11月28日凌晨消息，起伏不定的團購行業(yè)似乎再次遭遇“寒流”。據團購導航網(wǎng)站團800最新公布的統計報告顯示，10月份主流團購網(wǎng)站總成交額為17.8億元，購買(mǎi)人次3478.4萬(wàn)人次，繼9月下降之后繼續小幅環(huán)比下跌4.3%和3.1%。截止10月底全國團購網(wǎng)站總量繼續減少至2908家，較9月份又減少11家。

據連續數據顯示，在過(guò)去的2個(gè)月內，團購市場(chǎng)月度總成交額已經(jīng)較8月的峰值連續下跌了3.3億元。與此同時(shí)，大型團購網(wǎng)站正在通過(guò)提高產(chǎn)品單價(jià)和優(yōu)化運營(yíng)來(lái)改善毛利不佳的現狀，而一部分中小型團購網(wǎng)站嘗試以住宅小區為服務(wù)圓心，為當地居民提供每日生鮮、周邊餐飲的團購服務(wù)，展現出全新的活力。

分流、漲價(jià)導致10月業(yè)績(jì)下滑

團800報告指出，團購市場(chǎng)10月份整體表現不盡如人意，與當月特殊的大環(huán)境有一定關(guān)系。從某種意義上來(lái)說(shuō)，本月業(yè)績(jì)的下跌是主客觀(guān)因素共同影響的結果。

根據全國假日辦公布的數據，今年中秋國慶的八天長(cháng)假期間全國共接待游客4.25億人次，比去年增長(cháng)40.9%，許多消費者在假日選擇了出游，再加上長(cháng)假期間快遞服務(wù)處于半歇業(yè)狀態(tài)，使得本地服務(wù)類(lèi)團購和實(shí)物類(lèi)團購的銷(xiāo)售都受到一定沖擊。

此外，從10月底開(kāi)始電商網(wǎng)站們紛紛備戰“雙11”大型促銷(xiāo)預告活動(dòng)，許多消費者已經(jīng)決定“看好荷包坐等雙11”。10月份的團購消費力被以上兩個(gè)渠道分流，導致不受外界因素干擾的團購銷(xiāo)售周期只有三周。

此外，愈發(fā)常態(tài)化、價(jià)格悄然上浮的團購產(chǎn)品也逐漸在消費者眼中失去吸引力，吸金能力不復以往。據團800統計，10月份團購服務(wù)單和實(shí)物單的客單價(jià)分別為62元和16元，而在今年1月份分別為55.6元和14.1元，平均折扣力度從2年前的3折升至4折。

消費專(zhuān)家、團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛分析指出，團購價(jià)格上漲與團購網(wǎng)站從今年下半年調整策略尋求盈利有一定關(guān)系，在普遍失去新一輪資本注入的現狀下，團購站都在努力控制運營(yíng)成本，而折扣力度會(huì )漲到一個(gè)消費者尚能接受、團購站自身也有一定盈利的最佳平衡線(xiàn)上，團購運營(yíng)重心也會(huì )向客單價(jià)更高的服務(wù)品類(lèi)逐漸轉移。

一邊是月度成交額與購買(mǎi)人次雙雙環(huán)比下跌，另一邊則是10月在售團單數量再創(chuàng )新高，達到31.6萬(wàn)單。這個(gè)數字意味著(zhù)正反兩重信號：

其一，大量商戶(hù)已將團購視為常規的新客銷(xiāo)售渠道，目前團購產(chǎn)品的在線(xiàn)售賣(mài)周期一般都超過(guò)7天，目前銷(xiāo)售周期長(cháng)達3個(gè)月、6個(gè)月的本地服務(wù)類(lèi)團購屢見(jiàn)不鮮;其二，用戶(hù)的購買(mǎi)行為目前還主要集中在優(yōu)質(zhì)團單上，即便每月團單總量不斷躍升卻不能帶來(lái)同比例的購買(mǎi)人次和成交額增長(cháng)。

據統計，一單團購從上架到下架，成交額超過(guò)1200元的團單數量不足一半，購買(mǎi)人次大于17人的只有50%。盡管少數團購產(chǎn)品能成為萬(wàn)人搶購的當日人氣單，但大多數團購往往需要在線(xiàn)銷(xiāo)售一個(gè)星期甚至一個(gè)月，才能收獲為數不多的消費訂單，可以說(shuō)地面商戶(hù)們人氣爆棚與慘淡冷清的局面同樣出現在虛擬世界的網(wǎng)站頁(yè)面上。