電商未來將形成三足鼎立格局,淘寶-京東-騰訊成平臺三極,互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷過千億超電視。這是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心,今天在京發(fā)布的《Forecast2013:中國電子商務藍皮書》對未來電商發(fā)展的預測。
據(jù)悉,中國電子商務正在走向臨界點,用戶、市場、運營關鍵要素持續(xù)變化之下,部分電商企業(yè)必然逐步贏利、進入發(fā)展“奇點”,經歷2010與2011年的電商熱潮的廣告大戰(zhàn)之后,2012年B2C電商市場的主旋律是回歸理性。除了仍有小部分企業(yè)繼續(xù)采用粗放的運營模式之外,大部分電商企業(yè)已經開始尋求低成本精細化的運營出路。
例如京東商城劉強東提出的“倒三角形管理模型”將全部倒三角形分為四個橫向,最底層是“團隊”,倒數(shù)第二層是“物流體系、IT體系及財務體系”,倒數(shù)第三層是“本錢和效力”,最上方一層是“產品、價格和辦事”,而這四項目組對京東的意義分別是根蒂根基、供給鏈、關鍵KPI以及用戶體驗。
之前依靠資本支持進行大幅廣告投入的電商企業(yè),在資本與投入產出的壓力下,開始舍棄高消耗的廣告資源投入,將關注點移至成本消耗較低的方式,布局移動互聯(lián)渠道,社會化+移動定位+定制性內容推送正在被嘗試,未來將成整合營銷的普遍方法之一。《2012中國電子商務藍皮書》研究發(fā)現(xiàn),隨著阿迪達斯、歐萊雅、七匹狼、戴爾等一大批知名品牌入駐天貓[微博],傳統(tǒng)品牌觸電步伐繼續(xù)加快。
據(jù)了解,《中國電子商務藍皮書》經過了1年多時間的潛心準備,累計4次大規(guī)模的用戶、營銷、產業(yè)和市場調查,超過160家電商企業(yè)走訪與深訪,逾10萬互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的連續(xù)性數(shù)據(jù)追蹤。藍皮書從長周期的角度對中國電子商務發(fā)展格局與走向嘗試進行研究探索,重點對品類、價格、成本、利潤、物流投入倉儲周期、配送速度、客單價、退貨率等關鍵運營要素之間的規(guī)律、特性和關系進行分析研究。
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