繼紅包之后，電影市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)另一個(gè)支付戰場(chǎng)。

來(lái)自國家電影專(zhuān)項資金辦公室的數據顯示，從大年初一到大年初五，全國票房累計收入14.91億元，打破去年春節7天電影票房14.1億元總和。

超高的票房離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)公司的功勞，由大眾點(diǎn)評聯(lián)合發(fā)行的《澳門(mén)風(fēng)云2》與由美團貓眼聯(lián)合發(fā)行的《天將雄師》占據賀歲檔整體票房約50%。2月22日，《澳門(mén)風(fēng)云2》的單日票房銷(xiāo)售額超過(guò)《天將雄師》。截止到2月26日19:30，《澳門(mén)風(fēng)云2》累計票房5.4億元，《天將雄師》累計票房5.3億元。

春節檔期間以大眾點(diǎn)評、美團貓眼為首的互聯(lián)網(wǎng)公司推出的各種9.9元、19.9元特價(jià)電影票直接接刺激了票房。其中，《澳門(mén)風(fēng)云2》在先期被《天將雄師》壓制的情況下在后期實(shí)現反超，與《天將雄師》的趨勢明顯的下滑曲線(xiàn)不同，《澳門(mén)風(fēng)云2》走出了一條上升的陽(yáng)線(xiàn)。

在兩條曲線(xiàn)的背后，是大眾點(diǎn)評與美團貓眼各自對于在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)不同的思考。

大眾點(diǎn)評大戰美團 在線(xiàn)電影業(yè)務(wù)的雙極

根據知情人士透露，僅僅大眾點(diǎn)評此次在電影業(yè)務(wù)上投入的補貼預算在2億元左右，其中全國半數以上的電影場(chǎng)次都可以享受9.9元票價(jià)，另一半場(chǎng)次可以給到用戶(hù)30元以上的補貼優(yōu)惠。

而美團也不遑多讓?zhuān)短旖敌郦{》全場(chǎng)15元，其他片子19.9元起。據了解，其春節檔的投入補貼同樣在2億元上下。

超大力度的補貼帶來(lái)的是一個(gè)個(gè)炫目的數字，僅大年初一當天，大眾點(diǎn)評宣布銷(xiāo)售70萬(wàn)張電影票，其在線(xiàn)銷(xiāo)售市場(chǎng)份額已超過(guò)全國票房總量的10%。而美團貓眼則也在稍后宣布，大年初一創(chuàng )下單日銷(xiāo)售票房突破1億元的紀錄。

大眾點(diǎn)評與美團，又一次在新的業(yè)務(wù)線(xiàn)上直面交鋒，紛紛引用巨資砸向電影市場(chǎng)，大眾點(diǎn)評和美團分別簽下《澳門(mén)風(fēng)云2》和《天將雄師》。這兩步片子恰好是今年賀歲檔票房最高的兩部電影。貓眼與大眾點(diǎn)評的競爭慢慢演變?yōu)榱穗p極之間的競爭。作為聯(lián)合發(fā)行方，雙方在春節檔期各自押寶，并調動(dòng)資源進(jìn)行推廣，對片子的拍片和最終票房起到舉足輕重的作用。

而這個(gè)產(chǎn)業(yè)極有可能再現當年打車(chē)軟件的情形，即老大與老二之間的戰爭導致老三、老四的死亡。

大眾點(diǎn)評：吃喝玩樂(lè )大閉環(huán) 做增量市場(chǎng)

從大眾點(diǎn)評創(chuàng )立開(kāi)始，其主要業(yè)務(wù)便是立足于吃喝玩樂(lè )，從最早的嘗試通過(guò)短信幫助用戶(hù)尋找身邊的吃喝玩樂(lè )地點(diǎn)，到現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新一輪爆發(fā)式的浪潮，大眾點(diǎn)評都沒(méi)有背離過(guò)創(chuàng )立的初衷。而在2014年最新進(jìn)軍的電影業(yè)務(wù)則是這一戰略下的產(chǎn)物，但根據大眾點(diǎn)評最新提供的數據顯示，有50%的用戶(hù)在看完電影后會(huì )去吃飯或者休閑娛樂(lè )。

兩者的重合度如此之高，使得大眾點(diǎn)評在2014年開(kāi)始發(fā)力選座業(yè)務(wù)。截至2014年底，大眾點(diǎn)評覆蓋了全國300個(gè)城市90%以上票房。

在這個(gè)商業(yè)邏輯之中，電影業(yè)務(wù)是必須要切下的一塊業(yè)務(wù)，它是吃喝玩樂(lè )當中必不可少的一個(gè)閉環(huán)，因此春節期間投入巨額資金圈用戶(hù)就顯得有跡可循。

