米老鼠在中國再下一城，這次，它來(lái)到了上海。美國國家的軟實(shí)力再次得以彰顯。其實(shí)，企業(yè)軟實(shí)力與區域軟實(shí)力概念存在很大程度的相似性。無(wú)論國家還是企業(yè)，“硬實(shí)力和軟實(shí)力同樣重要，但是在信息時(shí)代，軟實(shí)力正變得比以往更為突出”。這是企業(yè)家無(wú)法回避的命題。

　　——兼談中國企業(yè)的軟實(shí)力

　　文/婁向鵬

　　米老鼠在上海建新窩了！然而，誕生于400多年前的孫悟空，仿佛只是一個(gè)停留在遠古的神話(huà)人物，而僅有81年歷史的米老鼠卻作為美國的標志之一，走遍全球，走進(jìn)我們的生活。

　　20世紀八九十年代，《西游記》電視劇以其豐富的想象力和娛樂(lè )性，曾經(jīng)是中國第一娛樂(lè )大片。時(shí)至今日，中國的電視熒屏、電影銀幕，甚至是兒童書(shū)籍和玩具，卻被哈利·波特、米老鼠、唐老鴨等充斥。就連中國的經(jīng)典元素花木蘭和熊貓，也被好萊塢“偷”走，打上了美國烙印，變成《花木蘭》和《功夫熊貓》商業(yè)大片在全球瘋狂地賺錢(qián)。

　　任何國家經(jīng)濟的強大，都會(huì )隨之引發(fā)那個(gè)國家文化的勃興。同時(shí)，文化又反哺經(jīng)濟，為經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步提供源源不斷的智慧源泉和經(jīng)濟源泉。美國強大，好萊塢、米老鼠傳播全世界，同時(shí)也向全世界傳遞著(zhù)民主、博愛(ài)和快樂(lè )；日本崛起，以動(dòng)漫為代表的日本流行文化在全球擴張，同時(shí)也把日本人的智慧與奮斗、認真與堅韌精神帶向了全世界；韓國興盛，韓劇、韓國泡菜成了消費者的最?lèi)?ài)，同時(shí)，韓國式的“真善美”和忍耐中永不言棄的民族精神令全世界稱(chēng)道。

　　文化是一種軟實(shí)力，是與經(jīng)濟力量同等重要的戰略力量。而且經(jīng)濟地位越是重要，文化的作用就越是顯現?，F在，中國經(jīng)濟已經(jīng)開(kāi)始向世界經(jīng)濟的舞臺中央走去，在不會(huì )太長(cháng)的時(shí)間里將成為僅次于美國的第二大經(jīng)濟體，中國的文化能不能以大國的地位面向世界，對世界文明產(chǎn)生強大積極的影響，能不能支撐并且為中國及至世界經(jīng)濟發(fā)展提供動(dòng)力，是中國崛起的一個(gè)緊迫命題，是國家和相關(guān)企業(yè)家急需解決的緊迫戰略。

　　就拿與企業(yè)家關(guān)系密切的做品牌事情來(lái)說(shuō)，最需要文化的支撐。每個(gè)國家和民族的文化在消費者心智中都有代表一些東西，甚至是一個(gè)單詞，比如法國的浪漫、德國的嚴謹、日本的精細、美國的自信與傲慢。這些文化基因影響著(zhù)他們的品牌創(chuàng )立，并且最終在他們的產(chǎn)品和品牌中表達出來(lái)，法國的香水與葡萄酒全球聞名，德國以汽車(chē)為代表的高端制造至今領(lǐng)先世界，日本的電子產(chǎn)品精致小巧，令人愛(ài)不釋手，美國的電影、音樂(lè )和前沿科技無(wú)與倫比。中國的文化做好準備了嗎？

　　劉春雄教授說(shuō)得好：“沒(méi)有對國家和國民的認同，就不會(huì )有對該國企業(yè)品牌的認同?！?在中國即將成為最重要的超級大國之一的時(shí)候，中國，將成為下一輪世界名牌的集中出生地，國家品牌就成為企業(yè)品牌最堅實(shí)的背書(shū)，中國的國家品牌將獲得歷史性的放大和凸顯，而這一切的基礎就是文化！

　　中國的和平崛起，不是一般意義上的大國崛起，中國本身就是一個(gè)大國，現在的歷史任務(wù)是，作為曾經(jīng)衰落的大國實(shí)現重新崛起。所以，中國和平崛起的國家大戰略任務(wù)，不僅是中國作為一個(gè)經(jīng)濟大國的崛起，它本身也是中華文明偉大復興的一個(gè)重要組成部分。中國的經(jīng)濟問(wèn)題變成世界的經(jīng)濟問(wèn)題，在世界中思考中國，從中國思考世界。中國不僅是一個(gè)經(jīng)濟產(chǎn)品的制造大國，而且要成為世界思想知識產(chǎn)品的輸出大國。

　　在經(jīng)濟全球化的今天，蓬勃發(fā)展的中國已經(jīng)是世界的中國。中國元素，代表著(zhù)機遇和價(jià)值，定位和差異，意味著(zhù)最大的市場(chǎng)，最豐的利益，最具前景的未來(lái)。蒙牛的迅猛發(fā)展、百度在美國納市受到追捧、2D民族大型網(wǎng)游《巨人》、《征途》黑馬殺出，味千拉面香港上市市值提升到90個(gè)億。甚至為好萊塢創(chuàng )造巨額財富的兩部最成功的動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》和《功夫熊貓》都是地道的中國元素，均以強大的中國為背書(shū)。越是中國的，將越是世界的，越是世界的，越重視中國！

　　一句話(huà)，中國的和平崛起，需要強大的文化軟實(shí)力！