近年以來，網(wǎng)絡(luò)上流行起了一股“眾募”風(fēng)潮，各大科技博客平臺都報道過不少被冠以“眾募”頭銜的創(chuàng)業(yè)企業(yè)以及它們所取得的進展，例如最為著名的Kickstarter上經(jīng)常會有很多精彩的項目會得到各大媒體的關(guān)注。在這股風(fēng)潮之下，許多國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者嗅到了其中的機會，并奮不顧身的投身其中。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前僅國內(nèi)就有點名時間、積木、JUE.SO、淘夢網(wǎng)等各種側(cè)重不同方向與特色的十余家“眾募”創(chuàng)業(yè)企業(yè)，它們有的還在為生存做不懈的斗爭，有的已經(jīng)在探索的路上倒下了。不管是仍在站著的還是已經(jīng)倒下的，“眾募”模式在中國似乎有些水土不服。國內(nèi)的這個領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們也不得不承認，相比于Kickstarter時常爆出一些超級熱門的集資項目，國內(nèi)的眾籌平臺到目前為止幾乎還沒有一個真正拿得出手的項目，我們也的確沒聽到有哪個國內(nèi)的眾募項目受到大眾的追捧并獲得超額募資。

也許是國內(nèi)的時機還不成熟，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶對眾籌模式還不夠了解，也許是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者在運營方面還沒有投入足夠的資源進行用戶教育，也許是國人創(chuàng)造力不足，沒有真正的優(yōu)秀創(chuàng)意拿出來……但這是真正的原因嗎？也許是的，也許不是，沒人真正說的清。

我無意在此探討此類創(chuàng)業(yè)者的成敗得失，但我想說的是句老話，國外的商業(yè)模式到了國內(nèi)不一定完全行得通，可以模仿但不能全盤復(fù)制，需要接地氣兒。眾募的確是一個非常棒的想法，但是目前在中國可能還缺乏許多必要的因素，例如知識產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)意的保護體系、大眾的創(chuàng)造力與表達力等。但在這些條件成熟之前，我們就只能在一旁眼巴巴地看老外在那里搞得熱火朝天嗎？當(dāng)然不是，即使真的是有些條件不成熟，我們也還是可以借鑒其基本思想，并加以創(chuàng)新，使之更加適應(yīng)國內(nèi)的市場。

據(jù)我所知有一家叫做好愿網(wǎng)的，號稱國內(nèi)第一家社會化饋贈（Social Gifting）應(yīng)用平臺，其主要功能就是允許用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)的幫助向其好友眾募，以此獲得達成愿望的資金。具體來說就是你可以在好愿網(wǎng)寫下你想要得到的禮物，它可以是網(wǎng)站合作電商上的商品，也可以是其他一些產(chǎn)品，之后通過社交網(wǎng)絡(luò)告訴你的好友，等待愿望資金的達成。當(dāng)愿望金額差不多募集完成的時候，商家可能還會給予一定的優(yōu)惠幫助用戶提早達成愿望。通過這種形式就解決了為家人朋友送一份切合心意的禮物又不致負擔(dān)過重的問題，而且類似AA制付款、湊份子的問題也可以通過這種途徑解決。

我覺得這更加切合中國的“國情”，即人情消費問題。很多人有送禮物的需求，但是如何準確的送禮、如何送好禮卻是一個問題。一是不知道對方想要什么，二是如果對方想要的東西太貴重又負擔(dān)不起。尤其對于極好面子的中國人來說，這是一個棘手的問題。不送吧，傷感情，送吧，送不到心坎兒里，花個三五百說不定還買到個不惹人愛的禮物。這么大的人情消費市場，難道就讓它一直空白著嗎？也許這種眾募或者說社會化饋贈的方式會是一種可選的操作。親，輪到你或者你朋友過生日也去好愿網(wǎng)登記一把吧，假如你微薄上一萬個粉絲，大家一人出個幾塊錢，沒準把你倆給整到天涯海角三亞三沙?；蛘吣兀慵铱蛷d的燈泡，大家友情贊助一下。讓這些友情的小小微光，湊到一起，溫暖你的生活 —— 這場景，不由都讓我差點要去抒情了。

這家網(wǎng)站的模式似乎與國外一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)given.to非常相似，都是一種讓朋友集資幫助用戶達成心愿的方式。但是目前given.to似乎基本集中在朋友之間贈送禮物的領(lǐng)域內(nèi)，而好愿網(wǎng)目前達成率較高的卻是粉絲團為明星送禮、集體性的公益項目等，而且如果愿望沒有達成，用戶也是可以將已獲得的資金提取出來的。

眾募很火，但是如何將這把火燒到中國來的確值得思量。雖然眾募模式引入國內(nèi)已有一段時間了，但尷尬的卻是它并沒有爆發(fā)出我們期待中的強大威力。在我個人看來，“眾募”的思想絕對是天才之作，在我第一次接觸這種模式時就為它興奮地失眠了一整夜。但是高潮過后卻是無盡的寂靜，以互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展速度來看，眾募似乎走的有點慢有點低調(diào)。我認為絕不是眾募模式有問題，而是我們的處理方式出現(xiàn)了問題，也許好愿網(wǎng)與given.to們所做的將會是一種值得探討的模式，一種更加適合中國特色的探索。

這顆被高高拋向遠方高空的石子，在落地時將會激起多大的波浪，我們唯有拭目以待！