小米盒子“被叫停”，引起業(yè)界對中國視頻互聯(lián)網(wǎng)(OTT，Over the top TV)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。一個(gè)難堪的現實(shí)是，盡管涌入者眾，但OTT產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節都不盈利。

“OTT產(chǎn)業(yè)看起來(lái)熱鬧，但實(shí)際慘淡。”一家深圳大型機頂盒生產(chǎn)廠(chǎng)的產(chǎn)品總監昨天(26日)向《第一財經(jīng)日報》大吐苦水說(shuō)：“今年爆炸式增長(cháng)的夢(mèng)想破滅了”。

他透露，2011年中國視頻互聯(lián)網(wǎng)機頂盒(OTT盒子)銷(xiāo)量達100多萬(wàn)臺，原來(lái)業(yè)內估計今年每個(gè)月達到1000萬(wàn)臺。但按照目前的情況，預計2012年國內OTT盒子的銷(xiāo)量只有約380萬(wàn)臺，其中80萬(wàn)臺是安卓平臺、300萬(wàn)臺是Linux平臺。

價(jià)格太低，也讓機頂盒廠(chǎng)商大跌眼鏡：盒子的主流價(jià)格在300~500元/個(gè)，有的低端產(chǎn)品只賣(mài)200元。

潛力巨大還是無(wú)序競爭

對于OTT盒子銷(xiāo)售不暢，上述產(chǎn)品總監歸因于政策限制。根據2011年底廣電部門(mén)頒發(fā)的181號文，一個(gè)盒子只能捆綁一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，而一個(gè)牌照商可以捆綁多個(gè)內容運營(yíng)商。

中國一年銷(xiāo)售電視機4000萬(wàn)臺，智能電視的滲透率正在加快。業(yè)內預測，由于智能電視增加的成本不大，但售價(jià)相對可觀(guān)，所以?xún)扇旰?，大部分的電視機都將是智能電視機。

相比之下，國內OTT盒子的銷(xiāo)量還不到電視機總銷(xiāo)量的1/10，談不上對智能電視一體機帶來(lái)很大的沖擊。

上述產(chǎn)品總監認為，OTT盒子與智能電視是互補的：OTT盒子可以改造存量的非智能電視機;另外，智能電視更新?lián)Q代后，一兩年后配置可能就會(huì )落后，而電視機的換代周期一般為7~8年，這種情況也可以通過(guò)OTT盒子升級。

因此，無(wú)論是存量還是增量，OTT盒子都有較大的成長(cháng)空間。這也帶來(lái)了盒子行業(yè)激烈而無(wú)序的競爭。做平板電腦的、做手機的企業(yè)都來(lái)?yè)揭荒_，價(jià)格下滑厲害。深圳華強北甚至出現199元的產(chǎn)品。“有的人想撈一把就走，我們投入的研發(fā)費用比較大，但價(jià)格又得跟進(jìn)?，F在難就難在沒(méi)有合理利潤，如何保障研發(fā)投入。”

尋找出路

內容限制使OTT盒子的需求未如理想，低價(jià)競爭又使牌照商、內容運營(yíng)商、盒子生產(chǎn)廠(chǎng)都不盈利，OTT產(chǎn)業(yè)在黎明前的黑暗中探索前進(jìn)的路徑。

上述產(chǎn)品總監認為，只有廣電運營(yíng)商積極推進(jìn)，OTT產(chǎn)業(yè)鏈才有盈利的希望?，F在中國電信、中國聯(lián)通等電信運營(yíng)商很歡迎OTT、IPTV，因為可以推廣寬帶，同時(shí)又有內容銷(xiāo)售分成。但各地廣電運營(yíng)商，如南方傳媒、湖南電廣傳媒、江蘇有線(xiàn)等，擔心被別人“動(dòng)了奶酪”，怕用戶(hù)看慣OTT，會(huì )把廣電撤掉。因此，最終只有廣電系統的監管與內容分開(kāi)，不能既做裁判員又做運動(dòng)員，才能解決根本問(wèn)題。

與廣電先找到賺錢(qián)模式，再做大盒子規模的思維不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維是先做大客戶(hù)群，再想辦法賺錢(qián)。“雖然現在OTT盒子是虧的，只要用戶(hù)量上去，資本運作等都好辦”。所以，這位人士預計，繼小米之后，還會(huì )有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足OTT盒子。如，視頻網(wǎng)站PPTV、奇藝，它們的廣告、付費不理想，盒子是出路，試探在電腦屏之外進(jìn)入電視屏。“國內一些主流視頻網(wǎng)站都與我們談過(guò)代工OTT盒子的事宜。”

不過(guò)，上述廣電系統人士對于OTT如何盈利仍然有不同看法。他認為，OTT盒子銷(xiāo)量不佳，不是因為廣電政策限制，而是OTT沒(méi)找到盈利的商業(yè)模式，又沒(méi)有好的用戶(hù)體驗。未來(lái)，內容運營(yíng)商都必須找牌照商才能分發(fā)內容，盒子由中國電信、中國聯(lián)通等電信運營(yíng)商集中采購，送給消費者。消費者購買(mǎi)一年寬帶費，免費獲得盒子。預計2015年，OTT盒子的銷(xiāo)量才會(huì )超過(guò)IPTV盒子，成為僅次于有線(xiàn)電視的第二大服務(wù)商。“盒子達到一定數量，才會(huì )降低成本，實(shí)施內容付費、上傳廣告，從而實(shí)現盈利。”