在明星代言泛濫成災的今天，代言人營(yíng)銷(xiāo)已不再是企業(yè)知名度和影響力的黃金拓展方略。企業(yè)為了在這個(gè)繁榮而龐大的代言人市場(chǎng)中脫穎而出，紛紛怪招頻出。套用魯迅先生那句名言——“世上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路”，可以說(shuō)，代言人營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢就是在這種不走尋常路的心態(tài)下邁著(zhù)堅定的步伐。

　　趨勢一：性別逆向代言

    隨著(zhù)挑戰人類(lèi)倫理的“中性化”概念泛濫流行，男性和女性產(chǎn)品代言也不再具有絕對的分隔性。如男星們紛紛加入化妝品代言的隊列，陳小春入主某內衣品牌擔當代言人，柒牌力邀胡靜代言男士服飾，女性被認為是高科技產(chǎn)品最有潛力的購買(mǎi)者……性別逆向代言在大家帶著(zhù)歡呼的驚詫聲中，漸漸褪去大膽、出位的外衣，成為一種不可逆轉的代言人營(yíng)銷(xiāo)趨勢。

　　而愛(ài)美麗再也不只是女性的專(zhuān)利，汽車(chē)和電子類(lèi)商品市場(chǎng)也不再是男性獨霸天下，世界在審美和自我認識的改變中，像傳統提出了前所未有的挑戰。尤其是在化妝品市場(chǎng)上，這種模糊化的“性別逆向”營(yíng)銷(xiāo)表現得更為明顯，如仔仔代言蘭蔻玫瑰晨露光唇膏、阿信代言嬌蘭KissKiss星沙香頌唇蜜、立威廉代言植村秀無(wú)色限唇膏、余文樂(lè )代言露華濃活水份閃亮唇膏等，越來(lái)越多的男星進(jìn)駐到化妝品這個(gè)女兒國中。

　　趨勢二：公益代言

    公益代言并非一個(gè)新的概念，而以往所提到的公益代言，一般是指明星為公益事業(yè)代言，而今公益代言的概念又有了新的拓展，即企業(yè)也開(kāi)始加入到公益代言中來(lái)。如芬必得與愛(ài)心小學(xué)老師石青山的合作，就是公益代言中十分典型的例子。企業(yè)和公益的結合點(diǎn)以及企業(yè)公益代言的創(chuàng )意，是進(jìn)行公益代言的關(guān)鍵所在。為了公益而公益的代言，消費者不僅不買(mǎi)賬，也會(huì )對這個(gè)品牌產(chǎn)生造作的印象。而一個(gè)具有社會(huì )責任感的企業(yè)，不會(huì )把公益代言當作一個(gè)口號或是一個(gè)符號，而是身體力行，也只有這樣，看似不冷不熱的公益代言才會(huì )發(fā)揮出它應有的能量。

　　趨勢三：卡通代言

    年初，“艷照門(mén)”事件的余波還在，眾多由“艷照主角”代言的品牌至今仍心有余悸，使用明星代言的風(fēng)險性在這次事件中暴露無(wú)遺。而當許多企業(yè)在心里叫苦不迭的時(shí)候，卡通代言因為其可控性，漸漸為商家們所關(guān)注。

　　代言人的選擇可以是一次成功代言的伏筆，也可以是一次失敗代言的開(kāi)始。若選擇的代言人和產(chǎn)品之間不能相互契合，就可能向消費者傳達錯誤的品牌信息。

　　而卡通代言避免了這一問(wèn)題，企業(yè)不僅可以賦予其外在形象，也可以為其設計適當的性格和氣質(zhì)，如瑞星的卡卡，獅子的外形喻示著(zhù)卡卡是電腦安全的保護者，而卡卡的很多活動(dòng)，如拿著(zhù)放大鏡、輪滑、睡覺(jué)，直到現在的卡卡運動(dòng)系列，這些形象不僅軟化了殺毒軟件相對生硬的形象，拉近了瑞星和客戶(hù)之間的距離，同時(shí)也因為卡卡人格化了的特征感染了消費者。消費者在觀(guān)看卡卡這個(gè)形象的時(shí)候，他們之間是有交流的，潛移默化中，消費者已經(jīng)向其中注入了情感，從而建立起高度的品牌忠誠度。

　　卡通代言雖然從來(lái)不會(huì )緋聞纏身，也不會(huì )在代言中耍大牌，但卡通代言也存在年輕化的弊病?？ㄍㄐ蜗蠡蚩蓯?ài)，或滑稽，過(guò)于年輕化，很可能和產(chǎn)品的消費者定位有出入，這也是在選擇此種代言方式的時(shí)候，應該慎重考慮的。