速途網(wǎng)訊 人們常用“女人心、海底針”來(lái)形容女性心理難以琢磨，而一提起女性購物，大多數人第一時(shí)間就會(huì )聯(lián)想到不理智的沖動(dòng)消費。事實(shí)上，對于有著(zhù)長(cháng)期購物持家傳統的女性來(lái)說(shuō)，她們的購物習慣往往是十分精明的，而70、80、90不同年代的女性購物習慣也有很大的差異。在京東十年店慶月進(jìn)行的如火如荼之時(shí)，京東通過(guò)對上億用戶(hù)過(guò)去一年的消費數據的分析，勾勒出了不同年齡段女性的不同消費觀(guān)。

消費特征：80后成主流 70后重品質(zhì)

數據顯示，在過(guò)去的一年里，80后女性在京東的消費超過(guò)了百億元，在各年齡組女性用戶(hù)中一枝獨秀;不過(guò)，若從人均消費金額來(lái)看，70后女性最高，這也彰顯了她們追求生活品質(zhì)的特點(diǎn)。

進(jìn)入2013年，大部分80后女性已步入而立之年，并組建家庭甚至培育下一代。雖然這一群體經(jīng)濟收入較高，但生活負擔也比較大，因此，在消費中則體現為更加理性的采購性?xún)r(jià)比較高的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來(lái)說(shuō)，目前京東母嬰商品消費用戶(hù)超過(guò)800萬(wàn)，其中絕大部分是80后女性，數百萬(wàn)的80后媽媽們平均每天要購買(mǎi)35000桶奶粉、25000包尿褲、8000個(gè)奶瓶。

而對于正在步入中年的70后女性來(lái)講，她們則有更多的精力和能力去提升生活品質(zhì)，因此平均消費額最高也就不足為奇了。

3C數碼：90后手機比80后貴 80后更顧家

90后主要由學(xué)生和剛剛走上工作崗位不久的人群構成，雖然經(jīng)濟上有些還未獨立，但購買(mǎi)能力仍然不容小覷。京東數據顯示，90后女性購買(mǎi)的每部手機平均價(jià)格，比80后購買(mǎi)的手機平均價(jià)格還要高出100塊。

在過(guò)去一年的四個(gè)季度中，70后女性購買(mǎi)手機的消費額最平均，最高的季度與最低的相比，消費金額波動(dòng)不超過(guò)10%;而80后女性的消費波動(dòng)很大，最高季度在手機的消費額幾乎達到了最低消費季度的兩倍。

最顧家的頭銜則被80后摘走，她們每臺平板電視的平均購買(mǎi)價(jià)格超過(guò)6000元，排在三個(gè)年齡段的女性之首。這也體現了80后女性無(wú)私的一面——寧可用便宜的手機，也要省下錢(qián)讓家人舒適的觀(guān)賞電視，堪稱(chēng)顧家典范。

穿衣風(fēng)格：70后講舒適 80后愛(ài)時(shí)尚 90后小清新

愛(ài)美是女人的天性，在現代社會(huì )，這一特點(diǎn)則被完全反映到了購物中。京東女性用戶(hù)消費數據顯示，服飾、鞋帽、化妝品類(lèi)別的商品銷(xiāo)量一直在快速攀升，同時(shí)還發(fā)現70、80、90后女性消費者對此類(lèi)商品的選擇也不盡相同。

京東發(fā)現，70后女性購買(mǎi)的服裝類(lèi)商品中，舒適、經(jīng)典兩個(gè)關(guān)鍵詞占據重要位置，她們購買(mǎi)的服飾類(lèi)商品中近四成與這兩個(gè)詞相關(guān);80后女性則更喜歡時(shí)尚、韓流風(fēng)格，搜索這兩個(gè)詞的80后女性比70后多34%;對于90后女生來(lái)說(shuō)，除了符合校園生活的清新學(xué)院派風(fēng)格，很難找到她們始終欣賞的款式，關(guān)鍵字通常變化頻繁，緊追潮流前沿，似乎是在通過(guò)不斷的嘗試來(lái)探索適合自己的穿衣風(fēng)格。

省錢(qián)是第一：她們都有共同的標準

說(shuō)起女性消費，人們總會(huì )不自覺(jué)的給她們扣上“沖動(dòng)消費”的大帽子;其實(shí)，是男人不懂女人的“消費經(jīng)”。

京東數據顯示，多數的大型促銷(xiāo)活動(dòng)前夕，無(wú)論是70、80還是90后，進(jìn)行網(wǎng)購的女性用戶(hù)數量都會(huì )稍顯低迷;而一旦促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始，參與活動(dòng)的女性用戶(hù)數量和消費額都會(huì )急速上升。這也從某個(gè)角度反映出，女性用戶(hù)的網(wǎng)購是有“預謀”的，她們會(huì )將短期積攢的購物需求留到價(jià)格合適的時(shí)間進(jìn)行釋放，符合理性消費的標準。

記者從京東獲悉，目前正值京東十周年店慶，整個(gè)6月，京東聯(lián)合上萬(wàn)家品牌不間斷推出九大專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，規?？涨?，力度也是十年不遇，覆蓋服裝鞋帽、化妝洗護、母嬰、日用百貨、電腦數碼、手機、家電、圖書(shū)音像等全品類(lèi)，促銷(xiāo)高潮迭起，更有知名品牌商品超低價(jià)銷(xiāo)售。不論對于哪個(gè)年齡段的女性來(lái)說(shuō)，都能找到自己的最?lèi)?ài)。

一場(chǎng)規模盛大的網(wǎng)購盛宴已經(jīng)開(kāi)始，各位精打細算的姐妹們，你們準備好了么?