導語(yǔ)：一起了解下印度尼西亞消費者獨特的智能手機使用習慣。

印度尼西亞有著(zhù)2.5億國民，它是世界上排名第四的人口大國。目前，智能手機在這里的普及率只有21%，然而這個(gè)市場(chǎng)卻有著(zhù)巨大的潛力。據預測，截止到2018年，印尼將會(huì )成為世界上第四大智能手機市場(chǎng)。屆時(shí)，印尼的智能手機用戶(hù)將會(huì )翻倍，全世界的智能手機制造商和應用開(kāi)發(fā)商都將會(huì )牢牢盯住這個(gè)市場(chǎng)。研究顯示，如今的印度尼西亞人非常依賴(lài)移動(dòng)設備，甚至超過(guò)了其他一些重要的亞洲市場(chǎng)，例如中國和韓國。平均下來(lái)，他們每30天會(huì )使用6.7個(gè)應用，稍稍低于世界平均水平，但是卻超過(guò)了馬來(lái)西亞和韓國。

因此，我們十分有必要來(lái)了解一下這個(gè)正在處于快速發(fā)展期的智能手機市場(chǎng)，我們還需要了解這里用戶(hù)的使用習慣，以及消費應用在這里的發(fā)展趨勢。2014年2月，百度旗下的安卓應用商店MoboMarket在印度尼西亞開(kāi)始提供服務(wù)，MoboMarket發(fā)布了他們最新的季度報告，這份報告對印度尼西亞的移動(dòng)數據進(jìn)行了分析。如今這個(gè)應用商店在印尼市場(chǎng)上已經(jīng)獲得了400萬(wàn)月活躍用戶(hù)，雖然相比這里5400萬(wàn)的智能手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)，400萬(wàn)并不算多，但是他們的報告還是讓我們看到了印尼用戶(hù)的一些獨特的智能手機使用習慣。

1. 速度較慢的網(wǎng)速改變了用戶(hù)尋找應用的方式

目前印度尼西亞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)最大問(wèn)題，就是這里的網(wǎng)絡(luò )速度有些不盡如人意，落后于附近的國家，在亞洲范圍內只排在第15位，這里的蜂窩網(wǎng)絡(luò )平均速度只有4.1Mbps。這個(gè)速度遠遠落后于世界和亞洲平均水平。由于網(wǎng)絡(luò )速度過(guò)慢，印度尼西亞人更喜歡通過(guò)直接搜索的方式下載應用，而不太喜歡在應用商店中進(jìn)行漫無(wú)目的的瀏覽。

對于應用開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，用戶(hù)這樣的下載習慣意味著(zhù)，在應用商店內搶占有利位置或是排名，并不能提高應用的下載量，因為印尼人根本不會(huì )在應用商店內瀏覽。因此，要想吸引印尼用戶(hù)，應用開(kāi)發(fā)商必須想方設法提高應用在這里的知名度。Emarketer預測，今年印尼市場(chǎng)內的應用廣告開(kāi)銷(xiāo)將會(huì )提高3倍，由此可見(jiàn)許多應用開(kāi)發(fā)商已經(jīng)意識到了這個(gè)問(wèn)題，他們希望以廣告的形式提高應用的知名度，吸引印尼用戶(hù)進(jìn)行下載。數據顯示，在印尼市場(chǎng)上，59%的應用搜索導致了最終的下載，而只有37%的瀏覽導致了最終下載。

2. 用戶(hù)最?lèi)?ài)在周末下載應用

MoboMarket觀(guān)察到，周六是印尼智能手機用戶(hù)下載應用的高峰期，緊隨其后的是周日。周末的安逸讓印尼用戶(hù)更喜歡在這段時(shí)間下載應用，在游戲類(lèi)應用中，17%的周下載量來(lái)自周末；在其他應用中，20%的周下載量產(chǎn)生于周末。應用開(kāi)發(fā)商應該注重在周末的時(shí)候宣傳他們的應用，以此來(lái)將應用的宣傳效果最大化。

3. 游戲最受歡迎

MoboMarket還觀(guān)察到，印尼的用戶(hù)最偏愛(ài)游戲應用，他們所有應用的下載中，游戲占據了其中的44%。在所有游戲下載中，“休閑和迷宮”類(lèi)游戲占29%。而且在排名前500的游戲中，大約30%的游戲都是休閑游戲。這意味著(zhù)印尼用戶(hù)非常喜歡用這類(lèi)游戲來(lái)消磨時(shí)間。

4. 生活方式類(lèi)應用也受用戶(hù)青睞

2015年第二季度中，最受歡迎的新應用為生活方式應用。在受歡迎程度排名前500的應用中，生活方式類(lèi)應用占比15%。

5.兒童應用有著(zhù)最高的瀏覽－下載轉換率

MoboMarket的數據顯示，在所有應用類(lèi)別中，擁有最高瀏覽－下載轉換率的應用為兒童應用。越來(lái)越多的父母希望用應用來(lái)娛樂(lè )他們的孩子，而且越來(lái)越多的兒童開(kāi)始使用智能手機（大多數設備來(lái)自于他們的家長(cháng)或是年長(cháng)一些的同輩）。

6. Facebook統治社交類(lèi)應用

MoboMarket平臺上，在下載量排名前十的社交類(lèi)應用中，有4個(gè)應用為Facebook出品，他們分別為Facebook（第二名）、Instagram（第三名）、WhatsApp（第五名）和Facebook MeSSEnger（第七名）。由此可見(jiàn)，Facebook成功統治了印度尼西亞的社交應用市場(chǎng)。

印度尼西亞的智能手機用戶(hù)非常喜歡聊天應用，數據顯示，平均每部印度尼西亞智能手機中，會(huì )安裝4.2個(gè)聊天類(lèi)應用，這一數字為美國用戶(hù)的兩倍。而且社交類(lèi)應用的流行程度當前還在隨著(zhù)時(shí)間的推移而不斷上升。但是雖然這類(lèi)應用非常受歡迎，但是市場(chǎng)并沒(méi)有出現百花齊放的狀態(tài)，Facebook等著(zhù)名社交應用在這里搞起了“獨裁”。

7. 用戶(hù)升級應用不規律

受限于印度尼西亞較低的網(wǎng)絡(luò )連接速度，這里的用戶(hù)并沒(méi)有定期升級應用的習慣。數據顯示，只有5%的用戶(hù)會(huì )每日升級應用。而且由于這里大部分用戶(hù)選擇了安卓設備，而安卓設備碎片化問(wèn)題也導致了新版應用難以在第一時(shí)間被用戶(hù)所接受。如今還有許多用戶(hù)在使用舊版安卓系統，MoboMarket觀(guān)察到，99%的用戶(hù)還在使用安卓4.4及以下系統，甚至還有15%的用戶(hù)在使用安卓2.3及以下系統。因此，除了網(wǎng)速過(guò)慢的問(wèn)題之外，舊版系統也成為了最新版應用難以在印尼市場(chǎng)上普及的最大原因之一。