中國音樂的成長路一直走得十分坎坷。CD的出現(xiàn),被盜版CD占了90%以上的市場,而盜版下載的出現(xiàn),又徹底消滅了盜版CD。但現(xiàn)在人們連下載都懶得下了,都喜歡在線聽,手機緩存。走了一段黑色的路之后,音樂領域總算找到了新的商業(yè)模式——數(shù)字音樂。
在音樂史發(fā)展過程中,每一種媒介的轉變都會引來產(chǎn)業(yè)的極速轉變。站在流媒體、數(shù)字音樂的浪尖,筆者能留意到十二種有可能發(fā)生的情況:
一、趨勢已經(jīng)很明顯的猜想
1,唱片已死
在每個人都大呼唱片已死的時代,這個已經(jīng)逐步成為共識了。以前我們每周淘一次CD的時光,滿街CD店的光景也已成過去。但是唱片,包括是CD、黑膠,其實會一直存在下去,就像蠟燭沒有在電燈發(fā)明之后消失,而是以其他功能,例如制造氣氛、應急照明等方式活下來。
而唱片,也會以收藏、饋贈、發(fā)燒級別需求、支持音樂人、實物體驗、復古等方式在市場存在一段很長的時間。畢竟,無論互聯(lián)網(wǎng)再怎么發(fā)展,美國仍然有一部分人是完全不上網(wǎng)的。
2,唱片公司制已死
唱片公司沒死,死的是唱片公司制。相反,唱片公司會以更好的方式繼續(xù)發(fā)展。
縱觀近幾年音樂行業(yè)的變化,最讓人感觸的莫不如五大變四大,四大變三大了。以前一名當紅歌手的發(fā)掘、培養(yǎng)和推廣需要一支完整的強勢的隊伍來操持。但是近幾年的趨勢是什么?廠牌和獨立音樂人!全球賣得最多的Adele也不是來自于大型唱片公司傳統(tǒng)的流水線。
現(xiàn)在,數(shù)字化和專業(yè)化的浪潮涌過來,以前一個一條龍的工序被更專注的公司代理。例如分銷、發(fā)行、設計、音樂制作,一環(huán)扣一環(huán)。如果這些協(xié)作已經(jīng)足夠成熟,誰還需要唱片公司制?相反,IFPI數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在唱片公司能更多地在發(fā)掘歌手和制作音樂等核心環(huán)節(jié)投入。
3,軟件化、數(shù)字化
軟件相較于硬件的發(fā)展,令到做音樂的門檻大幅降低。
但音樂制作徹底軟件化可能太遠,有人討論真實樂器錄音的情感性,感覺就像在說膠卷和數(shù)碼相機誰更好。前者支持者甚眾,呼聲極高,但是大家要買相機的時候還是毫不猶豫選擇數(shù)碼。當好處實在是太多太明顯,有時候我們也只是舉牌但是不站隊的用戶而已。
大量音樂制作軟件化已經(jīng)見怪不怪,但是如果未來iPad也能做出最棒的音質,最好的聲場,甚至模擬出那一下有點憤怒,但是又帶著點矛盾心理的掃弦。那么很可能我們未來每個人都會變成一個電音音樂人,或者,我們大部分都能自己制作音樂了。
二、初現(xiàn)端倪的猜想
4,重要的不是Listening,而是Discovering
再過幾年,版權數(shù)字化和正版化進程加快之后,最有可能的是各個平臺同質化。也就是說,大家的曲庫都足夠大。
這時候對于歌迷來說,去哪里聽歌的差別不會相差太大。但是面對幾千萬的曲庫,我們卻被選擇恐懼癥所困擾。搜索一番之后,結果還是聽一些自己熟悉專輯,熟悉的歌手。
現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)新歌的成功率和效率都偏低,因此推薦合口味音樂便是最有價值的體驗。
