袁勃/文

　　IDC和中國出版工作者協(xié)會(huì )游戲出版物工作委員會(huì )(GPC)于近日聯(lián)合發(fā)布了研究報告《中國游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)2008~2012年分析與預測》。報告表明，2007年是中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)取得飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達105.7億元人民幣，比2006年同比增長(cháng)61.5%。IDC預計2012年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入將達到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復合增長(cháng)率為19.9%。中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)數在2007年達到4017萬(wàn)，比2006年同比增加23%。

　　中國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)10年的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規模。IDC認為2008年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢如下：

　　趨勢一：游戲行業(yè)資本擴容，業(yè)內并購頻繁

　　隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的市場(chǎng)不斷壯大，一大批公司成功上市，資本投資已經(jīng)通過(guò)各種方式涌入網(wǎng)游行業(yè)。繼盛大、九城上市之后，在2007年又有完美時(shí)空、金山、巨人、網(wǎng)龍等以自主研發(fā)為特點(diǎn)的企業(yè)在不同的地區完成了IPO，通過(guò)資本市場(chǎng)融得了企業(yè)發(fā)展所需的資金，也使網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)資本積累迅速增加。

　　2007年，中國網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)集中度明顯提升，前10名運營(yíng)商的收入之和占據了整個(gè)行業(yè)收入的91.8%。目前除了正在醞釀上市的久游，其他9個(gè)運營(yíng)商都已經(jīng)是上市公司。在某種意義上說(shuō)，中國網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入壟斷競爭的“戰國時(shí)代”，對于新興的中小網(wǎng)游運營(yíng)商而言，行業(yè)競爭門(mén)檻被進(jìn)一步抬高。

　　在網(wǎng)游行業(yè)內部，盛大、騰訊等行業(yè)領(lǐng)先者不斷投入巨額資金，扶植行業(yè)中的中小企業(yè)，大規模開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲新產(chǎn)品。這方面典型的案例就是盛大收購錦天科技、騰訊控股深圳網(wǎng)域。IDC認為，在2008年，將有越來(lái)越多的中小運營(yíng)商和研發(fā)團隊被兼并。

　　國內的廠(chǎng)商還通過(guò)加強與國際開(kāi)發(fā)商的合作進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，共享雙方的技術(shù)和經(jīng)驗，并參與全球分成。典型的案例如：盛大收購韓國Actoz，盛大投資NCsoft中國子公司，EA參股九城等資本層面的合作，這意味著(zhù)中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)對世界網(wǎng)絡(luò )游戲格局產(chǎn)生了不可忽視的影響。另外，對于新進(jìn)入網(wǎng)游領(lǐng)域的大型公司而言，投資行業(yè)里的成熟公司不失為最便捷的方式，例如中華網(wǎng)游戲集團對17game和光通的并購。

　　各種資本的涌入，在一定程度上解決了網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)的資金需求，規范了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理以及網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的秩序，同時(shí)也加劇了行業(yè)未來(lái)的競爭。

　　趨勢二：中國本土自主研發(fā)力量崛起，海外拓展加速

　　在中國政府實(shí)施“中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲出版工程”等一系列鼓勵和推動(dòng)國產(chǎn)民族原創(chuàng )游戲出版措施的帶動(dòng)下，以代理國外游戲為特征的“中國制造”上升到以自主研發(fā)為特征的“中國創(chuàng )造”。中國原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )游戲從2005年開(kāi)始連續占據國內網(wǎng)絡(luò )游戲60%以上的市場(chǎng)份額，證明了“中國創(chuàng )造”的網(wǎng)絡(luò )游戲已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的支柱。中國游戲企業(yè)將經(jīng)過(guò)國內市場(chǎng)檢驗，取得成功的產(chǎn)品輸出到海外，在海外市場(chǎng)獲得的市場(chǎng)銷(xiāo)售收入大幅提高。

　　與歐美和日韓的游戲公司相比，雖然本土企業(yè)的自主研發(fā)水準仍處于學(xué)習階段，但本土企業(yè)依靠深厚的文化背景、豐富的運營(yíng)經(jīng)驗、靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式等方面優(yōu)勢，站穩了腳跟。同時(shí)憑借對本土市場(chǎng)的深刻理解和經(jīng)驗積累，以及準確反映市場(chǎng)需求的開(kāi)發(fā)策略，它們的自主研發(fā)產(chǎn)品在本土市場(chǎng)取得了良好業(yè)績(jì)，已成為中國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的主導力量。

　　一些國外公司在中國通過(guò)各種手段試圖獨立運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )游戲，但是并沒(méi)有取得成功，這也從一個(gè)側面佐證了本土企業(yè)的強大生命力。

　　與此同時(shí)，一批從事自主研發(fā)的本土游戲企業(yè)茁壯成長(cháng)，體現了較高的對用戶(hù)需求的把握能力，本土網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)在技術(shù)、人才與市場(chǎng)方面的優(yōu)勢不斷增強。

　　隨著(zhù)網(wǎng)龍、金山等公司在海外市場(chǎng)的成功運營(yíng)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )游戲公司開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，如盛大、久游、完美時(shí)空、游戲蝸牛等公司。中國網(wǎng)絡(luò )游戲公司避開(kāi)國內的競爭鋒芒，將眼光轉向海外市場(chǎng)，是中國網(wǎng)絡(luò )游戲成熟發(fā)展的里程碑。隨著(zhù)國產(chǎn)游戲出口的增多，中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)將更加成熟。

