷(xiāo)，你就會(huì )深深地體會(huì )到，隨著(zhù)各類(lèi)開(kāi)發(fā)者的參與，如今的二維碼已隨處可見(jiàn)。

而繼微信運用二維碼大獲成功以后，9月24日新浪微博也推出二維碼功能。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強勢力挺，讓二維碼在業(yè)界的地位扶搖直上。業(yè)內人士認為，手機二維碼面積小、集成信息量大，和易于傳播的特性能幫助媒體和企業(yè)用戶(hù)更快更有效的提升活動(dòng)覆蓋面，甚至品牌影響力，為其實(shí)現不可估量的商業(yè)價(jià)值。

當年為什么沒(méi)火起來(lái)

二維碼并不是一個(gè)新鮮的事物，它又稱(chēng)二維條碼，最早發(fā)明于日本。它用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息，通過(guò)圖象輸入設備或光電掃描設備自動(dòng)識讀以實(shí)現信息自動(dòng)處理。

它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集;每個(gè)字符占有一定的寬度;具有一定的校驗功能等。同時(shí)還具有對不同行的信息自動(dòng)識別功能、及處理圖形旋轉變化等特點(diǎn)。

手機二維碼是二維碼的一種，它不但可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片上，用戶(hù)還可以通過(guò)手機掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號碼即可實(shí)現快速手機上網(wǎng)功能，并隨時(shí)隨地下載圖文、了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。

目前，韓國和日本是手機二維碼的應用最為普及。在韓國，二維碼有著(zhù)一個(gè)有趣的稱(chēng)謂“Magic Code”，頗有無(wú)處不在無(wú)所不能的意味。而日本的二維碼應用更為廣泛，名片、戶(hù)外廣告、雜志、產(chǎn)品包裝上，到處都印著(zhù)二維碼，人們可以通過(guò)二維碼獲得非常多的應用。早在2005年，亞馬遜就注意到了日本市場(chǎng)的風(fēng)向，這家電子商務(wù)巨頭為自己打造的潮流是鼓勵用戶(hù)在購買(mǎi)其網(wǎng)上服裝的同時(shí)，下載一個(gè)標識著(zhù)該商品的二維碼并印貼在衣服上，如果旁人對這身裝束感興趣，可以用手機掃描上網(wǎng)，直達亞馬遜的商品頁(yè)面，而做了中介推銷(xiāo)的這位顧客，則可以從亞馬遜獲得一定的傭金。

但是，二維碼在中國的推動(dòng)并不像想象中那么順利。據二維碼業(yè)者描述，早期手機二維碼面對的最大難題，就是用戶(hù)基數和使用習慣的問(wèn)題。加之，2009年以前，由于智能終端的普及程度很低并且受2G網(wǎng)絡(luò )的制約，二維碼應用很難取得成功。

而事實(shí)上，即使技術(shù)已經(jīng)很成熟，也需要一個(gè)過(guò)程，日本也是在3G普及5年后發(fā)展起來(lái)的。我查查產(chǎn)品副總裁陳自明認為，二維碼的普及和大規模的發(fā)展應該說(shuō)有幾個(gè)條件，其中一個(gè)很重要的條件是用戶(hù)對二維碼的認知度和使用二維碼的習慣。大量的商戶(hù)或者說(shuō)企業(yè)、政府機構也好，他們使用二維碼的意愿，還要具備像智能手機，像這些中間的軟件開(kāi)發(fā)商，提供工具的這些開(kāi)發(fā)商的這些環(huán)節，才能把整個(gè)生態(tài)系統能夠建立起來(lái)。