Passbook是蘋(píng)果最新的操作系統iOS6中附帶的新功能，它的功能是一站式的管理所有電子憑證，包括機票、電影票、優(yōu)惠券和禮品卡等。

與紙質(zhì)電子憑證相比，它的過(guò)人之處是可以從時(shí)間和地點(diǎn)兩個(gè)維度向用戶(hù)彈出提示。例如，你有一張星巴克打折卡，當你在星巴克門(mén)店附近時(shí)，Passbook就會(huì )彈出提示。而當打折卡快過(guò)期時(shí)也會(huì )提示用戶(hù)。

對于商家，使用Passbook的開(kāi)發(fā)成本很低，無(wú)需像APP那樣申請、等待漫長(cháng)的審核，按照官方說(shuō)明，可以在非常短的時(shí)間內完成Passbook的開(kāi)發(fā)。而且蘋(píng)果還允許第三方網(wǎng)站幫助商家支持Passbook，商家甚至無(wú)需懂技術(shù)，只要按步驟填寫(xiě)相關(guān)信息即可。

一經(jīng)問(wèn)世便獲熱捧

Passbook一經(jīng)問(wèn)世很快在美國市場(chǎng)受到熱捧。據美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟媒介公司CEO鮑勃-鮑曼(Bob Bowman)介紹說(shuō)，僅在本賽季的最后兩周，就有四支球隊采用Passbook門(mén)票，使用Passbook門(mén)票的比例占到總觀(guān)眾的12%。

鮑曼透露，用戶(hù)接受的速度遠遠超過(guò)原來(lái)的預期。“用戶(hù)非常容易接受電子門(mén)票。因為他們可以方便的轉發(fā)給朋友或者賣(mài)給其他人，而且用Passbook還能避免忘帶門(mén)票的尷尬。”

在國內，攜程、去哪兒、騰訊QQ電影票在Passbook上線(xiàn)的第一天就已經(jīng)支持該服務(wù)。據去哪兒網(wǎng)無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品總監楊昌樂(lè )介紹，去哪兒網(wǎng)客戶(hù)端最先是把酒店訂單加入Passbook，未來(lái)將考慮將機票也納入其中。目前去哪兒網(wǎng)無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端的下載激活總量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)。

在機票方面，中國最大的航空公司國航宣布率先支持Passbook。這無(wú)疑給Passbook的發(fā)展打了一記強心針。

“非常方便且酷斃了，左邊右邊前面后面的女孩都看過(guò)來(lái)了。”體驗過(guò)國航Passbook登機服務(wù)后，用戶(hù)@金杰James的興奮之情溢于言表。

據他介紹，購票后可立即在國航APP上選座完成值機，無(wú)需提前30~45分鐘到機場(chǎng)辦理手續。到機場(chǎng)后，可直接持Passbook顯示的二維碼過(guò)安檢、登機口登機。

楊昌樂(lè )分析說(shuō)，以機票和酒店為主的旅行預訂與Passbook有著(zhù)天然的結合優(yōu)勢，對商旅人士來(lái)說(shuō)尤其便利，現在只需要拿著(zhù)手機就可以實(shí)現登機、入住酒店，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始改變傳統的生活方式。