　　趨勢三：道具收費模式已成主流，計時(shí)收費模式將長(cháng)期存在

　　2005年底，以盛大宣布三款主力游戲實(shí)施免費運營(yíng)為標志，掀起了中國網(wǎng)絡(luò )游戲盈利模式改革的高潮。道具模式有利于吸引眾多的新用戶(hù)加入游戲世界，迄今已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。2007年新推出的游戲產(chǎn)品，絕大部分都采用了道具收費模式，而道具游戲在2007年的收入也占據了整個(gè)市場(chǎng)收入的67%。2007年，曾經(jīng)堅定地擁護計時(shí)模式的網(wǎng)易和九城也開(kāi)始試水道具模式。

　　道具模式成為主流并不意味著(zhù)計時(shí)收費模式會(huì )完全消失。IDC認為，計時(shí)模式將與道具模式長(cháng)期并存。為了完善產(chǎn)品組合，同一個(gè)公司可以推出計時(shí)游戲和道具游戲，如完美時(shí)空；同一款游戲也可以同時(shí)推出道具版和時(shí)間版，如《征途》和《征途時(shí)間版》、《完美世界》和《完美世界國際版》、《QQ幻想》與《QQ自由幻想》等等。

　　趨勢四：休閑游戲市場(chǎng)崛起，將很快進(jìn)入與MMORPG游戲爭雄的階段

　　從目前的市場(chǎng)份額來(lái)看，MMORPG游戲仍然是市場(chǎng)的主導者，但是，大型MMORPG游戲的競爭越來(lái)越激烈，游戲玩家的新鮮感也日益下降，并且隨著(zhù)用戶(hù)群的增大，工作族玩網(wǎng)絡(luò )游戲的時(shí)間有限，MMORPG并不適合該用戶(hù)群的需要，休閑游戲應運而生。

　　市場(chǎng)環(huán)境對休閑游戲的發(fā)展也日趨有利，主力廠(chǎng)商的積極推進(jìn)以及玩家對休閑游戲的青睞成就了休閑游戲的大好局面。其他廠(chǎng)商如網(wǎng)易、巨人、九城、完美時(shí)空、金山等均已加入休閑游戲的競爭。而主打休閑游戲的久游和騰訊等廠(chǎng)商2007年都有良好表現，其中久游網(wǎng)的《勁舞團》更是長(cháng)期位居國內游戲人氣榜前茅。

　　2007年，休閑游戲市場(chǎng)得到了進(jìn)一步的細化，形成了音樂(lè )舞蹈、體育類(lèi)、競速類(lèi)、射擊類(lèi)等各種細分市場(chǎng)，具有鮮明的特色。但是市場(chǎng)細分的成功，也使休閑游戲產(chǎn)品更容易同質(zhì)化，造成細分市場(chǎng)的用戶(hù)分散。

　　趨勢五：網(wǎng)絡(luò )游戲媒體化進(jìn)程加速，廣告成為新的盈利增長(cháng)點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò )游戲和廣告被巧妙地結合起來(lái)，形成了一種以游戲為傳播載體的廣告新形式——置入式游戲廣告。網(wǎng)絡(luò )游戲媒體化進(jìn)程不可逆轉，而目前阻礙可持續性增長(cháng)的因素是還沒(méi)有一個(gè)成熟的廣告模式和強有力的廣告銷(xiāo)售平臺。游戲植入式廣告在國外已經(jīng)迅猛發(fā)展。2007年，IGA在國內也開(kāi)始嶄露頭角，網(wǎng)絡(luò )游戲媒體化的商業(yè)價(jià)值，越來(lái)越受到網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)、廣告業(yè)界和廣告主的認同。

　　2007年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數達到2.3億，其中17.2%以上為網(wǎng)絡(luò )游戲玩家，且以18歲到34歲的年輕人為主，這些人不僅是網(wǎng)絡(luò )游戲的生力軍，更是時(shí)尚消費品的主要消費者。IGA的優(yōu)勢可以更直接、更形象地傳達廣告主的傳播意圖。盛大、分眾等游戲和廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)積極介入IGA領(lǐng)域?？梢灶A見(jiàn)，IGA將成為網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)未來(lái)的盈利亮點(diǎn)。

　　趨勢六：游戲細分市場(chǎng)競爭加劇，新的游戲類(lèi)型出現

　　2007年以來(lái)，以虛擬社區游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲為標志的新的游戲類(lèi)型開(kāi)始試水中國網(wǎng)游市場(chǎng)。在虛擬社區游戲市場(chǎng)，三個(gè)本土的虛擬世界Hipihi、Novoking、Uworld已經(jīng)開(kāi)始了戰略布局，正在為將來(lái)的競爭做準備。而RTM Asia也已簽約林登實(shí)驗室，預計2008年正式在中國大陸地區開(kāi)展《第二人生》中文版的運營(yíng)。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲是游戲市場(chǎng)的另外一個(gè)熱點(diǎn)，在2008年必將受到更多運營(yíng)商的關(guān)注。盡管網(wǎng)頁(yè)游戲和MMORPG、大中型休閑游戲相比，游戲性較差，但憑借其進(jìn)入便捷、不用下載客戶(hù)端等特點(diǎn)，也吸引了大量的用戶(hù)群。對于互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而言，網(wǎng)頁(yè)游戲無(wú)疑是一個(gè)保持用戶(hù)黏性、試水網(wǎng)絡(luò )游戲的快捷通道。對于網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)而言，網(wǎng)頁(yè)游戲也是對現有產(chǎn)品線(xiàn)的有益補充。

　　另外，針對細分人群不同需求的網(wǎng)絡(luò )游戲也在不斷涌現。以面向未成年英語(yǔ)學(xué)習的網(wǎng)絡(luò )游戲為例，就有《玩通英文》、《烏龍學(xué)院》等游戲平臺參與市場(chǎng)競爭。

　　(本文作者為IDC中國行業(yè)研究與咨詢(xún)服務(wù)部高級分析師）