2012 年智能電視的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺，預計到2014年銷(xiāo)量將達2500萬(wàn)臺以上。就像智能手機一樣，以后的電視肯定都搭載Android系統。但智能電視的應用目前還非常少，有很大想像空間，就像6、7年前的智能手機市場(chǎng)。那么如何抓住這波機會(huì )?我們試著(zhù)來(lái)分析一下。

一、智能電視創(chuàng )業(yè)的商業(yè)邏輯

我以前寫(xiě)過(guò)一篇文章叫《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)背后的商業(yè)邏輯》(回復143查看)，分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)的商業(yè)邏輯。同樣，我們首先要了解智能電視的特性，不能簡(jiǎn)單的用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)玩智能電視。智能電視應用開(kāi)發(fā)要充分發(fā)揮其以下特性：

1、電視屏幕大，基本都有50多寸。開(kāi)發(fā)應用時(shí)，要充分利用好。特別是游戲，要注重大屏的畫(huà)面感，以及音響效果。在電視上交水電費的想法就免了。

2、使用時(shí)間點(diǎn)、時(shí)長(cháng)不同。首先使用電視的時(shí)間一般是晚上，或者周末，是比較休閑的時(shí)間。其次，使用電視的時(shí)間一般比較整段，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片時(shí)間利用有很大不同，在應用開(kāi)發(fā)上要注意差別。

3、電視的使用場(chǎng)景一般是家庭，要大家一起玩。我們正?？措娨暿窃诩依锿?、陪小孩或躺在床上的時(shí)候，這個(gè)很重要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓大家變得更遠了，很多場(chǎng)景是一張桌上各玩各的手機。但依靠家里的電視大屏，你可以同家人一起看視頻、玩游戲，重回溫暖家庭。這是智能電視比手機、PAD的一個(gè)很大優(yōu)勢。

4、電視是固定的，背后代表了用戶(hù)的居住地。電視的背后就是你的家，打開(kāi)電視的應用場(chǎng)景就是某小區某幛某單元某室。想想可以做些什么?

二、智能電視創(chuàng )業(yè)的機會(huì )

了解了以上四個(gè)特性，就不能舍近求遠。比如你不會(huì )為了看個(gè)微博、交個(gè)水電費打開(kāi)電視吧?肯定用手機更符合使用習慣。那么智能電視有哪些創(chuàng )業(yè)機會(huì )，如果利用好其優(yōu)勢設計創(chuàng )新的商業(yè)模式，下面我們簡(jiǎn)單分析一下。

第一塊，音視頻。首先視頻這塊已經(jīng)基本成定局，機會(huì )很小。普通的音樂(lè )播放這一塊機會(huì )也不大，但像唱K就有機會(huì )。我記得以前在杭州有一個(gè)創(chuàng )業(yè)項目叫“我愛(ài)記歌詞”，做一個(gè)話(huà)筒，話(huà)筒里面有一個(gè)芯片，就是一個(gè)MP4，這個(gè)話(huà)筒插上電視就可以唱歌了。剛開(kāi)始還是比較熱的，但現在不溫不火了。但現在有了智能電視之后，一個(gè)普通話(huà)筒就可以唱KTV，所以又迎來(lái)了發(fā)展機會(huì )。3W咖啡活動(dòng)那天，聽(tīng)到蘇州有個(gè)項目在做這個(gè)事，做得非常不錯，一家人一起唱K肯定比自己拿個(gè)手機玩“唱吧”爽吧?

第二塊，游戲。電視上的游戲發(fā)展應該會(huì )更自然，還記得90年代的坦克、魂斗啰、瑪麗嗎?以及如今高端的XBOX。很多創(chuàng )業(yè)者會(huì )將目前流行的端游、頁(yè)流，以及手游直接搬到電視上，這會(huì )有一定市場(chǎng)，但效果不會(huì )很好。開(kāi)發(fā)電視這類(lèi)游戲跟開(kāi)發(fā)手機游戲不能一個(gè)思路。用戶(hù)玩電視游戲的時(shí)間非常長(cháng)，可能在電視機前待一兩個(gè)小時(shí)。而且在電視上玩游戲是一個(gè)非常放松的場(chǎng)合，坐在沙發(fā)、地板上，或和小伙伴們玩，或和老婆孩子玩的親子游戲。但千萬(wàn)不要把娛樂(lè )互聯(lián)網(wǎng)和PC端的游戲簡(jiǎn)單的搬過(guò)來(lái)，一定要和場(chǎng)景相結合，才能發(fā)揮出效果。同時(shí)要充分利用好電視的大屏視覺(jué)感受，以及音響效果，這種體驗是電視獨有的。

第三塊，社交。在電視里玩微博、玩微信應該沒(méi)太大需要。但如果在看直播時(shí)，邊上直接有微博同步滾動(dòng)應該很有意思。同時(shí)在電視上使用SKYPE，我本人一直非常期待。在電視上，家人一起欣賞照片的需求應該也有一些創(chuàng )業(yè)機會(huì )。

