編者按：本文作者Jonathan Garder是Vibrant Media公司的全球通信總監，他有著(zhù)美國和亞洲之間15年的工作經(jīng)驗。

隨著(zhù)2012走向末尾，我們將和第一個(gè)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”道別，并準備好迎接下一個(gè)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”。好像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者們總是說(shuō)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”即將到來(lái)，可是真正的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”卻遲遲未來(lái)，這是為何?

并非移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(cháng)速度放慢了。消費者們使用移動(dòng)設備的時(shí)間比以往都有了大大的提高。他們也花費了更多的金錢(qián)在這些設備上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的投入也大大的增加。PWC和IAB最近的數據顯示，2012下半年美國市場(chǎng)上移動(dòng)廣告的投入與2012上半年相比，幾乎實(shí)現翻倍，金額達到了12億美元。然而，盡管出現了這些顯著(zhù)的提升，移動(dòng)支持卻仍然只占廣告總支出的一小部分。

然而在我看來(lái)，這些數字卻并不會(huì )令人感到驚訝。和其他許多產(chǎn)業(yè)一樣，我始終認為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì )主宰未來(lái)。我的公司Vibrant Media最近發(fā)布了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先”的產(chǎn)品，而且我們只是許多朝著(zhù)這個(gè)方向努力的企業(yè)之一。但是，要想讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)達到另外一個(gè)高度，我們需要看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在走向聚合之路上的分歧。

第一步，就是要明確移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠為品牌帶來(lái)什么。據Altimeter Group的Rebecca Lieb表示，很多品牌企業(yè)仍然沒(méi)有找到令他們信服的，走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理由。Lieb表示：“戰略方面的問(wèn)題比比皆是。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對免費媒體和自有媒體的吸引要大過(guò)對其他品牌企業(yè)的吸引。”

在我看來(lái)，對于大多數人來(lái)說(shuō)，走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意味著(zhù)將要進(jìn)行大量的工作。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統的三個(gè)主要群體(品牌、消費者和發(fā)布商)之間存在著(zhù)嚴重的脫節。這就是發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所面臨的分歧。消費者希望能夠得到免費的內容;品牌企業(yè)只關(guān)注消費者定位和參與度;而發(fā)布商更關(guān)系的，則是收益。

其實(shí)，免費媒體和自有媒體能夠是用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供消費者參與度，例如最近出現的贊助內容和能夠幫用戶(hù)找到ATM和加油站的手機應用。而對于發(fā)布商來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也被證明了能夠為他們帶來(lái)大量的收益。

平板電腦也在處于快速的成長(cháng)之中，對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和發(fā)布商來(lái)說(shuō)，平板電腦代表著(zhù)一個(gè)有收費潛力的平臺。行業(yè)分析師Ken Doctor告訴我，他認為平板電腦上的廣告銷(xiāo)售將會(huì )超越智能手機上的廣告銷(xiāo)售。平板電腦將會(huì )為品牌廣告提供一個(gè)令人激動(dòng)的平臺，尤其是在贊助內容和視頻上。

最后，我們不應將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視為一種新技術(shù)，我們不能重蹈覆轍。Lieb曾提醒我，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一個(gè)新的平臺而已，它面臨的問(wèn)題和挑戰，和電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報紙剛剛出現的時(shí)候完全一樣。一旦我們能夠認識到這個(gè)問(wèn)題，我們就可以將從前的經(jīng)驗運用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上。那時(shí)，移動(dòng)廣告會(huì )變得更好，也會(huì )有更多人開(kāi)始參與其中。

這些就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向“聚合”的基本概念：制造贊助內容、平板電腦優(yōu)先的設計和發(fā)展原則，以及跨平臺的思路。專(zhuān)注于這些能夠為品牌企業(yè)帶來(lái)客戶(hù)參與度，客戶(hù)能夠得到更好的服務(wù)，發(fā)布商也能夠獲得更高的收益。也許，還能使2013年成為真正的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之年”。(via VB)