5,音樂平臺化
呼應上面一點,現(xiàn)在數(shù)字音樂扎根在桌面端,網(wǎng)頁版,手機APP,未來可能會植入發(fā)聲設備。而這三類平臺上又有各種發(fā)現(xiàn)音樂的方法各占山頭,有的是算法電臺,像pandora和豆瓣電臺,有的是傳統(tǒng)電臺匯總,像tunein,有的是播放列表分享,有的是社交化,有的是分析音樂進行匹配。但隨便一種方法都需要歌迷長時間的投入才會略有成效,因此這就對于小型音樂創(chuàng)業(yè)來說不利。
這方面創(chuàng)業(yè)相信在未來很長一段時間都會此起彼伏,連綿不斷。但是有沒有一個最好的方法呢?答案可以參照Spotify的平臺化布局。
現(xiàn)在Spotify客戶端上接入多家app,然后讓這些app利用自己的曲庫。這樣對于Spotify來說,既避免了分心,又讓歌迷在自己平臺上更好地享受音樂。而對于app開發(fā)商來說,既避免了版權、帶寬等經(jīng)營瑣事,又利用起Spotify現(xiàn)成的歌迷群體。
未來的數(shù)字音樂創(chuàng)業(yè),最理想的情況就是有幾家大企業(yè)提供平臺和用戶基礎,然后讓多家App進場各顯神通。類似蘋果iOS系統(tǒng)和手機App開發(fā)者。
6,全民月租訂閱音樂
如果網(wǎng)速足夠快,網(wǎng)費足夠低,智能設備(智能手機、車載音響、Google眼鏡)足夠普及,流媒體聽歌將會變成主流。
涵蓋所有音樂的曲庫,無限音樂,CD音質,即點即播,歌詞配對,收你十塊錢可以嗎?不過分吧。如果支付手段足夠簡單,例如從信用卡、電話月租、支付寶甚至Q幣里面扣除。這多窩心。這個市場會有多大呢?根據(jù)多年前的對于itunes用戶的一個調研,有四分之三的用戶表示有興趣。根據(jù)itunes當時一億的用戶來算,每年已經(jīng)有接近一百億的市場了。
而這個在未來毫無疑問是數(shù)字音樂的金礦,但是拿到入場券的,卻只有運營商,硬件設備上和傳統(tǒng)的音樂平臺。
7,盜版必死
人都有貪便宜的劣根性。說盜版必死,并不是有一天人類忽然意識到版權真的很重要,我不能再盜版下載了。而是,根本沒有必要盜版了。
如果你能找到任何一首歌免費去聽,誰還會去搜索引擎上冒著中病毒的危險去找某首歌的下載。流媒體從一開始,搶的盜版的市場。在Spotify興起的瑞典,正版音樂收益增長超過30%。
等有一天,大家都不再出專輯了。盜版商連扒音頻都沒有地方扒,各家的流媒體格式全部加密過,只能適用自己的客戶端。盜版怎么可能不死。
8,不是消費單曲也不是專輯,而是消費播放列表。
現(xiàn)在單曲越來越多,但是專輯也不少。擁護后者的人總會說,專輯是完整體現(xiàn)一個音樂人所有音樂理念的整體。這點每個人都很同意。
但是過一段時間之后,我們總會抽出專輯里面某幾首我們喜歡的歌,和其他歌組成一個個播放列表。因為,我們消費的不是音樂,而是體驗。如果我們在跑步,我們希望激昂的音樂。但是即便是最硬核的hiphop歌手,專輯里面都有一兩首溫柔的情歌。在某一個時間空間將一堆歌因應自己需求組合起來,對應一個特定的情緒,這就是播放列表存在的價值。
歌迷可以告別自己燒碟或者重復買雜錦碟的時代了。
三、有點遠的猜想
9,音樂人集體將變得非常強勢
對于音樂人,他們可以不上某個音樂平臺。但是音樂平臺可以沒有音樂嗎?
