本地化服務(wù)正在改變移動(dòng)行業(yè)

北京時(shí)間3月13日消息，據國外媒體報道，市場(chǎng)研究公司BI Intelligence(BII)在一份關(guān)于本地化服務(wù)的研究報告中表示，本地化服務(wù)正在改變移動(dòng)行業(yè)，而且這種影響將超越FourSquare和Shopkick等面向消費者的應用的范圍。

目前，全球已有7.7億部支持GPS功能的智能手機，本地化服務(wù)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)這些智能手機向移動(dòng)行業(yè)滲透。它支持著(zhù)強大的廣告以及從天氣到旅游應用等許多其他的服務(wù)。

BII在報告中分析了這個(gè)全新的“本地化-移動(dòng)”領(lǐng)域中浮現出來(lái)的各種商機，解釋了本地化移動(dòng)廣告如何產(chǎn)生令人振奮的效果，研究了本地化功能如何提高了各種應用的簽約率，解釋了本地化數據如何將無(wú)數中小型企業(yè)與移動(dòng)經(jīng)濟聯(lián)系在一起，并闡述了某些基礎性技術(shù)和隱私問(wèn)題。

報告列出了本地化服務(wù)改變移動(dòng)生態(tài)系統的幾種方式：

1、 本地化移動(dòng)廣告：

本地化移動(dòng)廣告因其效果好和價(jià)格低而迅速被廣告客戶(hù)所關(guān)注。拉近廣告跟消費者之間的距離極大地提高了移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率(click-through rates)，這是顯而易見(jiàn)的事實(shí)。很多移動(dòng)廣告交易平臺的本地化廣告印象都在以三位數的速度遞增。然而，某些基礎性本地化服務(wù)也存在不可靠的弱點(diǎn)。

2、 本地化功能：

本地化功能極大地提高了各種應用的簽約率。Facebook、谷歌、Yelp、Instagram、Groupon、Twitter和十多款其他的流行應用均推出了本地化功能。這些移動(dòng)應用已經(jīng)超越了“Check-in”的概念。它們或許仍然在提供“check-in”的功能，但是同時(shí)也在嘗試利用基于地理位置的通知功能和本地化服務(wù)來(lái)增加想象力。

3、 基于地理位置數據的本地化搜索：

本地化搜索可以將無(wú)數中小型企業(yè)與移動(dòng)經(jīng)濟聯(lián)系在一起。谷歌在其廣告銷(xiāo)售材料中重點(diǎn)突出了“本地移動(dòng)消費者”的概念，并且指出，統計數據顯示三分之一的移動(dòng)搜索都有本地化傾向，而且94%的智能手機用戶(hù)曾經(jīng)搜索過(guò)本地信息。谷歌的一項調查顯示，76%的接受調查者聲稱(chēng)他們希望能夠通過(guò)搜索了解到目標公司的地址和營(yíng)業(yè)時(shí)間等信息，61%的接受調查者聲稱(chēng)他們希望能夠“一鍵撥打”目標公司的電話(huà)。