補貼活動(dòng)帶來(lái)的爆發(fā)式效應看上去十分靚麗，但是一個(gè)不爭的事實(shí)是，用戶(hù)是跟著(zhù)內容而走。

買(mǎi)斷英超未來(lái)中國6年版權的新英體育副總裁俞凌霄曾向媒體表示，“英超這個(gè)東西現在在新英手里，但這就是個(gè)比誰(shuí)錢(qián)多歸誰(shuí)的東西，所以，新英要靠這6年的版權做出點(diǎn)什么來(lái)，否則未來(lái)誰(shuí)要是花更多的錢(qián)，新英就不存在了。”

借用到這里，如果如貓眼獨家買(mǎi)斷所有的優(yōu)質(zhì)片源，大眾點(diǎn)評的電影業(yè)務(wù)將不復存在。

同樣以春節檔《澳門(mén)風(fēng)云2》以及《天將雄師》為例，《澳門(mén)風(fēng)云2》的排片率在大年初一(2月19日)首映時(shí)雖并不出色，遠遠落后于排片率約為25%的《天將雄師》，但此后卻是一路上揚， 2月22日，《澳門(mén)風(fēng)云2》的單日票房銷(xiāo)售額超過(guò)《天將雄師》，2月23日排片率超過(guò)《天將雄師》，2月24日，《澳門(mén)風(fēng)云2》以約22%的排片率高居榜首。

其主要原因就在于大眾點(diǎn)評幫助片方不斷地在做票房增量市場(chǎng)，不斷把平臺上2億的吃喝玩樂(lè )用戶(hù)轉化為電影用戶(hù)，因此，《澳門(mén)風(fēng)云2》在首映之后不管是排片還是票房銷(xiāo)售額節節上揚。

借助吃喝玩樂(lè )，大眾點(diǎn)評存在著(zhù)與片源方溢價(jià)的空間，由此，大眾點(diǎn)評在大后方可以確保的情況下，開(kāi)始花重金砸向電影市場(chǎng)，繼續完善它的閉環(huán)效應。

美團：后團購時(shí)代 從垂直整合找出路

與大眾點(diǎn)評借助閉環(huán)以及增量市場(chǎng)來(lái)提供對片源方的溢價(jià)不同，美團走的則又是另外一條道路。

包括去年熱映的《智取威虎山3D》以及今年春節期間的《天將雄師》，美團都是聯(lián)合發(fā)行方之一，而去年大獲成功的《心花怒放》，美團也是聯(lián)合出品方。

根據媒體報道，去年王興曾與多位制片人溝通，希望繼續向電影產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)力。

美團之所以選擇這樣的角度與美團的潛在基因有關(guān)，美團當年從團購開(kāi)始起家，以三四線(xiàn)城市為立足點(diǎn)，最終從千團大戰當中突圍而出，但團購的商業(yè)模式存在著(zhù)致命傷。

因此，美團開(kāi)始從各個(gè)細分的垂直維度開(kāi)始做文章，將各個(gè)細分維度單點(diǎn)打透，并聯(lián)會(huì )師是美團如今所制定的大戰略，在此基礎上電影、酒店等都是在實(shí)行該策略。

因此，美團在電影選票業(yè)務(wù)上砸下重金的最基本目的在于獲得光環(huán)效應，從而切入電影的各個(gè)維度，實(shí)現這一戰略。

但疑問(wèn)在于，目前眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司都在涉足此方面，而且比美團投入的資金更大，如阿里巴巴收購文化中國并改名阿里影業(yè)、百度愛(ài)奇藝與華策成立了合資公司等等。而競爭僅僅是一方面，更重要的兩個(gè)方面在于，一是美團所做的依然改變不了內容導向的根本問(wèn)題，二是對于制片方來(lái)說(shuō)，美團現在所做的用戶(hù)依然是潛在目標用戶(hù)，在潛在目標用戶(hù)上面做低票價(jià)是制片方所不希望看到的。

《天將雄師》與《澳門(mén)風(fēng)云2》相比之所以出現下滑曲線(xiàn)的原因就是貓眼電影一直僅以?xún)?yōu)惠吸引用戶(hù)，前期就以?xún)?yōu)惠嚴重透支了票房，而并非做增量市場(chǎng)，因此在沖到峰值之后迅速下滑，不管在排片還是票房銷(xiāo)售額方面持續走低。

根據專(zhuān)業(yè)人士預測，高開(kāi)低走的《天將雄師》的總體票房已經(jīng)落后于持續發(fā)力的《澳門(mén)風(fēng)云2》。

雖說(shuō)如此，不可否認的是美團現在已然做大，這證明這條路也可以成功，只是充滿(mǎn)血腥。

而據國家新聞出版廣電總局通報，2014年中國電影總票房達296.39億元，每年約以30%的增幅上揚，美團與點(diǎn)評將在此過(guò)程中發(fā)揮重要的作用。

如今，電影在線(xiàn)業(yè)務(wù)從美團的一家獨大到雙寡頭互相牽制以及互補，雙方所走的路不同，都是借助電影業(yè)務(wù)實(shí)現自己不同的目的，但電影選座業(yè)務(wù)可以肯定將成為2015年O2O方向的新戰場(chǎng)。