第四塊，電子商務(wù)。電視里面的電子商務(wù)還是有很好的基礎，就是電視購物。設想一種模式，比如說(shuō)做成電視的自動(dòng)識別，把視頻場(chǎng)景里的出現的物品自動(dòng)識別，直接導購，我覺(jué)得會(huì )非常有意思。電視上的電子商務(wù)，不能簡(jiǎn)單地把這種淘寶商務(wù)模式搬到電視上，我們可以從電視購物分析一些經(jīng)驗。如電視購物其實(shí)就是一種團購，有價(jià)值優(yōu)勢。另外。電視購物一般家庭用品比較多，像拖把，還有餐具。一方面是使用場(chǎng)景產(chǎn)生需求，另一方面是家庭主婦這個(gè)人群會(huì )比較關(guān)注。而且在家里面40、50歲的人，其實(shí)也是有電子商務(wù)這種需求的，因為他們用電腦會(huì )覺(jué)得很麻煩。電視購物，可以抓住這兩方面用戶(hù)人群。

第五塊，工具服務(wù)類(lèi)。這里主要是抓住家庭這個(gè)使用場(chǎng)景。比如醫院預約掛號。去醫院看病，一般都有掛號表，杭州是有網(wǎng)上掛號和電話(huà)掛號的。中老年人一般不會(huì )網(wǎng)上掛號，而用電話(huà)掛號。但是電話(huà)掛號有一個(gè)缺點(diǎn)，不知道專(zhuān)家的信息?？梢灾踩氲诫娨暲?，針對50歲以上的人(他們用PC、電腦不太靈活)，給他們提供這種增值的服務(wù)。工具類(lèi)的還有家政服務(wù)。這一塊目前互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)下已經(jīng)很強，但我相信在電視里開(kāi)發(fā)這一塊應用，也應該很有市場(chǎng)。我們在外面的時(shí)候，不一定能想到要做的家務(wù)。但是晚上回到家看到家里面亂糟糟的時(shí)候，就會(huì )想到找家政服務(wù)，而如果看電視時(shí)的廣告時(shí)間，能找到這方面的服務(wù)，會(huì )很方便的，所以這一塊應該也有很多的市場(chǎng)。

第六塊，教育?，F在網(wǎng)絡(luò )教育發(fā)展不溫不和的，但它總的趨勢是好的。教育是慢的事情，在PC上或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，教育這一塊現在還比較難。但是電視上發(fā)展網(wǎng)絡(luò )教育，我反而更看好。很多父母應該讓小孩看過(guò)巧虎，但不太愿意讓孩子看手機動(dòng)畫(huà)視頻。幼兒教育在電視上已經(jīng)有市場(chǎng)，同樣，在成人教育里面，也有一些市場(chǎng)機會(huì )。因為在電視上可以整段時(shí)間學(xué)習，而手機上的時(shí)間卻非常零碎。比如電視教育可以讓用戶(hù)周末坐在家里的沙發(fā)上邊看電視、聽(tīng)老師講課，邊用電視進(jìn)行實(shí)踐或記錄。這種學(xué)習效果會(huì )好很多，因為它現場(chǎng)感更強，電視的效果也非常棒。而且人可以不受限制，可以邊看邊走來(lái)走去、休息一下。所以我認為在電視上的網(wǎng)絡(luò )教育可能會(huì )有一些機會(huì )，包括做一些直播。

還有一個(gè)技術(shù)，大家可以關(guān)注一下，就是3D。3D電視也慢慢開(kāi)始普及了，團隊條件允許的情況下可以去嘗鮮。

三、小結一下

我們在創(chuàng )業(yè)的時(shí)候，說(shuō)用傳統互聯(lián)網(wǎng)的思維去做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不行。同樣，在智能電視創(chuàng )業(yè)，也千萬(wàn)不要僵化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳統互聯(lián)網(wǎng)的那種思維，要用一種新的思維方式。

最后，創(chuàng )業(yè)總有一些風(fēng)險。目前智能電視的激活量還不大，加起來(lái)好像也就七百多萬(wàn)。但就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如果之前布局好的話(huà)，會(huì )得到比較好的條件，能一開(kāi)始就迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。但是比起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，智能電視有一定的準入門(mén)檻。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，APP今天做好了，可以馬上發(fā)布到平臺上，用戶(hù)就可以用。但在電視APP的上線(xiàn)過(guò)程沒(méi)有那么快，有一個(gè)較長(cháng)時(shí)間的認證過(guò)程。還有一個(gè)風(fēng)險是受限于獨特通道，比如說(shuō)進(jìn)入華數、電信的平臺不是那么容易的。另外，電視更新比較慢，這可能是思維習慣問(wèn)題。手機一兩年后如果不滿(mǎn)意或過(guò)時(shí)了，幾千塊錢(qián)也會(huì )把它換了。但家里買(mǎi)了電視，插上以后就很難再動(dòng)了。更新沒(méi)有手機那么快，這也是智能電視沒(méi)有快速普及的原因。但智能電視的趨勢是毫無(wú)疑問(wèn)的，值得創(chuàng )業(yè)者關(guān)注。