八年前，我們在電視節目以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上為齊達內的默落背影吟傷；現在，西班牙爆冷敗北之際，我們卻通過(guò)手機應用以及朋友圈互道遺憾。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們獲取信息的方式也悄然改變。在本屆世界杯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)首次成為了第二戰場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界杯元年正式開(kāi)始。

世界杯的第二現場(chǎng)

自從告別了 “亞洲時(shí)區”的韓日世界杯，中國球迷們的作息就再也沒(méi)有正常過(guò)。豪門(mén)大戰紛紛云集于凌晨之后，加上央視獨霸播放權限，將用戶(hù)封鎖于午夜沙發(fā)，令無(wú)數滿(mǎn)懷期待的球迷們糾結不已。

與此同時(shí)，據CNNIC對歷年世界杯期間網(wǎng)民行為的調研，球迷網(wǎng)民整體素質(zhì)都高于普通網(wǎng)友水平，朝九晚五的工作，可觀(guān)的薪水，繁多的交際圈是球迷網(wǎng)民的標配。然而，這種“球迷貴族化”產(chǎn)生的問(wèn)題也顯而易見(jiàn)，快節奏，高壓力，交際頻的生活早已將他們的時(shí)間分割的零零碎碎，“碎片化”生活狀態(tài)成為球迷網(wǎng)民的標簽。

總而言之，尷尬的比賽時(shí)間，“碎片化”的生活狀態(tài)，導致人們很難全身心的投入到世界杯中。因此，對于世界杯的精彩集錦，超過(guò)半數的球迷選擇在移動(dòng)屏幕上觀(guān)看，利用一切見(jiàn)縫插針的時(shí)間來(lái)查閱賽事信息，熱點(diǎn)評論；加油吶喊和評球罵街的主陣地也從酒吧轉移到了手機和微信微博上，而各類(lèi)手機APP也各顯神通，日歷提醒、模擬游戲等功能幫助用戶(hù)投身到世界杯熱潮，手機已經(jīng)成為球迷的必備收訊利器。

世界杯被困信息圍城

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人們的信息獲取更加自由，然而福兮禍所伏，在世界杯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的蛻變中，也將逐漸面對其所帶來(lái)的挑戰。商家、媒體在世界杯的營(yíng)銷(xiāo)隨著(zhù)媒介的發(fā)展愈演愈烈，在世界杯期間，我們深切地感受到全網(wǎng)無(wú)論關(guān)聯(lián)近疏，內容皆與世界杯掛鉤，社交圈無(wú)不是賽事八卦，商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更是蜂擁而至，世界杯帶來(lái)的信息冗余令人們陷入另一個(gè)困局。

這種現象不禁讓人想起《信息簡(jiǎn)史》中的著(zhù)名悖論：”香農說(shuō)信息是熵，維納則說(shuō)信息是負熵。“無(wú)論人們是否關(guān)注這些信息，用戶(hù)都不得不“接受”它們，而世界杯則將這種弊端進(jìn)一步放大。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的世界杯，不應成為垃圾信息的幫兇。如何緊貼用戶(hù)需求，讓信息回歸本質(zhì)，為球迷提供一場(chǎng)“純凈“的足球盛宴是成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)命題。

世界杯的“降熵”

事實(shí)上，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已為實(shí)現該命題而努力。在日前舉辦的GMIC大會(huì )上，騰訊QQ瀏覽器首席產(chǎn)品架構師葉駿提出了“降熵”概念，認為目前信息過(guò)載帶來(lái)的信息傳播效率低下，使信息量與信息價(jià)值的比值，也就是熵值居高不下。下一代瀏覽器應向用戶(hù)提供個(gè)性化信息服務(wù)，努力降熵以提升信息價(jià)值。隨后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛向這個(gè)趨勢轉變，搜狗手機瀏覽器在新升級的版本中提出“你要的，已經(jīng)在等你”的概念，而網(wǎng)易也于近期進(jìn)行門(mén)戶(hù)改革，打造千人千面的門(mén)戶(hù)體驗。

那么聚焦到世界杯與球迷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又是如何實(shí)現該理念呢？一個(gè)顯著(zhù)的現象是，世界杯期間的信息流與用戶(hù)群因這場(chǎng)盛筵而形成特定的“文化部落“，如何圍繞特定用戶(hù)群的細分需求，打造個(gè)性化的信息集合平臺，將成為世界杯“降熵”的重要途徑之一。針對世界杯推出的各類(lèi)應用在此期間可謂百花齊放，從資訊到競猜，從偽球迷裝逼指南到女朋友世界杯生存手冊，無(wú)不將世界杯一網(wǎng)打盡。

而騰訊則另辟新徑，通過(guò)更簡(jiǎn)便的輕應用為球迷提供專(zhuān)門(mén)的世界杯資訊獲取平臺。在QQ瀏覽器里進(jìn)入輕應用頻道，即可一鍵打開(kāi)“巴西世界杯”輕應用。除了內容設置的全面、專(zhuān)業(yè)性，其相對于一般世界杯APP來(lái)說(shuō)，還有使用更加便捷，無(wú)需下載的優(yōu)點(diǎn)。無(wú)論是各垂直化的世界杯APP，還是更輕便的輕應用，都是給世界杯“降熵”的重要途徑。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年，改變的不僅是消費者娛樂(lè )與市場(chǎng)運作的傳統模式，更是顛覆了人們獲取信息渠道以及生活方式。人們在享受其便利的同時(shí)，也需準確認清信息。從這個(gè)元年開(kāi)始，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一定是要圍繞用戶(hù)需求，讓用戶(hù)體驗到更加便捷，準確，個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。