你的媒體組合權重是否適當地考慮到不斷變化的媒體消費觀(guān)?你是否還在雜志、電視這些傳統媒體上投入巨資?如果你大規模的投放廣告，在過(guò)去的三十年里，電視可能是最值得信賴(lài)的投放媒體，當然，也很難找到一個(gè)可以和電視相匹及的媒體伙伴了。但，如果有一個(gè)更具成本效益、更劃算、并且可以獲得和電視一樣數量的受眾群體及影響力的投放機會(huì )，該如何選擇呢?

毋庸置疑，過(guò)去，電視可以覆蓋相當數量的受眾群體。但如今，在線(xiàn)頻道也可以達到同樣水平的觀(guān)眾數量，甚至可提供觀(guān)眾更好的互動(dòng)參與。更重要的是，他們有更實(shí)惠的價(jià)格。

觀(guān)眾愿意花比以往更多的在線(xiàn)時(shí)間。這種情況已經(jīng)被報道過(guò)多次(比如：尼爾森市場(chǎng)調研公司和像Yahoo這樣的在線(xiàn)發(fā)行公司都有過(guò)報道)，甚至一些研究顯示，在線(xiàn)媒體消費已經(jīng)超過(guò)了傳統的電視媒體。根據微軟全國有線(xiàn)廣播電視公司的報道，現在的青少年以及年輕的成年人的在線(xiàn)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了看電視和打電話(huà)的時(shí)間了。

廣告商是跟隨眼球而動(dòng)的。過(guò)去的幾年內，在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)在快速蠶食傳統媒體這塊餡餅的份額。根據弗雷斯特研究公司數據預測，到2016年，在線(xiàn)廣告將全面覆蓋電視廣告業(yè)務(wù)。

當然，電視媒體并未完全退出，可也毫無(wú)秘密可言，因為越來(lái)越多的人愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看他們喜歡的節目，而不是通過(guò)傳統的有線(xiàn)電視媒體。

根據2010年尼爾森市場(chǎng)調研公司的報道，有百分之七十二的在線(xiàn)用戶(hù)觀(guān)看在線(xiàn)視頻，值得注意的是，該數據來(lái)自2010年。

同樣根據研究表明，與傳統的電視廣告相比，在線(xiàn)視頻用戶(hù)更愿意參與互動(dòng)，也更能回憶起廣告內容。同樣來(lái)自尼爾森公司的報道稱(chēng)，在線(xiàn)視頻廣告的費用比傳統的電視廣告有著(zhù)更好的品牌影響力指標，包括品牌回憶，信息回憶，以及產(chǎn)品喜好度。

此外，數字視頻廣告RightRoll公司2012年的調查發(fā)現，在接受調查的廣告主中，有百分之六十四的比例認為網(wǎng)絡(luò )視頻廣告和電視廣告具有一樣，甚至更好的效果。有百分之八十七的比例認為在線(xiàn)視頻是最有效的廣告展示渠道。NewMediaRockStars.com網(wǎng)站提供了上述數據，并例舉了在YouTube上像病毒一樣瘋傳的Old Spice雷人廣告。(還有人沒(méi)看過(guò)那個(gè)廣告嗎?)顯然，這個(gè)廣告十分有效，讓這款寶潔公司的男士香氛沐浴露的銷(xiāo)量翻了一番。

在上述引用的一些關(guān)于在線(xiàn)視頻的報告中(有些數據必須要在提供的網(wǎng)站上注冊才能看到)，RightRoll公司指出，過(guò)去的廣告投放商會(huì )認為在線(xiàn)視頻的感知成本較高，因此不會(huì )做大量投資。但是，這一陳舊的觀(guān)念是基于在線(xiàn)視頻和其他形式的在線(xiàn)廣告比較的結果。如今，他們的觀(guān)念發(fā)生了戲劇性的轉變，因為他們將在線(xiàn)視頻和傳統電視媒體進(jìn)行比較，而不是和其他形式的在線(xiàn)廣告相比，這表明，成本就不再是問(wèn)題了。

基于對在線(xiàn)視頻媒體的快速理解，廣告投放商從在線(xiàn)視頻的廣告投放中看到巨大的價(jià)值，并開(kāi)始擁抱聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)代。

問(wèn)題是，你愿意嗎?

(譯/Kai.Shan)