本報記者 欒璐報道

　　快餐巨頭間的外賣(mài)之爭正暗中較勁。

　　繼肯德基本月初推出“優(yōu)惠網(wǎng)”，增設網(wǎng)上宅急送訂餐業(yè)務(wù)之后，其老對手麥當勞于近日在廣州、深圳、北京同時(shí)啟動(dòng)了24小時(shí)“麥樂(lè )送”外賣(mài)業(yè)務(wù)?？觳蜆I(yè)“黑馬”真功夫則緊隨其后。

　　“往常都是我們排著(zhù)隊去買(mǎi)，現在竟然能送餐上門(mén)！”家住北京石景山區遠洋山水小區的李女士，近來(lái)接連在信箱里掏出快餐店派發(fā)的促銷(xiāo)傳單，其中包括肯德基和麥當勞餐廳的外賣(mài)促銷(xiāo)宣傳單。

　　線(xiàn)條簡(jiǎn)單的電動(dòng)車(chē)，后座上放著(zhù)保存外送食品的大箱子，這就是京城內各家品牌快餐店“外送專(zhuān)車(chē)”的統一形象。不過(guò)，不同的車(chē)身顏色和車(chē)上貼著(zhù)的品牌標簽，說(shuō)明了它們各有不同的品牌。

　　遠洋山水小區的保安陳師傅就告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，必勝客、肯德基、永和大王、好倫哥，這些連鎖品牌的送餐車(chē)都和他打過(guò)照面?！坝绕涫堑搅酥形?1點(diǎn)半以后，小區門(mén)口幾乎成了外送車(chē)市場(chǎng)?！?/p>

　　6月2日中午，記者在公主墳商圈一帶逛了一個(gè)多鐘頭，一共看到了大約20多輛次的品牌食品送餐車(chē)，平均3分鐘就有一輛。其中一家的工作人員王先生說(shuō)，他們店平時(shí)的外送生意就可以占到當天營(yíng)業(yè)額的50%，甚至更多。

　　在采訪(fǎng)過(guò)程中，不少市民均表示，近期為了預防甲型H1N1流感不愿意去餐廳吃飯，但有了“宅急送”以后，訂餐似乎成了一個(gè)不錯的選擇。

　　“外送服務(wù)是方便消費者的增值產(chǎn)品，同時(shí)也是增加快餐品牌知名度和銷(xiāo)售量的好辦法。而幾大快餐巨頭在這個(gè)時(shí)機扎堆‘外賣(mài)’市場(chǎng)，對其業(yè)績(jì)提升有特殊的意義?！辈惋嫎I(yè)資深人士李健對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者如是說(shuō)。

　　他認為，快餐巨頭頻頻放低身段促銷(xiāo)，無(wú)疑和當下的金融危機有關(guān)?！敖衲陙?lái)，快餐巨頭平均每個(gè)月都有新的促銷(xiāo)降價(jià)活動(dòng)推出，激烈的價(jià)格戰致其餐廳銷(xiāo)售利潤出現一定程度的收縮?！崩罱》Q(chēng)，在這個(gè)背景下“外賣(mài)”業(yè)務(wù)依托原有的店鋪運營(yíng)系統，既可以更大半徑輻射有需要的客戶(hù)，又不需占用原有普通餐廳的餐位資源。

　　中國社會(huì )科學(xué)院財貿所服務(wù)經(jīng)濟與餐飲產(chǎn)業(yè)研究中心主任、中國烹飪協(xié)會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )副主任荊林波在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，外賣(mài)服務(wù)雖然是近年來(lái)快餐領(lǐng)域里的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)，但是要提供好外賣(mài)服務(wù)，需要考驗一個(gè)快餐企業(yè)的綜合實(shí)力。它涉及到：快速反應的信息系統，物流配送的安全可靠，菜品的品質(zhì)保障，以及區域內實(shí)體店與呼叫中心的科學(xué)分工等?！拔磥?lái)中國餐飲企業(yè)將按照處理客戶(hù)服務(wù)流程自動(dòng)化、呼叫中心、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)與數據庫分析逐步提升自己的客戶(hù)關(guān)系管理。我們已經(jīng)看到百勝集團在北京、上海等地探索呼叫中心的做法，可以預見(jiàn)越來(lái)越多的企業(yè)會(huì )進(jìn)入這個(gè)隊伍?！彼f(shuō)。

　　荊林波同時(shí)指出，盡管上述快餐巨頭均有意培養外賣(mài)服務(wù)成新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)，但仍有送餐時(shí)間限制、輻射半徑較窄、產(chǎn)品保鮮保溫等硬傷亟待解決。因此，他建議快餐企業(yè)需要做好提供24小時(shí)外賣(mài)與所獲收益之間的平衡；自建信息系統與物流配送系統還是選擇外包之間的平衡；外賣(mài)服務(wù)與堂食服務(wù)之間的平衡。顧客滿(mǎn)意指標化。而“把客戶(hù)的滿(mǎn)意度提高五個(gè)百分點(diǎn)，其結果是企業(yè)的利潤增加一倍?！鼻G林波稱(chēng)，餐飲企業(yè)還必須對顧客的滿(mǎn)意度進(jìn)行跟蹤測評，利用一系列指標進(jìn)行科學(xué)評價(jià)。