這當然是理想情況,但是這已經(jīng)不算是猜想了。因為在國外,Pandora和Spotify為了不得罪各大唱片公司和音樂人,每月都將收入的50%~90%貢獻給內容方。也就是音樂人已經(jīng)成為一個音樂平臺是否能存在的最核心問題,版稅會在不同平臺之間越競爭越高,直到令到各個平臺僅僅有利可圖。
之所以說比較遠,是指在中國而已。
10,按收聽次數(shù)收費的音樂
大部分時候,我們都在想,為什么我們音樂不能像坐計程車一樣,走多少付多少。而是買一張專輯,他無論是反復聽一萬遍,還是借給朋友,還是自己辦一個三十多人的派對都只付一張專輯的錢?
以前的媒介是CD,是實物,我們大概不能控制。但是如果換成流媒體,播一首算一首,哪怕每一首只算0.001元錢,也可能要比現(xiàn)在10元一月隨便聽要吸引人。盜版風險足夠高,用戶足夠忠誠,費用能接受,但還會有很多人不介意隨便用的。
11,音樂人定價自己的版權費
在充滿個性的音樂人群體當中,數(shù)字音樂如果只有一種商業(yè)模式,那么這一定是沒有發(fā)揮最大潛力。如果將數(shù)字音樂商業(yè)模式簡單到次數(shù)乘以單價,那么對于質量高忠誠度高但是受眾面小的音樂來說,要生存,必須就要提高單價。
iTunes曾經(jīng)將所有歌都定價在0.99美元,但是在一段時間后,迫于音樂人的呼聲又增加了1.29美元價位的數(shù)字音樂。這就好像如果世界最頂級的古典樂團錄制的貝多芬專輯,結果向一批銀行家、收藏夾、古典愛好者以市場上最便宜的5美金的價格售賣發(fā)燒專輯一樣。這顯然是不合算的。
因此,最有可能就是流媒體的曲庫會出現(xiàn)分化,甚至細致到音樂人定價自己的版權費用,而音樂服務商也提供梯級收費。甚至每一個音樂人都擁有自己的頻道,某些音樂人的訂閱需要額外付費。
12,只有一種排行榜
一首歌好不好,最簡單的方式無疑是單價×數(shù)量=總價,大家聽了多少次和愿意花多少錢聽的組合。
對于那些不善于推廣音樂人,小眾的曲風,現(xiàn)在的排行榜從來沒有照顧他們的感受。無論再好的歌,總有一首稱霸那段時間的神曲壓著自己。一首大熱的神曲往往在短時間內有很多人收聽,但是過后往往就會被另一首大熱取代而變得無人問津。但真正的好歌,即便過了二十年,三十年仍然有一批忠實的受眾,而且他們愿意花雙倍、四倍的價錢收聽。當流媒體能產(chǎn)生這種排行榜出來,音樂才算變得更公平一點。
但并不是真的只有一種排行榜,通過這種統(tǒng)一的算法,我們可以通過改變時間長度、曲風、地區(qū)等因素來生成更多排行榜出來。
13,所有發(fā)聲單位皆聯(lián)網(wǎng)
所有手機都是智能手機這并不是非常瘋狂的想法,但是諾基亞已經(jīng)交足學費。所有電器都將智能化,聯(lián)網(wǎng)化,看起來也不是非常遠。
因此,所有的發(fā)聲單元,無論是音響、手機、公播器材、汽車音響都聯(lián)網(wǎng)化,看來也并不遙遠。到了那一天,每人一個流媒體賬號,就會像QQ號、信用卡號、apple ID一樣通用并同步在各種場景。
在過去,連上互聯(lián)網(wǎng)一般只是少數(shù)家庭的奢侈品,現(xiàn)在已經(jīng)日常用品了?;蛟S,全民付費音樂在現(xiàn)在看是非常遙遠的,但一旦聯(lián)網(wǎng)流媒體覆蓋所有使用場景,音樂服務將真正變成是一種生活必須服務。
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