中國式的悖論：“在線(xiàn)零售突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使得投資者開(kāi)始為規模擴張和價(jià)格戰大筆投錢(qián)。”

以市場(chǎng)運營(yíng)商的經(jīng)驗來(lái)看，京東正在為賣(mài)家提供物流服務(wù)上的競爭，他們正建設一種并不同于UPS和FedEX等國際物流服務(wù)的國內物流網(wǎng)絡(luò )。京東去年11月份宣布，旗下的物流渠道能夠保證在23個(gè)城市當日送達，150個(gè)城市隔天送達。

京東的服務(wù)體系包括，收集研究在信用卡并未普及時(shí)貨到付款，這種80%的中國人在交易中的付款方式。阿里巴巴集團1月份宣布，將會(huì )和主要金融機構、物流公司以及零售商合作，出資160億元打造全國范圍內的物流網(wǎng)絡(luò )。

眾多的投資和價(jià)格戰正在侵蝕他們的利潤，在最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)零售商500強亞洲排行榜中，阿里巴巴，這家私人持有的公司，排名第一。雅虎公司亦持有部分股份。截止到2012年6月30日，公司9個(gè)月的收入為29億元，其中網(wǎng)絡(luò )收入為7.82億元——這個(gè)數字，絕大多數互聯(lián)網(wǎng)公司都難以望其項背。

VIPShop，在互聯(lián)網(wǎng)零售商500強亞洲排行榜中排名第三，在2012年第三季度中取得197%的銷(xiāo)售增長(cháng)，但是報道稱(chēng)公司目前仍然虧損330萬(wàn)元。京東商城計劃在2013年第四季度實(shí)現盈利，新蛋，這個(gè)總部設在美國，中國本土運營(yíng)的電子商務(wù)公司，則預計在未來(lái)幾年實(shí)現盈利。

虧損會(huì )讓那些亢奮的中國電商界的投資者冷靜下來(lái)。其中一個(gè)信號便是團購網(wǎng)站——拉手網(wǎng)在第三輪融資1.55億美元后，在2012年推遲了IPO的事宜。這種起起落落對于中國那些groupon的模仿者而言(groupon被認為是團購的鼻祖)，則說(shuō)明了熱錢(qián)流入造成了中國電子商務(wù)虛假繁榮的泡沫的事實(shí)。就在groupon成功后的18個(gè)月里，2012年中國市場(chǎng)充斥著(zhù)5200家團購網(wǎng)站，而到了2011年，這個(gè)數字便降到了3000家。麥格理如是說(shuō)。

“眾多的中國互聯(lián)網(wǎng)商人，在風(fēng)險投資的依靠下，愿意拿利潤換市場(chǎng)份額這種方式來(lái)涉足B2C領(lǐng)域。”當當網(wǎng)的執行董事長(cháng)去年秋天告訴分析師，當當網(wǎng)于2010年12月上市。

在當當網(wǎng)上市前后，是大量資本注入B2C市場(chǎng)的階段。俞渝說(shuō)，售價(jià)等于或低于成本成為一些企業(yè)提升銷(xiāo)售的一種簡(jiǎn)單方法。當當網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)零售商500強亞洲排行榜中排名第十。

自從中國在2004年加入WTO，鼓勵國外零售業(yè)進(jìn)駐中國。殘酷的價(jià)格戰并沒(méi)有阻止國際品牌和零售巨頭登陸中國電商市場(chǎng)的雄心。而眾多諸如“R”、雅詩(shī)蘭黛、Coach等品牌在中國自主開(kāi)設官方網(wǎng)站，直接銷(xiāo)售給中國消費者。

“對于中國在線(xiàn)零售市場(chǎng)，這是一個(gè)巨大的機遇。”安德魯·斯托克維爾，亞洲/太平洋地區的研究和咨詢(xún)公司副總裁說(shuō)。

“現在的戰略就是，未來(lái)6個(gè)月的規劃并不能等同于未來(lái)18個(gè)月的規劃。”他說(shuō)。

中國線(xiàn)上零售將會(huì )在2013年達到2580億美元。麥格理證券研究所預測，從2011年到2015年將以每年35%的增幅增長(cháng)。這要低于2007年到2011年94%的年增長(cháng)率。假如美國在線(xiàn)零售銷(xiāo)售額，在2012年增長(cháng)15.8%，達到2255億美元。如果以同樣的比率，那么2013年會(huì )達到2610億美元。今年中國市場(chǎng)也許會(huì )稍稍超過(guò)麥格理的預測，但是，即便給予中國同樣的增長(cháng)率，也要到2014年才能趕上美國。